俄罗斯

自2026年3月1日起，俄罗斯将正式实施强化俄语在公共领域优先地位的法律要求。根据2025年6月24日颁布的第168-ФЗ号联邦法律，俄罗斯对《消费者权益保护法》《集资建房参与法》等多部法规进行修订，核心要求是在所有面向消费者的触点中，俄语必须占据主导地位。新规覆盖线下招牌、价签、菜单、户外广告，线上官网、APP、社交媒体及电商平台商品详情页，以及产品包装、说明书等全场景，旨在解决外语词汇过度渗透对文化认同及消费者理解的负面影响。新法要求严格遵循“翻译对等”原则：若必须使用外来词，须同步提供俄语译文，且译文在字体大小、颜色、视觉显著度上必须与外语文本完全一致。同时禁止使用音译外来词，只要该词在俄罗斯科学院官方词典中有标准俄语对应词，就必须替换。例如，常见的“Sale”“Beauty”等英语词汇，或使用基里尔字母拼写的音译词如“Бьюти”“Кэжуал”均需改为俄语等效词。违规行为将面临严厉处罚：对责任人罚款500至2万卢布，对法人罚款5000至50万卢布，情节严重者可能被暂停广告活动。监管机构包括联邦反垄断局、检察院及联邦通信信息技术与大众传媒监督局，违规网站和平台可能被屏蔽。建议在

2026年1月22日，俄罗斯政府正式签署一项重要法令，授权经济发展部负责建立并统一管理针对中介数字平台（包括电商平台）的国家注册系统。该系统是预计于2026年10月生效的《平台经济法》的关键配套措施，旨在进一步规范数字平台运营，强化消费者与商家权益保护。根据新规，所有纳入国家注册系统的电商平台必须履行多项法定义务，包括通过政府统一身份认证系统对平台卖家进行身份验证、严格核查所售商品的合规证书，并在系统中准确标记相关注册信息，从而有效遏制假冒商品流通，提升线上交易环境的透明性与安全性。俄罗斯副总理德米特里·格里戈连科在相关说明中强调，该法律为平台经济的健康发展构建了统一的法律框架。值得注意的是，依法完成注册的平台在满足特定合作规范——如不设定固定工作时间、接单自由等条件下，可享有劳动关系重新定性的豁免权，这为平台与合作伙伴之间的灵活协作提供了法律保障。目前，注册标准的具体细则正在拟定中，预计将综合考量平台的用户规模、合作商家数量及平台交易额等多方面指标。经济发展部正联合多家商业协会组成专项工作组，共同推进相关标准的起草与论证工作。这一制度的推出，标志着俄罗斯政府对数字经济活动监管的进一步

CHWE获悉，据外媒报道，2026年1月1日起，俄罗斯将实施更新后的进口关税税率表。这是俄罗斯政府21年来首次将进口关税税率与累计通胀率挂钩，相关调整由工业和贸易部制定，旨在让清关成本更贴近实际支出水平，同时也是俄罗斯履行世贸组织承诺的一部分。1.主要调整内容(1)税率上限提高：针对价值超过1000万卢布的货物，最高关税税率对应的费用将从现行的3万卢布提高至73,860卢布（原门槛为价值超过700万卢布的货物，对应关税为3万卢布）。(2)覆盖范围扩大：此次指数化调整还将涉及未明确海关价值或未申报完税价格的货物，比如部分电子产品。(3)部分商品维持不变：出口商品、个人自用物品以及运输用船舶和飞机的进口关税将不受此次调整影响。2.国际对比俄罗斯自2004年以来就未曾对进口关税税率进行过全面指数化调整，而相比之下，欧盟和加拿大等世贸组织成员国通常每5至7年会进行一次类似调整。例如，欧盟和加拿大对于价值超过10万欧元的货物，清关费用约为1500至2000欧元。尽管俄罗斯此次调高了税率，但整体费用水平仍低于欧洲国家。3.市场影响分析尽管此次调整意在消除长期存在的不平衡，即注册和清关成本长期高于所

CHWE获悉，根据咨询公司Neo与俄罗斯儿童用品行业企业协会发布的数据，2025年俄罗斯儿童用品线上销售将成为推动整体市场增长的主要动力。预计该细分市场将实现21.4%的增长，销售额达到5100亿卢布。到2025年年底，俄罗斯儿童用品市场总规模有望达到4.55万亿卢布，较去年增长15%至16.7%。各大主流电商平台的数据也印证了这一强劲需求。Wildberries的一位代表表示，2025年上半年，该平台上儿童商品的销售额同比增长了30%。Ozon平台方面，儿童游戏产品的销售额增长了一倍半，其中益智类和语言类玩具的需求更是激增两倍。除玩具外，儿童服装与鞋类市场同样呈现积极增长态势。Infoline Analytics首席执行官米哈伊尔·布尔米斯特罗夫预测，2025年童装销售额将增长9%，达到2360亿卢布；鞋类销售额则预计增长10%，达到1020亿卢布。然而，线下零售表现却喜忧参半。俄罗斯儿童用品行业企业协会会长安东尼娜·齐苏琳娜指出，线下渠道的销售额出现下滑，商品种类有所减少，新店开设速度也在放缓。面对这一趋势，主要零售企业正积极调整策略，大力发展全渠道销售模式。例如，俄罗斯知名儿童用

CHWE获悉，根据Easy Commerce最新预测，到2025年底，俄罗斯国内电子商务销售额将达到14.7万亿卢布，较去年增长30%。该公司首席执行官谢尔盖·阿布拉莫夫表示，与此同时，俄罗斯零售媒体市场正以两倍于整体电商的速度扩张，今年已成为领先的媒体渠道，市场份额已高达70%。在众多电商细分领域中，快速消费品（FMCG）成为最主要的增长动力之一。根据Easy Commerce的年度电商排名，快消品类别预计2025年将增长41%，销售额突破1.7万亿卢布，订单量将超过10亿单。其中，食品、家具、家居用品、服装和鞋类等细分品类在去年表现尤为突出。在品牌与平台方面，Ozon、Pyaterochka和Delivery被列为快消品领域的领先品牌。研究指出，Ozon、Wildberries和Yandex Market凭借其高质量的受众群体，成为品牌推广与曝光的优质平台；而Pyaterochka、Samokat和Yandex Lavka则在促进转化和销售增长方面表现优异。Easy Commerce电子商务产品总监安东·雅基姆丘克（Anton Yakimchuk）表示：“快消品电商市场正逐步走向成

CHWE获悉，根据Romir研究机构联合GRI开展的在线零售调研，俄罗斯民众在众多电商平台中最认可Ozon、Wildberries和Pyaterochka三大品牌。"当前俄罗斯电商市场竞争异常激烈。除占据主要市场份额的综合型市场平台外，市场上还活跃着各类聚合服务平台、即时配送服务商、垂直类专业网店以及电子杂货店等多种业态，"Romir客户服务经理Ksenia Sokolova分析指出。研究数据显示，这三个头部电商品牌在俄罗斯消费者中的认知度遥遥领先，合计占据近92%的市场份额，彼此间仅有微小差距。具体排名方面，Ozon以绝对优势位居榜首，Wildberries和Pyaterochka分列第二、三位。此外，Lenta和Yandex Market也成功跻身前五强，Samokat则位列第六名。

CHWE获悉，根据金融科技公司YuMoney与制药公司Alcea联合开展的研究显示，俄罗斯消费者在非传统旺季（即淡季）购买膳食补充剂的情况正日益普遍。数据显示，从今年6月至8月，膳食补充剂及运动营养品的购买量同比去年飙升了91%，该品类的整体销售额更是增长了两倍，平均单笔购买金额上涨62%，达到11,399卢布。这一增长趋势还在逐月加快：7月的购买量比6月高出8%，8月又环比增长6%。进入9月后，消费热度持续攀升，前两周的购买数量已较去年同期翻了一番，平均购买价格更是飙升81%，创下12,252卢布的新高。YuMoney企业客户支持主管伊琳娜·波利亚科娃（Irina Polyakova）指出：“9月与8月相比又增长了20%，这进一步印证了俄罗斯人已开始提前为秋冬季节的健康需求做准备。这种趋势表明，人们对健康的关注正从被动应对转为主动预防。同时，平均购买价格的上升也反映出消费者更愿意为高品质产品投入，这或将推动制造商提升产品标准。”这些变化不仅体现在购买时机上，也深刻影响了消费者的选购方式。Alcea公司表示，如今的消费者在选择膳食补充剂时更加审慎，更倾向于购买功能全面、质量过硬、价格较

CHWE获悉，根据InvestProject专家和咨询中心提供的数据，2025年1月至5月，俄罗斯消费者在电商平台共购买了超过1300万瓶香水，而香水的平均购买价格在五年内几乎减半，从999卢布降至580卢布。推动这一市场增长的主要动力依然来自大众消费市场，以及那些将电商平台与自有销售渠道相结合的品牌。数据显示，2025年1月至5月期间，Wildberries平台上的香水销量遥遥领先，达到930万瓶，销售额接近58亿卢布；Ozon平台紧随其后，销量为366万瓶，销售额为24亿卢布；Yandex.Market平台的销量为56万瓶，销售额为14.8亿卢布。值得注意的是，香水的平均订单价值也在持续下降。以Wildberries为例，2020年平均订单价值为999卢布，而到了2025年则降至580卢布。研究还指出，从2024年7月至2025年7月，雅芳将成为销售额最高的品牌，在Wildberries平台上占据香水品类销售额的12%，在Ozon平台上占8%。该品牌的产品由官方合作商家在平台进行销售。尽管整体市场呈上升趋势，但发展并不均衡。2025年5月的数据显示，Wildberries平台上的香

CHWE获悉，据外媒报道，俄罗斯经济发展部近日公布了针对Ozon、Wildberries等数字平台的卖家与产品卡验证规则草案，该草案未来将作为《平台经济法》的附属条款正式生效。根据2025年7月通过的《平台经济监管法》要求，自2026年10月1日起，电商平台必须对合作卖家及上架产品卡履行验证义务。具体而言，供应商需提交包括真实姓名、纳税人识别号、经营地址及联系方式在内的个人信息，以及所售产品的详细资料。相关数据将通过俄罗斯统一身份识别与认证系统（ESIA）、全国法人实体统一登记库（USRLE）、个体经营者统一登记库（USRIP）及其他官方数据库进行核验，其中需强制标注的产品将成为重点检查对象。考虑到平台日均处理数千万至数亿张产品卡的海量需求，相关部门正研讨建立全自动化验证机制，以提升执行效率。目前规则内容未作实质性调整。

CHWE获悉，根据俄罗斯电子通信协会（RAEC）最新研究数据显示，截至当前，俄罗斯网络经济总体规模已达到 24.03 万亿卢布。其中，电子商务是推动增长的主要动力，占整体网络经济规模的 91% 以上，约 22 万亿卢布，同比增幅高达 39%。业内专家分析认为，目前俄罗斯在线交易市场已进入相对成熟的阶段。未来增长潜力主要体现在平台对新商品品类的持续开发上。市场成熟度的提升还表现在越来越多卖家将线上贸易与自主生产相结合。此外，优化用户与卖家的使用体验，也是推动行业进一步发展的关键方向。RAEC预测，到 2025 年，俄罗斯网络经济整体规模有望增长 30%–34%，达到 29.5 万亿至 30.5 万亿卢布。其中，电子商务与数字内容领域预计将增长约 30%。