‫ل ا‬  ‫ا او‬

209  178  (2022) 04 : / 09  !" -‫  ا  د‬
ISSN: 2437 – 1181
EISSN: 2710-8139

              

' *    ( %$ !  &) $ #  ! "         
Design of advertising messages in Algerian communication agencies
- A case study of the national agency for communication, publishing and
Advertisement (Communication and Signals branch) - Algiers
∗
 
f.mohammedi@univsetif2.dz ()2          
 

2022/12/31 :  2022/09/14 :   2021/04/23 : 

DOI:10.53284/2120-009-004-010

‫ا‬

،‫ ا ا‬ ‫" ! وا    ا   ا ر  ا آ ت ا‬#$ ‫ ا‬% ‫'ف ه)( ا 'را إ‬
‫ ط‬,‫ ره وإ‬-.‫ ا‬% ‫ إ‬/0‫ د‬2  ‫ه‬3‫ ا‬2  - ‫ ا‬ ‫'ى ا آ ت ا‬5‫ إ‬2 ‫اب‬-‫ ا‬/ ‫ و‬5 7 ‫ ذ‬0 ‫و‬
 <! <? ,2 ‫اء‬A‫ وإ‬،‫ وا ر ع ا ل وإ رات‬#/ ‫ ا‬،‫  > ل‬/: ‫ا 'را !<  أ وه ا آ  ا‬
. ‫ ار‬: F-!‫ ا‬G$#? - ‫  وإ?'ا!  أم‬/2  <! C‫ أ‬D‫ و‬-   - ‫ إن آ ن ه)ا ا‬0
‫ آ‬،‫  وا?'ا!      ا   ا ر‬/K ‫ ا‬L ‫ن ا آ  ا! ا‬
ّ ‫أ‬:% ‫ ا 'را إ‬I<J '‫و‬
 <0 ‫  وا‬/ ‫>  ا‬.3‫ دئ ا‬F ‫ل وا‬J3‫ ر ا‬F-!‫  ا‬0? ‫)ه‬.‫ أ‬2 ‫    <  ا ر‬- ‫ ا‬C3‫ا! ا‬
.‫    ا   ا ر‬

،‫ل    ر  إ ر‬J‫ دئ وأ‬F2 ،‫ إ?'اع إ ري‬،‫    إ ري‬،‫ ر  إ ر‬،‫إ ر‬:  ‫آت‬
.‫وآ  ا ل وإ رات‬
Abstract:

This study seeks to examine advertisement design trends in Algerian communication agencies. To that
end, we attempted to approach a certain communication agency that is rather important and highly
influential—that is the reason behind our sample selection. The agency is namely the National Agency for
Communication, Publishing and Advertisement—the Communication and Signals Branch. Our study
examines whether design is carried out on the basis of methodological and creative principles or through
improvisation.
Our results showed that the agency in question takes into account the technical and creative design
norms of the advertising message, as well as the foundational principles of designing advertising messages.
It also takes into account the rules and maxims of professional and scientific ethics.

Keywords: Advertisement, Advertisement message, Ad design, Creative advertising, Maxims and principles
of ad message design, Communication and Signals Agency (CSA).

‫∗ المؤلف المرسل‬
178
              
 #    ( ٕ   ")               

:+,-+.1
 !  "# $%& '( ) *+ , -. / 0        
(232 /234 2016 1&) ".       !# $#%&# ' "(/$ 0$)
'5 & -6 7& 89:;< = >95 ?48 A+B C?DE 4#FG *+, - / 4  5# +7 89 :;< =>?!# #@
 T  ' $#% I: H# % DJ# %K  @L# - MN* OF * PFQ# C:R# S! H# C;H#
.U V? PF W+ XDY Z[ < X\N @AB 8 ' ;&
=+^* _ C;HN SF4 T!` 'aF +9#:N +D9 +F bD9 < +9# F4@ < X\ ] ' H
cN!#  C<% 89 M+Y -   >d /3;C DE%F. G HI= JK7E / L M =( NO ;5
.,N4 PQ / /e f<f?* - gDH# <%?H#   <4H# h:?iQ# S+U 89
89 XD?!# g+g, C#4% E jN _ +g!N kl# %@ SF4 Cm%!# %K C;H# X>  S#%!# j>5# #@
.< 5# X\!# W++* W+DnN o?* n[ pF <%P* C#$ZP!# q#
fw* <m '  P<) u\%!# v4:?H# ! & #f :H# j :!#  r* < 5# Cm%!# s?N 't XN
/@ SF:* A+,.R 9(& /S%<& T2; <=NE U& -C; /S /<V =( KE P. U& W; P;E (V%<4
(150 /234 2017 N7) .+H9 < 5# FD! m 4 '%+N 11 p%Z<  <% ?!# C!#
: 2 
<!# XY ) PI;C P ; '5 'ZK "E[= "B( \E N& P. U&  ) ]. ^S I;E W;<
.< 5# !!# ] W+Dn* N %n* z% 89 PFQ#  :<:?!# % { S ik |%< :?N %< #%< #$:N
(10 /234 2020 _5 ]#%9)
T!` 'aF +? hPF  :k  ?E `< aE bV c, \E d % / N e 1 /< /EE "B( fV
< 5# X\!# ] W+DnN o?* }!# +!n*m# Cm%!# !N ~ X\!# /@ ] 89 D\!#  €<
_07E % ) 5AV % i TN. )   /S  /S7 j8  [%= /7<;& g:!8 /3;h XP GN
.€9#:N5# XD?!#  †  h9# S Hk IE +;& l& /4A g$b* h:<: PF ‚ƒ PNm# _ F„5N
j%iQ# ‡4>H# † !# s?N 9 '%Z^< ik ZnN +!n*m# Cm%!# 9 ZnN ?H#  =gP!# ' =d
]- m G-E l ;Y /no SEn   ; = P. U<-Ap q /< /EE ^S I ) /S E /S7 +bkQ#
G8 X N&8 G < DB8   bV $ s7< ^*8 mSB /Sr 8 /S0& 8 ;= '% ) "B( > N /< /EE DS
zk +, +, D* m Cm%!#  :<:?!# X?ˆ j#%QN +‰ N uNŠ* }!# cN! +!# h‹!# /@ uF 4 cN
/E(NE. l ;Y c; N $N.9E# ‰ - XgD< €+Œ# cN!# ' , - _E t! 1uNE vNE ) #Nw xnQ =
./< '0E ^S I ) /y ; /SEI= ,&A
O }!# <\#fJ# +!n*m# Cm%!# s?N @ :%< ` =(NE '(  D S  U% = XNnE -6 $z 8 q
.ANEP  5# !# jn*b! +ƒ%!# !%!# €@ m  HI= XY ) gNSE /<q bV {K7 "E[&

179
 $  

#‹ ƒ%!# :+?n!# 89 h=> +7GN 8‹Y }!# C;H# N  ANEP +%D?!# < 5# !%!# Ž?* A+,
XY ) /<N+E ,WR |A . /Bn& } sQ \E [S;&~E sB /E E '# U& R /ENC S!~IE
XY. M "B( U<8 1967 /7 ) {E. /<09 /E E X~n; U& TI# Ta . "F *8z mS€ G
) R   "o2; *8z 'SE. uKB ) N " *8z mS€ } $;< = /. hŽk +F & }!#  5#
.*#` :B ! _ kl# %@ ‘F X j%’+! N ik ƒ  9 F  ‘F X “+P* 89 C:D9 C++Z!Q#
/E(NE /S ] 3E P. U& < G-E ACS C# jn*# ‘F +9 +k# S !# ‘ Z!# /@ N 
}!# h:<:!# FH# A+,  DE%8 '%. HI= XY N6 DS {K7< G-E GNSk XY mS! U& T( /S‚8 DE mS!
.+H?!# ”,  +ƒ%!# $#%  F?<
 $         34$ 5 +:vl# +\!# j#;!# - #:!# +!P %’D* T!` 89 $N
6' *   0 ACS %$ ! 
: 9   ;<  = 89  >+ ;+ ? % !78   8- 
–C# jn*# ! - < 5# !! +9#:N5# +Z!# d+n!# h9# W< [email protected]
–C# jn*# ! - < 5# !! +D+Dn!# Q# h9# W< [email protected]
–#:!# X— !%!# - < 5# !!# W+Dn* - +D?!# +  /S#~A ‡4>H# j%iQ# >9m# ?N kQ# W< [email protected]
:,   5@ 
A+,  5# %@ m ˜Œ# n?!# CD‹ Ce  CN €+\ =^ -  gB jbk  #:!# /@ +7 8*
 5# 9 g<:, 't  D '06ƒ _ Ss7* Wk™ X{ - #Dm# $>!# :* D‹ Q Z!# 4%D?!# Xgw c>i
.< 5# +!n*m# +D?!# i9  €+\ n9 '%PD < 5# !!# 9 A<:Œ# %<
- X+g!# '™%!# %H# PH# C#` <\#fJ# C;H# z:, -  gB jbk  #:!# /@ +7 8* D
<\#fJ# +!n*m# Cm%!# N  :?* }!# šC# jn*# ‘F š  5# !# jn*b! +ƒ%!# !NE _6 =8 l ;Y
. 5# ˜n*m# †! +?Z!# DHN o?* }!#
:@™N  X?! I#:@Q#  U M+Y _ +#:+H# +D?!# #:!# /@ 8?*:,  A,5@ 
C# jn*# ! - < 5# !! +9#:N5# +Z!# d+n!# 89 I%%!# š
!%!# - < 5# !! +D+Dn!# Q# 89 I%%!# š
.< 5# X\!# W+Dn* - +D?!# + H# +bkQ# ‡4>H# j%i›! ^!N #>9# ˜%* !%!# O ' F? š
:,  B+ 
œ  I?< .C# jn*# ! €@ h:,# !Œ +km #‹  C   B+ 89 #4 - :D9#
 ;H#  4Z!# Ž?< t 89 ! „#N& 8 >_KE /3;C @B N lS ^;< G-E `7 iEf":t 89 !Œ# #4
(192 š191 23IE 2020 G !) ".#:! h:,% zA8 / † G8 8 l ;Y
:,  $@ 

180
              
 #    ( ٕ   ")               

Œ#  C%?H# 89 j%n’! +#:+ A,>!# <ˆ !# W‹H# #%Œ# T!` "*F.
z (D+ >0 ,@)  F?<:D0 - 
NH# 't aF T!N ."I:&# #@ M+Y - +Nˆ ' ?< XNH# I!# X?L h=> h   +F h%nN ^6 4 ) R
}!# C%?H# _ j%i%! XNH# I!# S V5# X9Z!# €@ XN /S%SB%S& TNI. ‡ N 'S: X E ˆu "SE
(173 /234 2013 _& U.) . +! <%ƒ h= €@
:+b95# C#:!# - NH# ~\nk W@ c„%< ˜!# j :J#
.    :1  
:     
.        !" #"$
.! "  #$%& '(%  )*+, )-. /- 0 1!/ 2-"3 %!& '()
. 5 4 6 7"8& 193, :;  *+ ( ,-/$ 0
.84 8> 2019 <;- ,  = :
žQ#   H# j#; W< CbNH#  ‘%!# #@ - -  D0 -  89 /@ #4 - :D9# :NH# ‘%
3B /Š PoN2 lS† n;< mS! /!N;3 /Š S gC; # ;.5V J‰8 ! x \E 3 T
:Ÿ) ./S3uE /.N5  jSE /SB~nE /.N5  9(< ~.n U& ]N7E -6 /Su /n<+E @SaE j37.
89 T!N ¤<%— F#:@ #:!# Cm£* ž O¢ A+B NH# X+!4 WDi
t :! (84 /234 2019 ˆuN+
.m#;18
.#:!# I#:@ |:¥ +b9 N% 89 j%nŒ# -  >d CbNH#  ‘%!# #& +k# $ :
:,  39+ 
i?!#  @=d 9 @f+¦  ~\nk h:t 9  +ik & i9 9%DE"t 89 ",  39+"I?<
(67 /234 2014 \) ."€n!#  A’>!#  +9 ˆ }!# zkQ#
S+U 9 h>9 < %@ A’>!# P ‘%„% '%P* }!# $+ Q# 4#FQ# S+U 9 h>9" t 89 I?< D
(19 /234 2019 ‹N ) ."A,>!#  :< }!# h@‹!# C#4Z
XI~E /S7uNE /E(NE ]  U&   W; \E V XI /E( ) DSEV B8 $8 x  ( 7;  l ;e XgD<
@>9# š:<:’!N (ACSC# jn*# ]  K7E XI~E /S7uNE /E(NE )!%!# /& +k#  5# !#
> S< D G HI= XY. ^;, "E[& O }!# Cm%!# W@ N  @>9# _ S# š h4Z !’
D7& y(8 1n;E @B . ^;, \E |A =(NE q  HI= JK7E N6 uKB /Su bV /E(NE /@ +k#
. 9#% Ibk# 89 < 5# X\!# W+Dn* - ˜n*m#
gGF g (!%!#)  :H# !Œ# 89 I?! ,uV !8 l& /S  N < !%! +#:+H# *<™ ƒ -
(C# jn*# ! ) #:!# SDE ? :, _ c„%* }!# ++>!# |%!# C%?H# s?N 89 j%nŒ#  P¦ D
:+!!# +  š%+%!# CžZ!#  h4Z 110  '%P< !#

181
 $  

.&6 5 ((3 4" :2  

:&6 5 ((3 4"
(89 35 69 7 4
;<= 34
(89 09 11 3 7
;<= 02
01 >3 7=
(89 16 20 %?  4
;<= 04
(89 06 09 @"&  4
;<= 03
BC( 110 A( 
.2021 ?@ :
89 :D?* !%!# 't  j:< #@ -S37;E ^%2;E \Š  u /Š TS !~B Œ~ 8 X  X~A U&
- %50%!# > O^N A+B N §5# %!# > 't  C#ƒ5# žF - M:H# ¨,bH# @=+* - C#$ZP!#
.%!# n?!# /L# $n5# ZF M>* m !%!# 't  j%!# %K N €< #@*%49§5# > O^N ,
:!# - +  š%+%!# CžZ!#  žF X - Z{%H# 4:9 %! V+N «9 €< D+F
Figure 1:Evolution des embauches par année « catégorie cadres ».

Source : documents de l’agence.

Figure2:Evolution des embauches par année « catégorie cadres supérieurs ».

182
              
 #    ( ٕ   ")               

Source: documents de l’agence.

Figure 3:Evolution des embauches par année « catégorie maitrise ».

Source: documents de l’agence.

Figure 4:Evolution des embauches par année « catégorie exécution ».

Source: documents de l’agence.

:,   5 <+ 
  #%N  ˆ * C:R# CH# PFQ# ¬:! +nr =d + 9 h>9"t 89  5# I?<: .1
(7 /234 2010 „Ž) ".‘%F:  XN %?
(Leduc, 1983, p.:k 8 `;7& > K. D 7#V N g~ V bV c, \E '0NE / N e "t 89 I?< D
(45 /234 2003 NSE) ".(f\#^!# >ƒ[) >d!# h‰ (X?!# >ƒ[) ]7# 8  gNn< N6 2)
(46 š 45 23IE 2003 NSE) :4?N ‰b‰("   F0),  ­!
89 €?!# X+!:!# @Ž!# 89 |%* +95# +* /& 8 /E /S7n;E /S5;5# /:n   š
+%+!# *+>* ]%H# h:\F
F: H# D+!#  + 89 €Z* :R#  ?! +? +9D# W+ <* 89 XD?<    š
h+, |b, 9 T!N #Ž? /SB~nE q 3E# SF# 4 C, 9 N! U  /& 8 ‹N;7H#  X?ˆ    š
. +Y _ cD< @:<
.+? +!n*# I#:@ M+’! ? % U _ % ˜n*# † 9 h>9 %@  5F +9
<N ®n* ' ˆ _n; bV S4N  T%3E $N  "*8z 89 < 5# !!# I?*:    .2
/  <8 D5S;! D WA  c;E /S / _ ;< & N6 /EN. 6[N& i lS+;< mS€ _H#  D Z<
(240 /234 2016 i<.) ".% D! +%!%P+!# #%J#
183
 $  

- < ! Q =kQ# I:&# fP*< P& N† bV /5N; d# PFQ#  9%DE"*8z  c  (
/234 2007 .j I4@) ". ? ‘%„%    hPZ! œ< !#  /& U& T3;= 8 /E $#N 4#FQ# ‘
(30
N D\!# =~;A=  <8 S s7E /EE 3K i/=Z* +D9 89 < 5# !!# ‚¯ “%<
H I J +) < 4:n!# #@ - .XI= U& { 7E -6 l& l ;Y „SS% Q /S7 /<KE  N /&C; '0NE
!# €9Dm# p+!# 9 j£!# ' 4 N jn*# |‹  W F Pw m t":(Miguel De Aguilera  D K@
(Abdellilah, 2016, p. 98)".%< +F :!%<
 4#< ~nr M<F X>   D+Dn* W< T< % U& / N e U T _6 /< /EE +9
. hPZN 4#FQ# ‘  ? ]% “<?!#  +? :k  ?  hPZ! œ< !# &bk
œ H# +F jDJ# C% +ZF Z!#  W?!#   u+k 89 W\!# W?!#"W+Dn!# Ž?< :H    9 .4
1998 %E  ) ."X+’!# #@ 89 $>!# C%?H# /@ X+Y W+Dn!# j ?H# C%?H# S+D! €D?!#
(269 ’Zi
(Piché, 2012, p. ."PNm# Xk:!# jbk  XZ $€ _ 8? $€ X<%Y † "t 89 I?< D
10)
#%!# C#%R#  9%DE +ZF /S73E /S E /+KB U& '&%;& `<9& U T N6 G ^S I;E DS
+F /<5# !! €\ !# €?Z!# ]#k5# <d _ hPZ!# :<:’N $:N < 5# !! D+Dn* -  9>* WDnH# 89
.< 5# !!# 89 mU €Z* }!# +Z!# #%J#
:H  &,0.5
]. /S75 /ZzE ).N5NE. /#~ DE 8 n& N5N& N6 ‘ #~+B DE ’ 2; 8 >_KE >KBV N6 MR#  ‘#:N5#
89 $€ §#:, ?< T!N ‘#:N5# .MR# |% Z S I4#* créationisme cratio /S7S~E. /SB3E. création
%8 {. T V 8 T<5 5;BV %8 bV XN4NE R~A U& 3E lS+;< \E /SnE /S E N6 x. Xy& q
(14 š 13 23IE 2014 $ Ap “ E ) .hP> h:<: <N h4%% C
S\ =d  :<: X+i ] S =PZ!# - <:+!# p!# * !# L 89 4Z!# h: %@"t 89 (NO$) F?<
".+Y  /+Z* Pw
/S.nE /S# NE /E4 T ( _ . ‹;B ) /7S& ”0IA  N /S‚8 ]. "E 7 \E 3<;E (8
(44 /234 2008 /B IA) .@:!# h‰ W+D?!
    ! "#$ % & '# & ( )*+ ,-.    
.& '#

184
              
 #    ( ٕ   ")               

+<%!# < 5# C:R# ¬:* - nn[  >   C; 9 h>9 €@:    .6
uK7E xS7 /.# ^Ss7 T V {S+• ) /IIC;& X 8 /( U T _6 8 P& H& –& '.n& U0.9E
(272 /234 2014 DB N.8 — 9E ) . ?D! +b95#  < 5# C+!?Z!#
=(NE P. U& /3;C DE%F. HI= JK7E / L o?* D‹ 9 h>9 €@ +!n*m# Cm%!F +9
2003  +<% - FKB8 "ACS SPA" W  C#` ! €@  %$ !   $ €@  +9 +k# S }!#
!# jn*b! +ƒ%!# !%!#) |Q# !%!# X>  N ‚n +9 p4n \#f <4400.000.000± ±N :< jeN
<4nm# Zn!N SD* €@ Di?!# \#fJ# š +  š ?!# 9 €, - @ S< A+, ( ANEP 5#
.(C# jn*# ‘F) ‘Z! |?!# <:H# _ C+,bn!# cw !# h#45# E - <#45#  ž+@ XgD* <!#
p% C+,# +>* W94 %@  F:@. K7E  G XI= =e - !%!# u*
$6 /7S+7# 09 ) ’~yE /S S# , ! X~A U& /S7uNE _˜ >O8 lS† )  Xe ; fV =I=
(Entreprise nationale de communication d'édition et, 2016,.!%!#  S+U +! ; ˜%* - @ 4 XgD<
p. 3)
:-0 8   ,  
- < 5# ,%! +D+Dn!# C%PH# =‰G* z: F? _ #:!# /@ O?:(2017  $ Q +)  1
 F2   TU V,+ +:vl# @%J# j#;!# - #:!# +!P d+i ² T!` 89 $N . <\#fJ# H# /># h‰
6>   > -D9  X Y9F W T%    D    9 
:+!!# +9Z!# Cm£!#  9%DE ‚ƒ ² , H# +!P 5# 9 N­!
–\#fJ# €H# z:! />m# h‰ < 5# ,%! +\H# C%PH# N b?!#  š
–\#fJ# €H# z:! />m# h‰ < 5# ,%! +‹Z!# C%PH# N b?!#  š
:+*l# CS˜3E /qS4 ™ =£!# /@  b#
:_ Q# ++\!# +„Z!# •
. <\#fJ# H# z:! />m# h‰ (@i9 S+D´ )+\H# C%PH#  XP! +\n, !m4 C#` b9 :%* m:H0
. <\#fJ# H# z:! />m# h‰ (@i9 S+D´) +\H# C%PH#  XP! +\n, !m4 C#` b9 :%*:H1
:+g!# ++\!# +„Z!# •
H# z:! €\#!# />m# h‰ (@i9 S+D´) +‹Z!# C%PH#  XP! +\n, !m4 C#` b9 :%* m:H0
. <\#fJ#
. <\#fJ# H# z:! />m# h‰ (@i9 S+D´) +‹Z!# C%PH#  XP! +\n, !m4 C#` b9 :%*:H1
}!# '+>m# h#4  _S2;E d S A’>!# €Zi%!# A’>!# µ% 89 4D9m# ² #:!# I:@ M+’!
< 5# ,%! <\#fJ# H# % U - XgDH# #:!# SDE  h4Z (800) ±N :* +\#%9 +9 89  ?<™%* z
 X 89 9™% \#fJ# €!# jD!#  C<m ¶ - T!` š\#fJ# ++N% š Cmn*m# ;H hrH#

185
 $  

  Z+F €Z  N h:DH# hZ!# - "T%S% ·#@ vN /7S+7# /# /.7 I!#" <m
.2015
< 5# ,%!#  +9 %Y }!# +‹Z!# +\H# C%PH#  XP! <%? †>*# b9 4% _ =kQ# - #:!# Xi%!
. <\#fJ# H# z:! />m# q
€\#!# #!# 89 Vb95# PNm# =‰G* z: 89 I?!# #:!# /@ OF:@:(2016    )  2
d+i ² T!` 89 $N .h:<: +\# “#% C#49 $N =+^* - <PNm# Œ-6 oF /S3S( /& D!& „;h )
6#  -  Z [   D;  F";  290  TU O 5 + :vl# @%J# j#;!# - #:!# +!P
:+!!# +9Z!# Cm£!#  9%DE ‚ƒ ² , H# +!P 5# 9 N­!
; X>  /˜  &CE _0KE nE 93š ‘    ) 9S ;E U& /5  l.E 'S /&A B~ V '6 š
– ++N%
 „ ?H# C:R# - P H# ‰ f<f?* - SN#!# X+J# :R +b95# !!# +#:n ‰;* ' Pw z:  _ š
– ++N% ; X>
›P%; /7SE /S&NSE ~&;E ) /S˜V /37& l.E 'S /&A B~ V "˜8 ! G8 z bV š
:C+„Z!#  U d+i ² , H# +!P 5# J? X 
:++\!# +„Z!# •
z:! :R# /& €\#!# #!# `¥# N SN#!# X+J# :R Vb95# PNm# N +\n, !m4 C#` b9 @
0.05 /<N7& |N;& 7 †#%dQ# <: - O+m €:r  +9
:+9Z!# C+„Z!# •
.0.05 <%? z% :9 €\#!# #!# X,# N PNm# :9%!# N +\n, !m4 C#` b9 @ š
<%? z% :9 €\#!# #!# X,# N (Vb95# q%Q#) +b95# D^!# N +\n, !m4 C#` b9 @ š
.0.05
.0.05 <%? z% :9 €\#!# #!# X,# N +b95# !!# +#:n N +\n, !m4 C#` b9 @ š
'S2;E _S2;E `7  /E  Z;& „4 œZ. š €Zi%!# œ H# š „4NE   ; = ™ S:7&
+\#%9 +9 89  ?<™%* z }!# '+>m# h#4GN g,>!# '?# +g’>!# C# 4Q# A+,  .C#=^H# N œ*!# ‰Q#
.†#%dQ# <: - SN#!# X+J# :k €:r 9%DE  h4Z 60  %P
:€< D+F @4% œ\!#  9%DE _ =kQ# - #:!# Xi%!
_&C; ~ j%  * m /& N5 U h:t+ >k + Ng O SN#!# X+J# :k Cb9 't  š
/S&NSE ^,~&;E D3S $8 U% & /S7n;E Œ-R _nSnk M "SBaBQ#
SN#!# X+J# Cb9 9Sw mS! gC; Vb95# q%Q# ~¸ D+F F#%H# %K   ‰%’>H# CN O %* š
/ ; +b95# X\%!# ‘%* _ F„5N '#%!Q# %n!# ‰#:B

186
              
 #    ( ٕ   ")               

„ ?H# C:R# - T H# ‰ 9<9 ) /& Œ-R _0KE nE 9S3Q ) +b95# !!# +#:nH % =‰G* :%< š
/ '# U&
‰ "SBaB _&C;& U& P%; Œ;# : : SN#!# X+J# :k Cb95 f+DH# W+Dn!# <PNm# 't  š
& _3E >KE. ]7;#= ^<E /qE SEN /!& $z 8 z=V &N U  ; m2E bV ^ ‘ RN! ^& ;6
.Z+?„ O!#™
q - +*;H# <PNm# +b95# ++*#5# +7 89 I?!# #:!# /@ OF:@:(2011  )  3
$N .& +F* P Mk T H# z:! +@` h%i $N ;H# C?+>H +*  T!` 9 *<  T H# />#
? %  F";   9   290 H7 V,+ H@ ? % :vl# +\!# j#;!# - #:!# +!P C%’¦ T!` 89
6H  ]D98  X Y9F ^_O
:_<  S 6NB `0;7E U& /† _ =kQ# - #:!# Xi%!
:    87+   F";   9   290 34$ `  >+ @
}!# C:RN ;HN “<?!# :7S. U& nSnQ  T65 '  \E ++*#5# I#:@Q#  U ;D! 't  š
PSEk P(aK 0~ '@` - h:zS5 /S76f TN4 >7. P(aK U& U%‘  W( q; ‡-5 &n
|A I#:@Q#  @=d Pn
^!>!# +7Q sB 09 =I /;H €ˆ !# œ<fH# - ++\!# &# i?!# N  Ž?< c>i 'b95# 't  š
.\ 9#% X T!N :r “gP XPN :r* O’>i /S:S a  68 xSnQ ) D;SE
:> 9#  X Y9F ^_O      87+  F";%  5@ `  >+ ^
/3;h +b9 X\ 89 ;H# Cb9 ' :@< <\#fJ# H# 't  š
) /<%;.=   ; = "E[= * m % Z CD XU '#%!  <%Y  Wd!# 89 ;H# Cb9 't  š
 ƒ%!# z%H# 89 9Z*# H# 4:9 h4<™ !# C:k _ P H# $m @ 't  m 'b95#
2006   24924189 _ 2005   24420529
 +ƒ%!#) 9#`5# ’~y! D N7#  G09 $N<93;E _6 ,&ž „<;E ) / 6 ; \E +b95# X\%!# 't  š
"SBaB ~Y œ nI v+E ) ;~E (+Z!# +N?!# ^!N) „2IE (<% J#
't  mt P<09 P(aK Œ;B ‡- = ' Pw ¹ % :! XN h=> :! h=g O+! ;H# Cb9 't  š
.‘Z*m# - j#™m  + 4:9
. FHN  C%* ;D! +%!# nŒ# 't  š
,D Ha   .2
   D  ;,0 $  <  K .1.2
:     b<+.1.1.2

187
 $  

) $N%< # c; N :E DENn< $8 U << & 8 $~ ŸE /SS0E T%3E ˆ"< 5# !!N :n<
 Œ9S3Q DSEV U ]7# U &C;< }!# C#$94b! ‚ D* : D  D  XU h:t 9  h:,# U
".?H#   N%dH# h%n!N In!# 'b95N $  M<:n*
W* h#4G XD?H# €\ !# T H# _ |:H# 'b95# -  ‹< $€ X +b95# !!# ?*"kº “<?* -
(88 /234 2009 T6N.) ".PF &bk 
8 /E U BS.  /< /EE GN;Q DEV  ŸE '%KE $N  "*8z  c  (
C%? S S<™%!#  ?!# 9 C%? < !!# D* : Dš“\{  CZi#% ~\nkš :R#
".FH# X\#:>!#  @=d 89  9 ?H# :R#  ?!# X+Z* 8 P ; U<aK U m2E bV c, |A8
(77 š 76 23IE 2008 /N()
C+nr!# $ NE. ^  \E /S!< NIE "T!` 89 h4<™ Xg¦ O’>i 9%>H# +!n*m# X\%!# % { S
".C#%P<:!# “[
".%H# C#>?!# _ F„5N ++%H# +*%n!# C#‰;H# F"'yw *¡
z / %DH# +!n*m# X\%!# - 
9%>H# X\%!#) N!# +%!# - D?H# i?!# X _ I< taF <n>!# +?D!# +!n*m# X\%!# -
(88 /234 2009 T6N.) ".+\H# ™%!# j?FQ# 4 4 j?FQ# Œ#"( 9%DH# X\%!#
:  I   &[email protected]
:   /< '0E U& ]NB8 T:t 9 @
»R#  5# Xg & q 8 & '%K. > N %?H#  =gP!# |:* }!# < 5# !!# €@: Yc   
C:k  :< ' Pw  X N iR# C%?H# X /=Š<  /:#%* 'P N ,F# ² +?  ‘ F :,GN
.H# % DJ
T* Xg  , _  5# 8?< }!# PH# XŒ +? h:9  >’n* /7S& /<%! '% - 4¼*: -    
 ? ‘%! #:r# |:?! $#?!# -  \N X+>!# S< }!# C#+!# C½ ? ‘% |#:rN iR# C# m#
.MƒH# T* Xg - |:r* }!# C%<f!#
 ‘%!# #@ |:r<  >!d &D?# <ƒ  n\nk «9 ?!# “i 89 f* }!# €@: <'    
.zkQ# ‚!# X\  |%!#  %n!N  9 =>?!# Pw m }!# S!# “i%! X\!#
.T!` =d _ hPZ!# F#ƒ OP!# 89 4D9m# jbk  T!` @PZ!# XP kG< !# ‘%!# T!` €@:< <[    
/IIC; =Y ) TNK SICKE ¢. >£. K;=   ; \E /< /EE _6:W,5 #    
. >* ?!# $#N T H# S< ”,
€^>< H +>!#  ?!# |#:r# h N kl# W@:, ‘ :nN g  ‰# N #%, XP - vG*:C    
(96 š 95 23IE 2008 N7) .+? +:k ; S X?!# :9 *9#

188
              
 #    ( ٕ   ")               

Œ0 N `;7 <9& [.V   < _ S 8 _2S˜N '%K. &N /qS4   ; \E _6 : 8<9    
‘%!# #@ |$b< /SS. JnB U& `;7 ) & ^6 9 + +?# M\, D* <=Z!# +b95# !!# 't  o?
(90 /234 2009 T6N.) .} P7;n& q PS07E P%; N† X9< m }!# CH# < h:<:J# CH#
 :Nm ` ?< h%nN T H# z:! N# :L m : }!# C# m# - X\!#  ‘%!# #@ |:r< 
« !# A=. /4 5# bg BS!8   U6f ) ;< G!# I%R# 44!# !#™5 C%?H#  =gP!# ¬:*
.C+G!#
/EE %;E /:S;B  ; oF;E c} iEf /SnSN&  n<¡. /.N2I& /S7q8 '%  ¤F _6:W J    
.?!# S '%?< <!# P H#  =g z:! q95# j* }!# h^H#
  |:r* €@ „<!# Z!# |%¯  h%  +nr X\!#  ‘%!# #@ |:<:, D-9  ?D; ,9* 9    
.|%!# Tž! Q :,#%!# €>!# z%H# - #%>’n< ”, W& =^!# :+* _ 4;< A+B CH#
h+B "$Y +  "{. 'y& 3E TS! ?!# N uN!# - T!` h > =d <N vG*:+  ?D; ,9* 9    
.\!#  ‘%!# #@ tm  ZZt ¸ m }!# +!# >!# h9
 b9   e# 4:¾ m <:N zk ?N ?!#  89 < 5# X\!#  ‘%!# #@ f<:F -  I  
.& FH# ?!#  @=d 9  9 ?H# ?!# p%Z* 89 X+!:!# ¬:* 89 h:!#  5# -  ‹* A+, /<:;E
(97 š 96 23IE 2008 N7)
:H  &,0 .3.1.2
:H  &,0 d* .1.3.1.2
$8 <<  ( ":<:JN '+*5# +D9"‘#:N5# 't (F ,*  b@ ,C+.) (e,8  ,C+ f )<%:!# z<
:"‘#:N5#"
' kl# /#< m  z* ' š
F%!G =d <N I%!GH# z* ' š
(17 /234 2004 dNEE $ <NE ) .h4%% i9  b# :<: $N - @% { PFQ# W+‹* %@ š
.S#%! :<: o? ‚##  ¿?! ‰:’ <£ ‚## - :<:J#  { - h H# %@ ‘#:N5F +9
$z 8 1< Œ . -6 'nE ¥N. '5 /3uE @u• \E /S73E / E i N6  ) ]. $N%< -}
€dbN XPN “{%* + %@ À (bg +DJ# '%Z! >!N 'G!# %@ Dg) *#` :, - <d +!  5# - ‘#:N5#
.]%D! +F!# hf+H#  SF!# X 
!# PNm# F%!G =d  +Œ# <%n* 89 f< !# ‘#:N5# N pF @ 't  _ = #& #:+G*
=>?!# &bk  4#< T< X%8 ‹;BV  TnE 1<  ) N6 ]aA= /S ) _%KE @B bV :<
2010 „Ž) .Á#...>q ˆ:7E TNnE /!E  /SE3E :'y& TN < 5# W+!# s?N !m4 9 Z[ <N
(125 ’Zi

189
 $  

:jbk  4:’*  5# ‘#:N5# h = < n ) T h:!# %@ ‘#:N5F '`
( Z 9 =>?!# _ hf<^!N SF4) <d %K  % hg# š
(65 /234 2014 /.4N.) .(MY _ , - >d! 9%„% />9N œH# |:<  5#) <d %K % t † š
:‚ P;S8 P;3S¦ ].ŸE
r+* +D9 X < ˜!N {%’ '%P< '  ­! cD< ‘#:N5# š1
.‹&B= xn2;< § /&~E ) D<8 n;. N :E ? S /<:;E &~E /S ?7L ]. gNn< š2
C+* @ P! h:+ #PF '%P* ' ~kQN h:<: PF 4ˆ5 ik pƒ @ +! t F?  :Nm
PF 9 A’>! ik  D? +P++F% C+* €@ "Brain storming Â+% '#Ž!#"Xg"PNm#" +D
“+ I? P ¿ #` P! T<5 /< %8 ^S I;E 8 /< ( S  U m2E ) 8 T<5 5N;7
23IE 2008 /.4N.) ./à  oL m?F t '%P+! ƒ  ! =kQ# # F ˜!N PNm# X DgF ?\# #PF œ
(46 š 45
(Joannis & de Barnier, 2005,:/SE;E /SS0E /  47E. 9S ;< G ]. $z ¡ x &  >7.
p. 114)
Ä< $#¨ ) x N bV XN4NE ) T%3E 'y ; /3;h 5 U& P 3E U& <E S ©K< /S N6 ]. .1
c; N :E /Ez /E xSnQ bV XN4NE '58 U& /S . NSnE /<I;#=  E
XPN W 9 X  P H# C?%* _ /4# q% A+,  Z!# ‘#:N5# 9  5# ‘#:N5# “¸.2
'8
l. ) s3! 6<n (V @ª fV /< '0E 9Sw \E /<Nn!# +f!# 4%+!# S ‘#:N5# “+P< ' ˆ.3
$ƒ No
/3uE T7&  TNIE /SE=;= TnE TN#  8 gNSE ].  ;<.4
le concept induitm2; gN3 le concept dénoté+! H# |% ZH#:+9#:N5# W+@ZH#  ‘#% ‰b‰ :%<.5
^S63 $N%  7S. ^3E mS! U& '8 /E E 8 T ^S63 $N% mS!.le concept connotéD!# |% ZH#
j%’!# %@ +9#:N5# hfZ!# f+w  .¨ZŒ# “ƒ?!# +#:nH# +i%nR# =<? 89 XF(+D!#  g’H#)h >H# =d
fV & /E! ) ]. U& ]N7E -} 4N< & q gN3& bV & gN3& U& XNQ mS! gN3 |N;& 9 XiŒ#
) S& U E /S7;E /S˜NE   ( « q l˜ /3S˜ T9S‘ ”0Iž %;.= 'S# `;7& /:˜B vNE "B(
C#` <:’H# C;H# 't aF h >H# W+@ZH# |#:r# S+* h:\#!# C;H# O #` .i g |% ZH# +k#
.saut creatif /S .V T93n. ~ k -S37;. ^;, ~S# /  /<:;E &~E
:   D ;,0 I*  g@ $ h$.2.3.1.2
(47š 46 23IE 2008 /.4N.) :_< & _ :N5# XD?!# - F%* ' ˆ }!# † !# U 
‘#:N5# F <PN# F‰ #%Pw ' Z ‘:>H# _ ?H# !#  S+DJ# 89 ˆ:< # F‰ P ' :Nm š1
PFQ# Mk 89 h:!# ˜!N
190
              
 #    ( ٕ   ")               

X+ * ˜!N M<Z!# , W <:! '%P< '  :,# M<Z #%D?< ' >P!# 9:>H# 89:PNm# M<Z! :+J# +km# š2
N!# hŽR# +!# v -E S;A /S
' 7S SSu DS 'I2; G-E _ICKE XI= U S. ' E N T%E /<7E U& .=:g!#  % Mk š3
' ^0~& N5 ) ' E  mQ E ) ŸE |W%E =(NE lSDF =^!# ‰ P 9U - XD?!# hPF X>
hPF GF ž+ hPF O ' ”, /=d hPF _ On< ' *PF |:< '  5# M<F - 4F X 89 /nyE. 2;B
  ,  zk hPF _ D, 4%*
“[ -  5# jE - $#% @4ˆ5 b<%ƒ  p^* p?!#  => X+ m  €@ hPZ!#:g XD?! 4#:?m# š4
=Y
C+?H# 4:¾ ' +9 €9#:N5# D9 - ‘< ' X> 8’< ' ‘:>H# 89:PNm# _ ƒ>N h > %!# š5
'# 4 “! ' :N hPZ!# _ q@!#  '` :NbF 7S. v3< $8 ^S63
+ mt €@  C#:!# €9#:N5# X?Z!# - D  C#:!# X 't  _ = ' :Nm:N!# C#:!# jD?# š6
   C: }!#  „#dQ €@ t D  D? ' ˆ
f¡ < 7 N˜N& ) %3;E SB $8 N!# PFQ#  4 8 ' :Nm:! ½# h49 w:!# PFQ# '+ š7
S< m ”, Œ# 8k%< ' :Nm  hPF W+Dn* 4:nN %@ !# ˜Œ# ]%D! N ]% 9 hPF ] - ‘:>H# 
PFQ# Z h49 Gk -
' :Nm €9#:N5# XD?!# - H# - MŒ# ?D ^& &8 P7 G8 bV ] ;= :€9#:N5# XD?!# - ?H# |’ š8
.+9#:N5# hPZ!# - *7 S ' IB Un;B $8 U E "I7B
   D <    9 .2.2
:H    9  b<+.1.2.2
S„ $#fQ# W+‹*  b W+Dn!# D< & C; 8   >< \E C#=>?!# D„  W+Dn!# Ž?<
«#d MY <N i?!# W+‹N M?< V †  89 M>< taF Å  ? XP+@  h:, _ 4;* }!# R#
(125 /234 2007 G7E @S) .+?
XI /SN( g C;= c}  3 47E U& / N Y @S selection +k# +D9 Ž?<"W+Dn!#
."€\
S< A+B +Z!# X\ />9# - ?„# PFQ#  Wr„ 4:9 N  +km# 89 #4 9N WDnH# '%P<
/234 1998 %E  ) .(?H# PF) /PF X+i%*  Pw D+Dn* M¾ €P! hrH# PFQ# i?!#  >+*
(269
/234 1998 HE HE ) . ? XP+@ _ 4;* }!# R# S„ $#fQ# W+‹*  ¤b D< W+Dn!F
(136

191
 $  

9%D DP 4 XPN hPZ!# U*"( * 0@ C9 b 8 9, )‹ - < 5# !!# W+DnN :n<
(105 /234 2008 / Su N.8) ."++% +*%i C#‰;  :@  %i  h$  
+Z!# n\nk I: H# % DJ# ?+>ƒ W F _ WDnD! +Z!# hŽR#  _ W+Dn!# +D9 *
Pw ”, +!n*m# +%!# |%?!# Z!# W9 C<‹ ‡4> |H5# F?H# _ +9Dm# <4nm# +F#d%w:!#
(106 š 105 23IE 2008 / Su N.8) .q%H# =‰G!# §#:, T H# +Z 89 =‰G!# W+Dn!# jbk 
:       ic .2.2.2
:€@ =8 /S8  N+A ’~y. w /< 5# !!# W+Dn* ' (` K ,0 Dc) >*P!# z*
Sf+ }!#  D+Dn* 4#H# +b95# !!# &%,  :* }!# +Q# hPZ!# :<:Y W< h%R# /@ - :W2<  ,,C :$@
% DJ# #@ j%, C+N C%?  ! +*  'b95# WDn z:! F%<  89 $N T!` N _  +%*
.I: H#
?˜N $8 @ª \E /+ i $~  '%S} In< :(     I2 5):  $@ e"; I2 5 3Q$: F T
4;< 'b95# XP+@ 't   'b9­! ~nrH# O%!#  +b95# ,H# 89 'b9­! %PH# ZrH# i?!# S<™%* +Z+
D+DnN |%< I%   'b9 XF <%n* _ Xn< ' WDnD! XP+&# cD< A+, ]`D!# <4;* !#  :!# Z
XFQ# 'b95# M+Y D* }!# C?<™%!# T* XF _ Xn< ”, 'b95# i?! Z[ C?<™%* +kN + :?N
Cf :<:Y 89 XP+&# #@ W@:9< A+, #k 89 WDnH# S  ?H# <kl# 4#F›! ˜!N cD< !#
(96 /234 2011 mSq) .N iR# CZ!# <:* ]#k5#
:_< & <2;. gNn< ^ I $z 8 ¬ $~  '%S} /4 TN+ Œ-6 )
9 9 hPF <%P* «^N 'b95# C%PH |9 u+¥ 89 €\:>H# XP+&# :<:Y %< :,Y  I2   ,,C 1
/4 DE ?S;< G-E & /S0 '(SR i U& ‹f‰ T:t 9 4#:9aN 'b95# W+Dn* - ‘:>H# |%< A+, 'b95# XP
.€\ !# 'b95# XP+@ 9 €\:>H# XP+&# W, :<f< m h49 A+, 'b95# W, _ @=>P* 89 XD?<  > +k#
 Ä<!# XP+&# 4#:9 @ W< A+,:(,  I2  0 k*Y  j 8 + $@) :    K $@ Y-9  I2   ,,C 2
+ 'b95# ' #` T!` jg (97 š 96 23IE 2011 mSq) €\ !# 'b95# W, ZN T!` q H# =d
./Y i -  ’Zi W, X‰w W,  : DH# XP+&# :?< WDnH# 't aF & /e ) /sk Ap ) /&( /’Zi 89
(128 /234 2007 G7E @S)
G8 XA /43E ^ I g&8 ?I< mS! /S< TN4 ) _07E $~  'y DzB8 ) '(SR U& ]N7E -6 /S‚8 'y ;
.'b9­! ZrH# i?!# S<™%* 89 C#=+^*  Cb<:?*
M> }!# ZrH# +><!# X+&# N HN |+!# :?N 'b9­! €\ !# XP+&# 4#:9 W< @ :   I2   ,,C 3
i?!# €N jk4 W< +F _3E $~  ‹A  %@ €\ !# XP+&# c>n< T!N 658 S;A Œ  V
./ :9 €?Z!# 'b95# - +9  ‹ !# XP!# ZN @=d , C% 8+% < 9 %i  zkQ#

192
              
 #    ( ٕ   ")               

i?!# T* :<:Y:(     9C 9  ' * ):  $@ e"; 9C 9  ' *  ,,C : l T
c;R [N&E  KE &NE NIE ' J#  %E $ N7E :'y& #  'b95#  D+ }!# ZrH#
(97 /234 2011 mSq) .¦k < 5# !!# '%D
:       ' ;.3.2.2
'y& /<5# !!#   5#  D+ }!# ZrH# i?!# T* €@  5# W+Dn!# i?N :n
./wA /< /EE $N & c;R [N&E C#?!# &NE NIE '  %E $ N7E
‚¯ 't  W+Dn!# - $#ŽR#  =gP!# z< /$#f +N - S+< !# €Z!# %J#  5# - '#%?!# 4:¾:€+\!# '#%?!#.1
:('#%?!# ) Z\{ W@  't  $m;@ z< D;S  $ N7E /&~  „#N;< # $~    5# XF 
'b95#   ­! :@H#  SDH#  ‡!# /># q š
4%nH#  5# h$#  ‘e  <£ 4  > S< =‰G* §#:, š
.'b95#   5# - h4#%!# PFQ# W@ 89 PFQ# |D@# f+* 89 :9< š
i9 N +N MF#%!# M!# 4 8 D;S  „#N; $S! @q8 ) U%E  37& „0¦NE Œ-6 4;< : '#%?!#
' Pw }!# < ?!# Ibk# h9# ˆ tGN 4:n!# #@ - = C#? V gN N4 U& |A $~ 
Z[ 9#%B8 ©76 mS! DE~A U& nSnQ ‡N+ /:S;7E 8 cR c~;A @! iEf $~  ) ^ I &C;<
:€<  6[.8 U< 7E U&
 ‘e  h$#N :@H#  SDH#  ‡!# |D@#  X< A+B <>k5# ?+>!N f+D< %@: Y  e*  @
.'b95# - + &N ^68 D7S ;E iEf $~  'S43 T6K&
 'b95# :@<  SD<  < 4Z!# X? %@ € I:@ M+Y 89 n< !# %@ : Y   K e*  ^
 ‡!# =g< T!N %@ 9 ?H# $€!# 9 h > C%?  M\, ` 4Z* _  >H# =d '#%?!# :D?< +iZN
.'#%?!# #@ $#  W Z< ”, 'b95# X+iZ* €N ?NH '#%?! :@H#  SDH#
6K 8 l ; 8 ­nE g ;6 ToV c} iEf X E /34 /Ek Œ-6 ) $ N7E -C;< :+ <9 e*  
 PD< ¿ ` :@H# SDH# ‡!# 7 ]~+;= T9<q ]V  ' < N6 /.5  c;E c} $~ ŸE
j#;!# kG< : 'b95# - j#;!# T!! ’+’n!# N5# S !>N Ck }!# N5# '< €P!  bi N5# F?
,#!# M+Y T! ‘bm# 89 g9>!# Z+ZR# @PZ!# o? XD¾   , X < }!# ™^!Q# o? XD¾ ><d À
.:@H#  SDH#  ‡! +Z!#
.DGN 'b95# h:@  ‘Dm#  h$#N \#d I: H# % DJ# |D@# h‰ ! ½ g  
NIn % D!  +%* ’+’n* :9 Q# Zi kG< GN /=d 9 < ?!#  ‘%!# #@ “¸ :+n e*  m
.D& h 5# M> D  >H# =d   >H# XP!# kG< :
$F. Œ%3 D N! DS7 c; N N ToV bV $~  ^ I&  < # mS!:*#D  l  e*  o
.?H# +! €< !# >!# 9 Z N +N j$< ?ˆ

193
 $  

4:— ? o? 89 m#4 '%P< m  @:@ ”,  @   +! SD  #=g }!# < ?!#  :Y  e*  p
'b95# ‚¯ 89 ‰;*  >Eq _6  M 8 /E=E  f q U< 7E U&  NB 'yw _6 $~  ]N˜NL 'I;<
. #:r# |:?N cn< T!!
 '#%?!# XNu <Q 7 _S0E S $ '. ŒI# $ N7E XNu ”Ž  S T« T # &N ©@ +!:
SDH#  ‡!# 4  :, _ Xn*m uF 'b95# I:@ MY }!# CDP!# 89 '#%?!# %¾ ' :Nm t %@ /n
(102 š 98 23IE 2011 mSq) .XHN /%?  :@H# 
(103 /234 2011 mSq) .|%!# h%n!#  XDJ# CDP!# |#:rN T!` W<:hPZ!# <%n* .2
(57 /234 2016 . ) ™%!# C#?!# C# 5# |#:r# .3
(108 /234 2011 mSq) < 5# !!# '%D .4
?!#.5
<!# b?!#  !# Wm# .6
$N% & Eq _6 'b9­! SDH#  :@H#  ‡!# T H# 89 =‰G!#  Z+{ h4:— U - XgD* :¦k.8
(421 š 420 23IE 2009 v~E ) .:R#  ?!# Wm #P* ^+nN   ^+nN
(152 š 147 23IE —df!#) :         O 2 8  I+* .4.2.2
M+Y - < 5# !!# ‚¯ _ +*!N  9>* 4;< }!# X#%?!#  9%DE 89 'b95#   5# ‚¯ “%<
}!# _ Q# I,Q# 9 h>9 €@ AIDCMA_6 T! /<9S¬V / %. R 9& # 58 U& " 4 \E c 6
.(T( -E /.:;= ]7# /qE g ;6= Œ;B= )?*
G V= 4Z!# Xk#4  vG< 4# /># :P NB bV ^n7< N6 P& >_  NKE 9S( D. In< :X Y9F ^_O(1)
@ª DzB8 q /S $N% # /S.ªV $N% # oL {< N P;Ek ~( ) 3E /+S /ŠSE U& G8 ‹ U& ¤F<
§#:,5 F* }!# X#%?!#  9%DE @ .'P5# : +Nˆ5# C#‰;H# |#:r# 89 »Œ#  5# WDn 89
:7S. U& Œ;B= ‡-5
š™ gNE Nn!# |#:r# š 3B šË U<;E š4 ‹A ^S I;E š] l#N šq /! 8 ^:k š
.'#%!Q# |#:r#
.8+%H# VdQ# +*%n!# C#‰;H# Œ zk X#%9 _ F„5N
¢E  . $;+& PN+ ~( $z 8 G8 (/>m# q)N!# h%r! #4#:# h%R# /@ Ž?*:b 95 W T%(2)
:7S. U& g ;6= ToV xSnQ    \E  NnE U& <E ©76 $N . ^;, /SByE '%KE. ^;, b 
¢<E { š
i;. g ;6= šq
/E ©~;= @7 ©~;= š]
:7& '0 Tz . /qE xA I7 xn2;< :YK  qDc (3)

194
              
 #    ( ٕ   ")               

/E g C; /EN 

> ‡ 8 GKE ‡ N(8 '% ) /q3E  N g C; 'y& /! +F„5# <#fH# ™#N 
? ‘%! #:r# |:9 !, - M\!# & «?< : }!# #%?! $#!N  <4Z* Pw }!# +>!# œ\!# ™#N 
. 9 ?H# C#ƒ5# ‘#% 
:  pƒ h:t ?N ‘5# n9 M’< & 'nE /3uE   ;< N6 :& 4 (4)
/E g C;  N X#V ¦V 
®I;A= G f > W T 
.?! 'D!# ¬:N T!` T H# ‰  
pƒ Tz . iEf xn2;< >KE # f•. /4 TN+ Œ-6 ¤F ]7# /S ^; $8 . :0 9 ?D; `C  (5)
: 
>KE TW `:k ‡ i; >+ V 
~y& {Sn;E. lSE( lE 7 ~S;E n 
$Y. /<(- < 6 n 8 $~  Ta X~A U& /<Z& S3• n;. iEf T / . i; >qV 
z:! '+!# h49 89 ^!# &bk   5# 8?< }!# &# C#%R# N  Ž?* h%R# /@ :W_ 0 r Yl9  (6)
(-;E $NB#  %š vu Tz . -6 xn2;< g E  U6-E ) /nE 7 U /E 's mS€ c; N
.h:J#  ‰#:Œ# '% š‹ /<NE  /Sn $NB# š‡ %;E $NB# š :  }!#
(165 š 162 23IE 2006 G%E —EZE ) :       s Y+ $ !'@.5.2.2
<%¾  P  ©N  oF;E ) (   ŸE } $;< = /S  ;5 <4n# h% :?<  5# 't
.C+>!# C%?H# /@ «9 ]#k <N C%? 
: Ž M¾ ”,  5#  +9 :< |%* }!# ‡4>H# j%iQ# s?N @ '%P* '  !#  aF #@ 89
-6  -S37 u+¥ - +D9 m%i @>9N %D9  5N '%^H# $N7 } g9;< $8 @ª  ( <ZP!# 
89 *: :F tm % DJ# gN 8‹¾ ' < !# -  ­! Pw ”, + H# +bkQ# =<?H#  ‡4>H# s?N ´
. jH# O%! ?+ ž+, c>n< =‰G!#
: D*  s Y  $ !'t 
:R#  ?!# +!  5# +%* 4%nH# T H#  XPN M?< D+F #:!# A’>!# - €D?!# q%Q# ‘>* š
 9 ?H#
.@ 4#H# +b95#  < 5# !!# ]#k W+Dn! +Z!# #:!# š
:   $  4"ct s Y  $ !'t 
Dq U& /q  +? , XN*  *H# T D! ++, h:\F C#`  9 ?H# :R#  ?!# '%P* ' š
4i  5# c>n< ”, 'P5# :N h4%J# X#%9  +F F%* '  h:+ '%P* ' ˆ D

195
 $  

 ‡!# ‹ OZ! 89 h4 '%P* '  +F 89#< :Ì+ XPN +b95#  < 5# !!# ]#k W+Dn* W< ' š
89 g, Å 9 ?H# $€!# - >+d* W+!# MŒ# MHN 9aN ,<N;« bV D& ;@# h‰ # & :@H#  SDH#
+9 j%nŒ# +Z+ $€!# #@ C+D  ! ]— %@  $# 89 |#:5#
‰ 89  “%< 'b95# ‚¯ 't  A+,  <:@   +?   \# ‰ +b95#  < 5# !!# ™%Y ' š
+F % DJ#
- P¹ 4% E XGN <ZP!#  : Ž M¾  <4n# <N #:< 'GN ?H# ’n 'b95#   5# M¾ ' š
P¹ CZ XGN O n
Í:¸   +9Dm# :+!!#  +<:!# €,#%!#  $#% % D! |?!# %?!# h$ _ 4;<  X 9 ‘m# š
=@DJ# +,
X> F#% 89 j%nŒ# +! ‘%!# ' 4 ~r! %i  h4  W# 89 'b95#   5# %¾ ' ™%ˆ m š
!#
P¹ 4:9 Ž _ < 5# !!# X* ' Pw A+B 'b95#   5# - :rH# Cb95#  X\ <Z š
*H# % DJ# 
?!# q#4l# 9 ] R# L š
 W ?  :+Q# $Z!# 89 W&%nB 8„H# | < _  5# C<%— 4;* 'G % DJ# ’nN #„5# L 0
$>ƒQ# h4+9
:H# C:R# <#fH# - <%n!# ^!>H# ?Q# - €7%!# s+Zr!# T!` jg % DJ# j#%GN #„5# 9 ‘m# š
` |:9  „  5# - +Œ# ` :> 't  A+, 'S;E 8 ‡-%E ] @7 v:n!#  5# - XgD< ' š
<  ? X XN ’F T H# 89 uF ‰;< m  5# - +Œ#
% DJ# ?H# D‹H# N g!# %  't aF T!! N % DJ# ‰ 89 ,¯ :D?< 9 Zi 'b95#   5# š
=n!# :Q# %‹ k;< m ' ˆ Vb95# †!#  't DS gn d~ V JKB G /S0!# n½# %@ I: H#
T!  \N™ S +!?!# g!# $N +Nˆ# h%i M+Y :+?>!# :›! D‹H# h%i q, 89 cN!# M+Y - j?m#
. +F XD?* }!# +F!# ž+>!# - D‹H# S% ’! |?!# % DJ# S
B Œ-} y( / ;  s7 ) t! ¤F /SB~  /+KB ) '& SA 't aF C#$#5# /@ X S
+¸!# <Œ# +Fg!# CFbkm# >N % DJ# X>  <^ XPN kG* : 'b95# h4#H# h%n!# '%P* ' €ZP<
.+H?!# ž+>!# :+?i 89 9 D‹ -
:9 h%! X+!: :Q# h%i S„ jbk  (s+>!#) ,:;7& U /S.   D‹H# z:, O9 :?F
œN 4%  OP* +9 :Q# '#%+, h%i S„ >N :F s+>!# #@ 't  €<F5# % DJ# W F :F ©~;=
.A¨ l ;Y U& x0n!  ^0# q _‚ n; /:S;B l<-E 'K3E. „%& d~ V

196
              
 #    ( ٕ   ")               

_  % '%P< :9 |%!# C#  [N&E g C; ) ‡ -5 $N%< $8 ˆ 'b95#   5# W+Dn* '
.Z[ <, +F‰ Cž+N
,D - Yi9   .3
:D0 -  B 9F I DC .1.3
jn*# !%! €+\!# HN"             "‘%„% iR# NH# O< :!
«9 _ ]? /S E /.n 7 38 \!# œ\!# X+Y «9 X> P! G XI= <& l& V
. 5# jn*m# <<:H n[
:T!` c„%< ˜#%H# XP!# (%` 04 § 07)Z{% 11  (DCP)  5# jn*m# <<: '%P*
.6I $0 J>J "K L>:5 #?/
Nb Salarié

11
Femme Homme
07 04

. # $ %& '*  +,-  "   ! :

: 5# jn*m# <<: - Z{%H# 4:9 %! ++N „9 ˜!# XP!# c„%< D
Figure6:Evolution des embauches par année(DCP).

Source: document de l’agence.

U& g ¢. /E(NE. |A << _#. $F *F š !%!# M\‰ , š  5# jn*m# <<: _%*
: +N
.+!n*m# CH# “[ <%* /E(NE _5 _A E XI= <N+ š
:‚ P;SA U& $N%;  (

197
 $  

/+« 5N. E KB /< C%!# ] - n>!# €?D!# +k X^*:      š
:L N<S3E 'SZK >7;# /#+. T9e _6 /S0 o ‡Nk &N N<S3E @S(a. gSnE '58 U& gNE
89 < Betakemu< 89 ˜N. $N&Nn< ‡Nk &N @S(aE /(2; gNE <NI;E :!# |b#
(€9Z* œN)!%! u\%!# 4:? CD
+9 ˆ }!# CZi#%H#  +!# >!# ¬:* X  !%!N jn*m# '%Nf!# 89 ˆ:!  "  #$  % & '  š
.T H# j?F
t XPN I#: # ‘:>H# _ D H# X+ ! >ƒ ?+>ƒ X+nZ* @:<:Y
(2021 G ~&) :/S E /.n `0;B 'SQ œ bV 'n;77 G XI= /<< I;h œ. 7 # &.
:ACS  %$ !   $         90 dD2  q<  
P <: I# OY DDn($9)?>  '%P< < 5# !!# W+DnN “P M<F !%!# W*
'( /SB~ V /!NE R ^S I /E(NE U& /nyE T[ @+ &7 ~y& /< '0E ^S I;. x<3E gNn< U<8 E
 ’ ² }!# < 5# X\!#  C,%!# T* N „ZH# W< Å +b9 ,%! W+Dn* +D?N |%< M<Z!N WDn %9
_%< A+, !%! |?!# <:H# C#:!# P <: G XI= <& U& '( cƒ  +? D+Dn*  bP
Iƒ  +km# W++!# :?N $N.9E cu U& > WA <8 $ S XY ) ^,W sB /< /EE ^SSn $m;@
8>< D+H# #N dbN W< D '%Nf! W+n!# X j W< !%!# z% 89 < 5# !!# W++N ZPH#
.'%Nf!# 89 “% €\ !# #!# +km#
_ E x<N;E /E(NE. 5N< fV /< /EE x<N <8 '. ^S I;E /S . {n /3%& "SE /E(NE gNSE
A+, ¦ Q# “k# |%+!# P! uF !!# M<%N |%* O }!# !%!N ‚ n>!# €?D!# P< ¿ N n>!#
. <%* # <nN +?e < 5# !!# W+Dn*   4f Z+{%N |%* !%!# O’>i
%@ XD?!# - N C#Žk  ` < 5# X\!# W+DnN “P M<F 89 %Y !%!# 't  j%!# _ 4%< #@
Ž?< < $#:N jbk  < 5# !!# W+Dn* - ?H# |’ 't  D /< 5#  D+n* 89 h4% €Z< : 
 +F CF%* : !%!# 't  j%!# Pw T!N /< /EE _ . ' !# †   ƒ <‹!# C#:!# ,
. 5# W+Dn!# - ?H# |’ %@ m €9#:N5# XD?!# †  z:,
:ACS  %$ !   $          D; 0  9  i[  
h%n!# S F#% N ! W+Dn! §:Œ# ‘%„%  !# «9 - < 5# !!# W+Dn* C#%k XgD*
.'%Nf!# Iƒ  §:’! DH#
:ACS  %$ !   $  A,98     
X> W* I: H# % DJ# #4 't aF #:!# X— ;H# - I: H# % DJ# ?+>ƒ W F W+Dn!# +D9 *
 H# PŠ¦ % DJ# #4 't  D /< /E!# j%i%! €Q# n?!# %@ % DJF < 5# !!# W+Dn*
*m%+ F? T H#  % DJ# 89 I?! $#Õ! ŽN |+!# W< A+, /S.ª :0;B /EE $N  zS ^3E
.C#PNm# W+n!# - >9m# ?N @`¥m +„* }!# +9#:N5# *@L#

198
              
 #    ( ٕ   ")               

#4 +! ?>ƒ P! < 5# !!# W+Dn* C#%k  h%k(% DJ# #4 ,),H# /@ Ž?* D
’! '% ’k l& x N; N @ /EE S;A / ^;< ‡N+ ’k /S NB @! ‰V gE N
.A<:,
:Wl20 +,[9 ? %    I  9    I   &F@ 
:7& < lŽ P& ]NB S;A $z 8  ( /< N! '0 /SB~ V '0 /<AV '0 ©76
’k ]NB 
’k /S‚8 
.'%DH# jbk   +! j%i%!# #%!# !!# 
:           90 dD2  q<          2@ qDc ?D; W,-  
$z ¡ /E '« / ) } _2;E ^S I;E x<  _Z7< /S ;! T ˜ /<%;. %8 xA  TnE W;
 ¿?!# O’# }!# D!# n?! F h4: h:<: PFGN +# g<:, CD+Dn* PN# 89 4 W+Dn!# M<F
.n?!# >#% h „ ;H# 89 «Z<  %@ g<:Œ# +%!%P!# jbk
: ! "#$ %! &'( ) *+  (  ,-./$   0'1 
- '#:9< # & ‚ /7 /nyE U& N5 /E '« / ) W+Dn!N “PH# C#:!# P M<F 4%<
.+!9 h4% C#` < W+nN ] r! +Nˆ F ‚  4%* ` W+Dn!# ‘#:N5# +D9
:           90 dD2  q<  I; * Y 
kº XD9 @ 4F XD9 < XD9  F !# ‘% , #:!# X— ;H# - M<Z!# XD9 ?+>ƒ 4:’*
.<4F  +9U bD9 ' ' XD?!# +9% 4:’* q%H# XD?!# C> ,  €9U XD9 <
:     %      F + 
 h4:½# CD++!# CZ<?!# ·+H :< @:<:Y q%H# XD?!# +D ‘%N < ! W+Dn* +#f+ u>**
/< /EE ^S I '# G8 /SB9S XN! n& U l& v3= ^;<  (.(C# jn*# ! ) ;H# Iƒ
:n ?!# j%, '%Nf!# !%!# N « Z!# W< T!` :?N W+Dn!# X> +!  h%*F /$9 !%!#  '%Nf!# < A+,
+D9 - ]:* F„ X +!  /< /EE ^S I ) ˜V  >7. ?!# =+^* |:?N !%!# |f* DS3•
.'%Nf!# S > +9 MZH# ?!N !%!# |f* À T!` XN '%Nf!#  Š< W+Dn!#
:  D    9    3+ ,4 * lt  87  
SE! '%E 'nB  $V [NE ^s& /SA E T[ /&N%k /0:€@ t /E(NE l& b?* C;H# g N 
. Mobilis BDL Caraama X+B /& 09 =I /& S X?*
!%!N W \ W+Dn*  ? <:?H# =^! Pw ` uF  ? <:?D! < 5# X\!# W+DnN |%* m !%!#
 gN  !!# <¦ 'P à # < 5# !!# W+Dn* à SF:N |%* (h:? =d  h:? ;) !Œ#  -
.&bk  !!# <¦ 4#H# +%!# IbkN !!# AN à “¸

199
 $  

š, !%!# XD9 h4% _ #@ S<   ? ?H#  :<:?!# !%! 't  ¨,b |:*  jbk 
W+Dn!# M<F 't  89 j:< #@ /< /EE ^S I* 'P '%Nf!# +km 'b9 +DP!# +9%!# Ž?* š q%H#
89 X+!4 =k 'Ez /.%H# +DP!N h4% C#` < X\ W+Dn* 89 4 % F +!9 h$ZPN SD< !%!N »R#
. D9 9 W@„ 9 #=>?* <:* h4  ’ !%!# š %H# , š Fg!# !# v#™ # T!`
 A,98    ? %    ! %  "c >+   D   A"9c 0  %      D; A"9c 
:  
 %@ I: H# % DJ# _ !!# jn< &bk  4#H# +%!# IbkN < ! W+Dn* +D9 “¥
.uF C%n!N / f ) TNIE NIE. $N<9Z!# -:~y& <8 /E(NE  x+7<
 - \#fJ# - u\%!# h4:?H# < 5# C#Dgm# 't  _ =* +D?!# C#:!# z:, : gB $‰ -
+Z’n!# C# m# - Dgm#  +< 39% >N €d!# %@ +%<fZ!# C# 5# - Dgm# ' 2010
/7. /S f  A8 16.10%/7. /< !NE )  y;=  S< 35.10%>N
:T!` c„%< ˜!# XP!# .9.80%
.2010&  >V   W( X*+  J6I Y 0:7#?/

Source: Mansouri & Benamar, 2017, p. 38.

(Mansouri & Benamar, 2017, p.:2009 - \#fJ# -  5# p%! ++\!# |›! «9 €< D+F
38)
Investisse Investisse Investisse Investisse Investisse
ment ment ment ment ment
Publicitair Publicitair Publicitai Publicitair Publicitai
e TV e Presse re Radio e re
Affichage Internet
5 139 77 4 084 18 874 663 2 165 67 151 401
0 448 8 827 156 DA 9 166 130 DA.
DA en DA en en DA en
hausse2. hausse33 hausse hausse
4%. .3%. 4.5%. 4.5%.

200
              
 #    ( ٕ   ")               

:  0   u T@      ev+$ I2#  Y9; u"% 

% DJ#  - €Q# X?!# %@ XP!F /< /EE $N & '%KE ; /E '« /E(NE HN
.?H# < 5# !!# ‘%„% 9 Z< ?
% D! !n< < 5# !!# 8?* !# 4%H# I:&# hŽ?!# ~r< % F !!# jn<5 W  '%DH# 't  D
.I: H#
:A,98    V, YK  qDc  ; q -C9    IY4 >+ +,[98  I   
D* XD* g<:, h% < X\ jD?# W< I: H# % DJ# z:! >d!# Mk n9 M’< ”,
.< 5# !! F: H# C<%H# S+U
:    0 A,98    & 4    IY4 >+ +,[98  fi  
X+i%* X+P* - hf+¹ h% ? <, pƒ |#:r# W< < 5# !!N I: H# % DJ# S< ”,
.I: H# % ! !!# /@
:0 9 ?D; A,98    `  ; q-C9 ?9    IY4 >+ *Y9  fi  DO 
.& +< I: H# % DJ# X? _ < 5# !!  D+Dn* jbk  #:!# X— ;H# 8?*
n?! >#% h% g<:, pƒ 89 4D9m# W< Nm# 89 I: H# % DJ# A, n9 M’< ”,
C+!# # p%!# - h:#%H# C##:i5# §:, jD?N I: H# % D! ˆ D !!# j%i X < ”,
.h%H#
S MZ<  #@ h% C+* 89 !%!# 4D9# z: 89 :D?< c>i Nm# 89 I: H# % DJ# A’F
X>  F#% pm  :H# ;H# X>  |:rH# Vb95# q%Q# 't  _ Oi%* }!# (H,4$ O) #4
MZ<  %@ ./ ; /SB~  '0NE ]N7 bV /˜. $ NE NIE /o € l.E 'S B~ V 9S ;E sB PoN2
.\  5# ‘#% X |:r*  :H# ;H# '# _ Oi%* }!# (/ 0) #4 S <
:A,98    >5Z  *D8  r Yl9         O% ?D;    ,* 9  +t 
f+¹ < 5# !!# W+Dn* '%P< ' ˆ I: H# % DJ# @` - r#  9 ?H# hPZ!#  ?!# X‹* ”,
./< /EE /S.f5 $ NE dq /< /EE |N;« KE bV /˜. c6 xS#
%Y }!# +‹Z!# +\H# C%PH# N †>*# b9 4% _ Oi%* }!# (e,$ Q +) #4 S MZ<  %@
. H# /># q < 5# ,%!#  +9
 I: H# % DJ# @` - !9 < 5# !!# X? -  4 & š %H# , š W+Dn!# h4%F +9
!!# X? †   ƒ +! #P!# X?ˆ (zkQ# C#‰;H# '#%!Q# |#:r#)q#J# I4&# M+:!# W+Dn!# '
¦ P?!# 89 %H# I:&# MY m h  g !!# #P* W< '+,Q#  =g €ZF c; U6f ) /nE 's
.I:&# MY +4 +D+Dn* CZi#% h:,# ! AN +, W<

201
 $  

X+J# :k Cb95 f+DH# W+Dn!# <PNm# 't  _ Oi%* }!# (H,4 $ O) #4 S MZ<  #@
.&N U  ; m2E bV ^ ‘ RN! ^& ;6 o8 "SBaB _&C;& U& P%; Œ;B  # l.E
:            D; D; 2  9  s Y $ !'t 
:+D?!# Q# vG* Å +  m  +bk  89 #:!# X— ;H# - < 5# !!# W+Dn* +D9 fP**
6N.+E U ;.= l ;Y SEn   /S#~A {. NE T &:+bkQ# j%iQ# ‡4>H# 
kº =>?N /< /EE ^S I ) $n  . /S a!. /< /EE ^S I:+ H# j%iQ# ‡4>H# 
‰ f<f?*  +N  C+Nˆ  :>H# #@ 9 *<  < 5# !!# W+Dn* - +#:nH# :> !%!# |#f!#
& +b95# !!# +#:n 't  _ Oi%* }!# (H,4$ O) #4 S MZ<  %@ I: H# % DJ#
.i; /no 9<9 ) _0KE nE 9S3Q ) GN# =‰G*
p%!# #:! €k P S X?!# W< !# /@ »%nÖ)N / TN :+D?!# j%iQ# ‡4>H# 
\Nf!# s?N +, < A+B < 5# !!# +D +9% (p%!# #:N o?* ik *P 9 h>9 €@
MY +, W+Dn!# h4% 9 ‹!# s^N F: H# =@DJ#  4:9 Ž +* +b9 ,%! W+Dn* !%!# 
.S%Š =d ' 4:9 Ž +< '%Nf!# I:@ M¾ P! h4% ` W+Dn*  ,%! +, '%Nf!# I:@
Y4+ w 5""4 8 /< /EE ^S I ) 7& /S7# +bkQ# ik ‡4>H# j%iQ# h9# +7Q #‹
# _  ;5= '4 N;E l# N&  TNK7 B~  ) ŒN5NE ~ g C; g q%%N" F iY  e";   *+
T>˜ D. In< a3E )"Z!# #%"'#%?N DŒ N# Cb95# ># nrH# ž+&# Iƒ  +i%!# /@ C$
  +? 2020%+!%< - (mN  )  ƒ }!# (`;7 E `< aE '# 'S :;E 2;& l˜ /4 o
:9 5NE ?&~ /E¯ [9
z l# NE ~ g C; U& U<o l7L "Eu mS! gZ;B  /S# y(8 TK. T6K
.°~S z < X . ® |N; ) ~3E g C; $8 bV /ŠSR 8 'S :;E TKE. /<7E :;7 `< aE
 IŒ#  X+gD!#" FTC  ,<  W 9   " F9 !# "‘4rH#  5N"I?<  %@ (2021 "SE6)
2016 $ Ap c6) ."Œ< NO  cI;E bV D. G< d~nE i; X* ' XD½#  }!# DH#
(634 ’Zi
XY -6 ) / /<:;E B~  l7 #  4V PB N# U X E ŠSR  œ3< X $( fV
'b95# |b95# ‰)± N %% & +D9 #4 - (D*  b  %) (- IE -6 ) TNn. <8 iEf œ3 /2IE $z ¡
+D?! D‹Š  :9#% O?„ : j :!#  :<:?!# ' (h: <: C@#D! €\#^!# %!# 89 <d›! œ< !# -
c  7S. y. # 8 <Q »%nR#  89 @#H# ^n!  %H# Cb95# |%D?!#  89 !# 'b95#
žZ! ik  %H# +b95# h4H# +9% 4:Y }!# D‹H# c\#%!# ›! #:?# µ?!# œ+R# j 4 +!# '#:>!#  :<:?!#
2016 _ ) .I;C  U& /nSIE /# U& .= /<N.aE /S2IE /S(NE /S!7E U  y. "# ZIE
(663 ’Zi

202
              
 #    ( ٕ   ")               

/S N $NBnE xS+ l<K& U&  ) & /S%<& /<7%E /S%S% ' E /# > 8 © vSE  f )
:iEf ) L P%;
@nE œ& $Z!#  Cb?!# ‘%„% j%, H#  žƒR# C# 5# 9 gB %< h:H O+Q# cZn* š(1
@ª DB8 bV K P7 bV /SB a%EV '0 XV P<KE @I '43 ‡;E G%E œ&  SE $uE
^,:;7 /&N 9 /S+E ”0I  /E8 ^<E $N%< $8
h!# J Iƒ  +\ z 94 ?> S D7 38 & /SB. /S24 :;7 /Š Cb9 :„ +D9 š(2
T2; <=NE ) $N<93;E ) "y. /o‘ /E / f ) /SB. /&E /2I /& '0 /.8 FTC +!#:Z!#
iS% /S%<&
@I SE $uE ˜ 5~ g* }!# :>!# #@ 4 :, 89 S* }!# C#4+?!# +P+PH# %PŒ# 7#:Š š(3
(FTC, 1998). <#!#
:,  B 9F.2.3
:          
U& $N%;< x< bV ^S I;E /3S¦ 7V ^;< fV /< /EE ^S I ) /S . /S73E /qSIE _  /E(NE $z 8 š
/˜. /< ^S&I;E 5h <N ) T<9E bV G \E /S.ª /7 ˆ  /nyE U& N5 ŒN< $9 ?>
XI= <& E @;%& <&)W@ m XD?!# - N C#Žk W& $9 ‰b‰  '%P< €D++* M<F _
't  j%!# _ +¾ #@ D<8 > .V X~A U& /< /EE ^S I ) U# |’ _ F„5N (gE < G
T<5 %8 ˆu %;.=  x<3E T# bV /˜. /< 0 ^S I ) _ . ' E J  _  /E(NE
' E $z 8 /.n `0;B 'SQ X~A U& P  ( /<%;. /< F‰ '%Pw !%!# M<F 't  j%!# %K < N €< #@
zk h* €9U XPN XD?< hF  HN SD< !%!N »R# W+Dn!# M<F 't   4Z!# XD?!#  :¾ m :,# M<Z
D. x<3E „S% ™ G-E ' E /?+>ƒ _ S# #@ 4#Z# XPN %9 X XD?<
Ž9 W+Dn!# +D9 ¦ A+, +D9 +F  =<?H S¸ C# jn*# ! - < 5# !!# W+Dn* 't  š
PD< ”, p%!# #:N o?* ik *P !%!# jn*# jbk  I: H# % DJ# ?+>ƒ :<:Y  7 +? C#%k
89 :D?* m !%!# 't  X+’!# jbk  c*# D q%H# =‰G!# §#:, T H# +Z 89 =‰G!#  DDnH#
‘%  7 +? =<?H S¸ X\!#  ? ‘% +k# 't  h=g ‘#% |:r* À < 5# X\!#  ? ‘%
SEV XN4NE  /EE §:Œ# +7 ’k
h4:½# CD++!# CZ<?!# ·+H :< @:<:Y q%H# XD?!# +D ‘%N u>** < !  W+Dn* +#f+ 't  š
<E "5 /E(NE ;r \E /2˜ NE x<+E /+A /E(NE $N.9E 8 U P. n& v3= ^;< DzB8 /E(NE cu U&
XN W+Dn!# M<F _ uF +! T! S# #@  +F#,#  D9 h4% _ F„5N  ? :?! OF * C;H# 
 =*t !%!# 't  <>!# 4#%HN ƒ S O< }!# NH# jbk  >* A+, !%!# =* }!# <>!# Cb@;H# 89
-S37;E ^%2;E /S&E u5# žF zkQ# CžZ!# €>N  >!^!# >!# €@ C#ƒ5# jbk

203
 $  

/qE xA g ;6= ToV Œ;B= ‡-5) < 5# X\!# W+Dn* - +%!%P+!# X#%?!# €9#* !%!# 't  >* Dš
_ |P,m#  i?!# /@ M’* ”, TN+;& S7n gC; *8z (h( -E. "Sy;E /.:;=  mk ]7#
l& '&; /E(NE $z 8 'SE. & ! bV  K;« TN+; /S7n;E '0NE  /E(NE  ; x< U%E /y<k /S5NEN7%;E '0NE
(+ P!5#)+D!# C# 5# W+Dn* +D9 - zk C;
  /S#~A {. NE T & X~A U& /S E /S7 /S#~A ­4>H# j%iQ# €9#* !%!# 't  _ #:!# Oi%* š
 . /S a!. /< '0E ^S I /&E ‡ ¨ U ‹  @7 G8 6N.+E U ;.= l ;Y SEn
h9# |:9 't  * <#4 89 !%!# 't  j%!# _V 7. _&< -6 N / TN /< /EE ^S I ) $n
 D+DnN |% }!# C# 5# - g!# |:9 $#%!# :, 89 % DJ# (?H#)'%Nf!# z:! :!%< ‡4>H# j%iQ# T*
,¯  5# <Z ' j%!# Pw Å  ,N4 /E(NE /r ]9;7 iE-. u#   _ '%+D+  ( ~n;&
.‡4>H# j%iQ# T* Xg F#%* : 89 “%*
: c.4
  0  F, +                "± . /&NN /Sy2E /#NE Œ-6 /<* )
 9 CZ }!# œ\!#  U _ &bk  i%* }!# "( %$ !  &) $ #  ! "   
70.9E /< '0E ^S I ) /S . /S73E /qSIE _  /E(NE $z 8 bV G XI= <& l& /S E /.n
hkº +!9 h4% C#` W+nN ] R# I# /S E 7& /S73E /S S I;E j T & iEf bV „˜ & P&; 8
.<\#fJ# +9Dm# %‹H#  „Z* < „ uN#% + H# +bkQ# uN#%!# >9m# ?N
'%K< A _3 $NBnE '# l ;Y U& D;S  -AF< $8 _Z7< G HI=  . l ;Y ) /E(NE XNn
’2;B &7 /4A  N7 -7& 5 & -6 'E z /E(NE D;(8 & N6 /;& 6† /.yL W; ?0 Š l ;Y
./SE /S7uNE vNE ) #N& 37E "nA ,N4 ;r  Q ANEP|Q# !%!# 9
j% m Cm%!# W‹?  Z^* }!# uN#%!# T* 9 n>!# sd |:9 < 5# !!# W+Dn* - €^>< T!!
.9 ZnN +N?!# j% P! <\#fJ# h !N
:€<    (-B /E } "k }!#  94 U 
vNE /. M /4A @%& ’ 2; š
“PH# M<Z!# <%P* 89 XD?!# jbk  (+ P!5#)+D!# C# 5# W+Dn* - zkQ# C;H# 9 $^m# š
:!%* ˜!N +F#,N :!# +!9 < X\ W+Dn* - W Œn! @=r* +Z+ +%!%P!# |#:r# 89 W+Dn!N
/S5NEN7% /no ^<E
89 µˆ ·P?#  D& H < 5# ‘#:N5# W+Dn!N iR# W+@ZHN M<Z!N %9 X €9 M+D?* 89 XD?!# š
/& /3I. /E(NE  /4A /3IN < 5# X\!# W+Dn* C[
/< ^,no 9<9 TW T<9E ^7S.  S x<3E > 8 X /S758 |A8 /<095 =( l& ( n š
.<PNm#

204
              
 #    ( ٕ   ")               

:3O   4 .5
:3O   4 .
• Abdellilah, A. (2016). le message publicitaire ;un objet de recherche en sciences de
l’information et de la communication. Revue At - Tadwin , Vol8 (N1), pp. 98 - 103.
• Entreprise nationale de communication d'édition et, d. p. (2016). Présentation.
• FTC. (1998, 12 10). La FTC et la FDA Annoncent L'Adoption d'Une Entente Internationale
Pour Combattre la Fraude en Matière de Santé. Consulté le 04 07, 2021, sur Federal Trade
Commission: https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/1998/12/la-ftc-et-la-fda-
annoncent-ladoption-dune-entente-internationale
• Joannis, H., & de Barnier, V. (2005). De la Stratégie Marketing a’ la Création Publicitaire
(Magazines ،Affiches ،TV/ Radio ،Internet) (éd. 2). Paris: dunod.
• Leduc, R. (1983). Qu’est-ce que la publicité ? (éd. 4). Paris: dunod.
• Mansouri, K. M., & Benamar, A. (2017). l’impact de la publicité televisuella diffusee par le
secteur des telecommunications en algerie sur les consommateurs Algeriens durant les
annees 2008/2010. Revue finance et marché , Vol4 (N1), pp. 34 -48.
• Piché, V. (2012). Le processus de design visuel communicationnel :tensions et négociations
dans l’industrie publicitaire . (M.Sc) . Faculté des Arts et Sciences en Vue: Université de
Montréal.
.S<™%!# ! W%!# :\#fJ# .(1†) ./0  123 ()* ! +  , - .(2013) .€ N :Ÿ •
.(+N?!# ?>!#) ;    ; +4   56 786 %49/ %  : .(2009) .pb?!# =N •
.S<™%!# ! +D?!#  ™+!# #4 :'4Q# š 'D9
p Z!# #4 :'D9 .(1†) @9   !8A$ B <+= " >)+  ?23 .(2008) .D+?ƒ %N €’F |, •
.S<™%!# !
.<%!# #4 :\#fJ# .(1†) !3 C0  ! 1)+  D  +  E* !F=$ .(2014) .}> h:+  •
A<:Œ# P!# ¿9 :'D9 š '4Q# .(1†) !3  !  G+ / , : .(2008) . nk 8Zn :9 •
.S<™%!# ! €H?!# qP! ##:
.S<™%!# ! +D?!#  ™+!# #4 :'D9 .?23 H& .(2016) .:N9 “+!# :>9 =@™ •
]`%À ‚## š G XY ) /<%;.= S:S a= >7. SEp .(2020) ._5 /<6 ‹N /S& •
.29 š 6 23IE (14:?!#) 4       .š šN9 š +>@!# :+!# ;H WDn
.S<™%!# ! '#@™ #4 .?23  786 .(1998) .HE . $+2# HE v[E  r •
.(3†) K H& .(2004) .dNEE g(8  « $ <NE  « vu •
! X\# #4 :'D9 .(2†) 49/  ?23 .(2006) .P?!#  :Ÿ —EZE U« 6u •
.S<™%!#

205
 $  

%23 L !$  C))  +M N 5)8+  =O D K$P ' : .(2014) .Ni%N %!# :>9 •
.S<™%!# !# C#:! |%.œ+ƒ :\#fJ# .)  QR ?)8+ 
(?23 !3$U ).S  ?23 ! $ .(2014) .DB N.8 3+I& 9<9E  — 9E ˆ~ _ •
.€?J# qP!# #4 :h:’H# +N?!# C#5# .(1†)
#4 :h@!# .(1†) (!Y* N %P23 – !3 %P23 ; =OX)! W" ./ .(2003) .%+!4 X+F •
.S<™%!# ! Z!#
()* & 3X !48Z ./0  123 1)+3 D E* 7$ .(2019) .ˆuN+ Tr G² ?3E  « •
.S<™%!# ! :Œ# #4 .(1†)
>P :'D9 .(1†) ?)8+    $ D ?23  !83 .(2007) .G7E U<E NB @S  ^¬ •
.S<™%!# ! µE l ;Y
.(1†) (!49  % [C  !8A$ , - ) !23 %  D E* !F=$ .(2020) .4#:, h:+! •
.'%9™% '   $b> S<™%!# !  #4 :'D9 š '4Q#

References (in Arabic):

• Abdellilah, A. (2016). le message publicitaire ;un objet de recherche en sciences de
l’information et de la communication. Revue At - Tadwin , Vol8 (N1), pp. 98 - 103.
• Entreprise nationale de communication d'édition et, d. p. (2016). Présentation.
• FTC. (1998, 12 10). La FTC et la FDA Annoncent L'Adoption d'Une Entente Internationale
Pour Combattre la Fraude en Matière de Santé. Consulté le 04 07, 2021, sur Federal Trade
Commission: https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/1998/12/la-ftc-et-la-fda-
annoncent-ladoption-dune-entente-internationale
• Joannis, H., & de Barnier, V. (2005). De la Stratégie Marketing a’ la Création Publicitaire
(Magazines ،Affiches ،TV/ Radio ،Internet) (éd. 2). Paris: dunod.
• Leduc, R. (1983). Qu’est-ce que la publicité ? (éd. 4). Paris: dunod.
• Mansouri, K. M., & Benamar, A. (2017). l’impact de la publicité televisuella diffusee par le
secteur des telecommunications en algerie sur les consommateurs Algeriens durant les
annees 2008/2010. Revue finance et marché , Vol4 (N1), pp. 34 -48.
• Piché, V. (2012). Le processus de design visuel communicationnel :tensions et négociations
dans l’industrie publicitaire . (M.Sc) . Faculté des Arts et Sciences en Vue: Université de
Montréal.

206
              
 #    ( ٕ   ")               

•Aḥmad ibn Mursalī. (2013). al-Usus al-ʻIlmīyah li-Buḥūth al-Iʻlām wa al-ittiṣāl , (in Arabic),
(Ṭ1). al-Jazāʼir : al-Warsim lil-Nashr wa-al-Tawzīʻ.
• Bashīr al-ʻAllāq. (2009). Asāsīyāt wa-taṭbīqāt altrwyj al-iliktrūnī wāltqlydy-madkhal mutakāmil-
(al-Ṭabʻah al-ʻArabīyah). (in Arabic), ʻAmmān-al-Urdun : Dār alyāzwy al-ʻIlmīyah lil-Nashr wa-
al-Tawzīʻ.
• Ḥusām Fatḥī Abū Ṭuʻaymah. (2008). al-Iʻlān wa-sulūk al-mustahlik bayna al-naẓarīyah wa-al-
taṭbīq (in Arabic), (Ṭ1). ʻAmmān : Dār al-Fārūq lil-Nashr wa-al-Tawzīʻ.
• Rashīdah Sibtī. (2014). manhajīyah al-Baḥth al-ʻIlmī fī al-ʻUlūm al-Insānīyah wa al-ijtimāʻīyah
(in Arabic), (Ṭ1). al-Jazāʼir : Dār al-Tanwīr.
• Raʻd Muṣṭafá Khaṣāwinah. (2008). Usus Taʻlīm al-kitābah al-ibdāʻīyah, (in Arabic), (Ṭ1). al-
Urdun-ʻAmmān : ʻĀlam al-Kutub al-ḥadīth wjdārā lil-Kitāb al-ʻĀlamī lil-Nashr wa-al-Tawzīʻ.
• Zuhayr ʻAbd al-Laṭīf ʻĀbid. (2016). Mabādiʼ al-Iʻlān. (in Arabic), ʻAmmān : Dār al-Yāzūrī al-
ʻIlmīyah lil-Nashr wa-al-Tawzīʻ.
• Sāmiyah ʻwāj, wa Hādiyah Darrājī. (2020). ālīyāt bināʼ al-Istirātījīyāt alābtkāryh fī al-majāl al-
ishhārī-iqtirāḥ namūdhaj mṣmm li-Muʼassasat al-yad al-dhahabīyah-ʻnābt--. Majallat al-Iʻlām wa-
al-mujtamaʻ, almjld4 (alʻdd1), al-Ṣafaḥāt 6-29.
• Samīr ʻAbd al-Razzāq al-ʻAbdalī, wa Qaḥṭān Badr al-ʻAbdalī. (1998). altrwyj wa-al-Iʻlān. Dār
Zahrān lil-Nashr wa-al-Tawzīʻ.
• Ṭāriq Muḥammad al-Suwaydān, wa Muḥammad Akram al-ʻAdlūnī. (2004). Mabādiʼ al-ibdāʻ (ṭ3).
• Ṭāhir Muḥsin al-Ghālibī, wa Aḥmad Shākir al-ʻAskarī. (2006). al-Iʻlān madkhal taṭbīqī (ṭ2).
ʻAmmān : Dār Wāʼil lil-Nashr wa-al-Tawzīʻ.
• ʻAbd al-Nūr bwṣābh. (2014). Asālīb al-Iqnāʻ fī al-ishhār al-tilifizyūnī maʻa taḥlīl symywlwjy li-
ʻayyinah min al-Iʻlānāt bāltlfzywn al-Jazāʼirī al-ʻumūmī. al-Jazāʼir : ṭāksyj. Kūm lil-Dirāsāt wa-al-
Nashr wa-al-Tawzīʻ.
• ʻAlī Falāḥ al-Zuʻbī, wa ʻAbd al-ʻAzīz Muṣṭafá Abū Nabʻah. (2014). Handasat al-Iʻlān alfʻʻāl
(madkhal ṣināʻat al-Iʻlān) (Ṭ1). al-Imārāt al-ʻArabīyah al-Muttaḥidah : Dār al-Kitāb al-Jāmiʻī.
• Faḍīl Dilīyū. (2003). Ittiṣāl al-Muʼassasah (Ishhār-ʻAlāqāt ʻāmmah – ʻAlāqāt maʻa al-Ṣiḥāfah)
(Ṭ1). al-Qāhirah : Dār al-Fajr lil-Nashr wa-al-Tawzīʻ.
•al-Fātiḥ Ḥamdī, wa Samīrah sṭwṭāḥ. (2019). Manāhij al-Baḥth fī ʻulūm al-Iʻlām wa-al-Ittiṣāl wa-
ṭarīqat iʻdād al-Buḥūth (Ṭ1). Dār al-Ḥāmid lil-Nashr wa-al-Tawzīʻ.
• Najm ʻAbd Shuhayb, wa Nūr al-Dīn al-Nādī. (2007). al-Diʻāyah wa-al-Iʻlān fī al-sīnimā wa-al-
tilīfizyūn (Ṭ1). ʻAmmān : Maktabat al-mujtamaʻ al-ʻArabī lil-Nashr wa-al-Tawzīʻ.
• Walīdah Ḥaddādī. (2020). manhajīyah al-Baḥth fī al-Dirāsāt al-Iʻlāmīyah (al-Usus al-naẓarīyah
wa-al-ijrāʼāt al-taṭbīqīyah) (Ṭ1). al-Urdun-ʻAmmān : Dār Usāmah lil-Nashr wa-al-Tawzīʻ wa-
nubalāʼ Nāshirūn wa-Muwazziʻūn.

q"+ .6
207
 $  

 5# jn*m# <: Iƒ  !># W< ' F< D0 -  I 

jn*# ‘F  5# \$ ./2 +ƒ%!# !%!N 2“+ dN4 H :D— ?
D!u bV 7 & /S‚ U& DE ]N˜N& /  V +9Dm# +5# |%?!# +
        "%@ m +#:+ +F A’>!# jn*m# |b95# |%9 W
|%+!#  5# c>i ` ."      .2021/03/17:NH# $# Ù<*
Ng Ž?< CN % F ; Q Z!# 4%D?!# XP< .G XI= <& G ~&  ::+!# S #%,
$#%) P7 @q8 '5 & -6 R _S0E G 'AE ACS/C# jn*# !%! €+\!# H# :NH# 'P
Cm%! #)] ?)=F 8(B8 3 : B Z »r  .“n 9:NH# h:
%H# «^!# MY < X\ W& W+Dn! +!n*m#
gNSE ?.E N6 m !# «^!# 9 :?>< m !#
?H# žQ# 9 +¯ '  b D9 :+!# S j ’ :NH# ‘%„%
.‘%„%HN               
^< 5# !!# W+DnN “P M<F :%< [email protected]
/EE ^S I /S } w \E  N+ _6 &.2
–< 5# .:D— ’+F:g,>!# 4#:9  #%Œ#
!!# W+Dn* X> I: H# % DJ# #4 W< X@ š3
–< 5#
 #:r# _ '%+¦ }!# < 5# X\!# ‘#% €@  .4
/q( /7S& < lŽ P& ]NB S;A '6 ›Ty%.
A¨ ]N7E U& @B8 ]N7E -6 $z F. x<3E /<³ 8 U
– 5# I:&# M+’!
4 < 5# !!# W+DnN “PH# M<Z!# 't  ?/ .5
›T<5 %8 /<%;. %F Mk 89
- XD?!# 't  T!` /nyE U& N5 xA  $N  '6 .6
– < 5# W+Dn!# ‘#:N5# +D9 - :9< W\b % .2021/2020: *+   8 
| (€9DJ# XD?!#) :,# M<Z XD?!# ' >Y X@ .7
–(4Z!# XD?!#) 4F XPN
pZ*m# W< X@ –< ! W+Dn* +#f+ “P* W.8
!!# W+Dn* X>  +#f+H# j%, > ?H# S

208
              
 #    ( ٕ   ")               

–< 5#
 \ W+Dn! WP? h:?H# C;H# g €@ .9
–< 5#
IbkN < ! W+Dn* +D9 “¥ [email protected]
% DJ# _ !!# jn< &bk  4#H# +%!#
–I: H#
#>9# '%!%* X@ < 5# !! WPD+Dn* $‰ -.11
–!!# XP!
C#>9# '%!%* X@ < 5# !! WPD+Dn* $‰ -.12
– !!# '%DH
c; N |E /qE xA I7 xn2;< t!.13
#@ M’< €  #:r# _ '%+¦ }!# X\%!# €@ 
–n?!#
N l7;n< t! *N&C; }!# p!# €@ .14
–< 5# !!N I: H#
_ < 5# !! WPD+Dn* jbk  '%?* [email protected]
#! /`¥ ? %N |+! I: H# % J# f+ZY
–bg $#!#
m! I7 xn2;< t! *N; \E v+E /† _6 &.16
–Nm# 89 I: H# % J#
@` - !9  9 ?H# hPZ!#  ?!# X‹* ”,.17
 #4 89 ' :D?* }!# %Q# €@  I: H# % J#
–< 5# !!# W+Dn* -
,¯  /<3( '6 /4 ^(s   .18
!!# W+Dn* ‡4> j%i F#%* : 89 “%<
›/S7 /S#~A /+D?!# j%iQ < 5#
(01)»

209