Klappentext
Als Klappentext (englisch blurb) wird ein auf den Einschlagklappen eines Schutzumschlags oder Bucheinbands stehender Text bezeichnet. Üblich sind eine kurze, werbende Zusammenfassung des Buchinhalts (meist auf der vorderen Einschlagklappe), eine Autorennotiz (meist auf der hinteren Einschlagklappe) und gegebenenfalls Hinweise auf weitere Bücher des Verlags. Bei Büchern ohne Umschlag (beispielsweise Paperbacks und Taschenbüchern) wird dieser Text in der Regel auf der Rückseite des Einbandes platziert.
Klappentexte erfüllen einen doppelten Zweck: Sie sollen über den Inhalt informieren und zum Buchkauf animieren und bedienen sich wegen dieses doppelten Zwecks oft eines besonderen, doppeldeutigen Vokabulars.[1] Je nach Größe der Verlage erstellen deren Marketingabteilung, die den jeweiligen Titel betreuenden Verlagslektoren[2] oder die Autoren selbst die Klappentexte, wobei Letztere je nach Vertrag zuweilen hierfür gar kein oder nur ein bedingtes Mitspracherecht haben. Zumeist aber wird für den Klappentext im Zusammenwirken aller am Entstehen eines Buches Beteiligten ein einvernehmliches Ergebnis gesucht.
Der Verleger Karl Robert Langewiesche gilt als „der Erfinder“ des Klappentextes.
Varianten
BearbeitenNeben dem eigentlichen Klappentext gibt es häufig weitere Texte auf der Rückseite des Schutzumschlags, der also auch bei geschlossenem Buch zu lesen ist. Er enthält bevorzugt kurze, die Neugier weckende Zitate aus dem Inhalt sowie zuweilen auch schon positive „Rezensionen“ von prominenten Testimonials[3] oder bei Nachauflagen auch Zitate aus Literaturkritiken. Eigens für den Klappentext von Prominenten angefragte Zitate werden im Deutschen auch als „blurbs“ bezeichnet. Das Wort bezeichnet im Englischen sowohl den ganzen Klappentext als auch einzelne Testimonials auf dem Bucheinband.[4]
Umgangssprachlich werden jedoch alle diese Texte gemeinsam als Klappentext bezeichnet, auch vergleichbar werblich-informative Texte zu Musikaufnahmen und Filmen auf den Hüllen von Schallplatten, Compact Disks, DVDs usw.
In der Verlagssprache haben sich die Kürzel U1 (Umschlags-Cover), U2 (Vorderklappe), U3 (hintere Klappe) und U4 (Umschlags-Rückseite) eingebürgert. Die Klappentexte von U1 bis U4 folgen meist festen Regeln, die sich mit den Jahren bewährt haben.[5]
Abzugrenzen sind diese aber vom Waschzettel, der heutzutage oft inhaltlich dem Klappentext entspricht, aber in Bezug auf Zweck und Leserschaft eine andere Funktion erfüllt.
Siehe auch
BearbeitenLiteratur
Bearbeiten- Helmut Buske: Klappentext. In: Severin Corsten u. a. (Hrsg.): Lexikon des gesamten Buchwesens. 2., völlig neu bearbeitete Aufl. Bd. 4. Anton Hiersemann, Stuttgart 1995, ISBN 978-3-7772-9501-5, S. 222–223.
- Katharina Döbler: Der Klappentext. In: Andreas Breitenstein (Hrsg.): Der Kulturbetrieb. Dreißig Annäherungen. Suhrkamp, Frankfurt am Main 1996, ISBN 3-518-39078-3, S. 73–76.
- Gérard Genette: Paratexte. Das Buch vom Beiwerk des Buches. Campus, Frankfurt am Main / New York und Ed. de la Maison des Sciences de l’Homme, Paris 1989, ISBN 3-593-34061-5, S. 30–36.
- Heinz Gollhardt: Studien zum Klappentext. In: Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel (Frankfurter Ausgabe) 22 (30. September 1966), Nr. 78, S. 2101–2211.
- Anthony Rota: Book-Jackets. In: Anthony Rota: Apart from the Text. Private Libraries Association / Oak Knoll Press, New Castle, Del. / Pinner 1998, ISBN 1-884718-52-3, S. 124–141.
- G. Thomas Tanselle: Book-Jackets. Their History, Forms, and Use. The Bibliographical Society of the University of Virginia, Charlottesville 2011, ISBN 978-1-883631-13-0.
- Abigail Williams: ‘Blurbs’. In: Dennis Duncan, Adam Smyth (Hrsg.): Book Parts. Oxford University Press, Oxford 2019, ISBN 978-0-19-881246-3, S. 287–299.
Weblinks
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- Alex Rühle: Literatur-Werbung – Bis der Kopf platzt. In: Süddeutsche Zeitung, 17. Mai 2010, online unter sueddeutsche.de
Einzelnachweise
Bearbeiten- ↑ Katja Scholtz: „Verstörend“ heißt: Man versteht es nicht: Ein Genre mit Tücken: Kleiner Leitfaden zum besseren Verständnis von Klappentexten. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 7. März 2024.
- ↑ Zum Beispiel der in den 1950er und 1960er Jahren im Karl Rauch Verlag tätige Lektor Albrecht Fabri; es liegt eine Auswahl der von ihm verantworteten Klappentexte vor: Albrecht Fabri: Klappentexte. Hrsg. und mit einem Vorwort von Jürgen Egyptien. Ulrich Keicher, Warmbronn 2012.
- ↑ Marc Reichwein: B wie Blurbs. In: Welt, 17. August 2012, online unter welt.de.
- ↑ Richard Kämmerlings: Literaturkritik: Warum haben Blurbs nur so einen schlechten Ruf? In: DIE WELT. 21. Oktober 2013 (welt.de [abgerufen am 15. März 2021]).
- ↑ Wolfgang Stock: Wie schreibe ich einen guten Klappentext für mein Buch? In: Autoren-Brief.de. 25. Dezember 2022, abgerufen am 22. Januar 2023.