61% dos empreendedores estão otimistas com as vendas no Carnaval, aponta pesquisa da SumUp

Uma pesquisa da SumUp revelou que 61% dos empreendedores estão otimistas com as vendas durante o Carnaval deste ano, destacando uma expectativa positiva para o período de festas. Os dados foram obtidos a partir de uma pesquisa com 362 empreendedores realizada entre os dias 6 e 11 de fevereiro de 2025, e indicam um clima de confiança entre os empresários, com apenas 6% demonstrando pessimismo.

Os setores de alimentação e cosméticos lideram as expectativas positivas. No setor de alimentação, 77% dos empreendedores aguardam boas vendas, enquanto no mercado de cosméticos, 66% estão otimistas. Esses segmentos se destacam devido ao consumo elevado de alimentos, bebidas e produtos de beleza durante o Carnaval, considerados itens essenciais para a celebração. “O Carnaval é uma data importante para o brasileiro. Além da animação, ela movimenta significativamente o comércio, especialmente nos setores de alimentação e cosméticos, que têm grande relação com o consumo desse período”, afirma Lilian Parola, economista e diretora de Mercado de Capitais da SumUp.

Expectativa de crescimento

Em relação ao ano anterior, 43% dos entrevistados afirmaram estar mais animados com o Carnaval de 2025, comparado ao de 2024, enquanto 44% indicaram que suas expectativas permanecem as mesmas. Apenas 13% estão mais pessimistas. A pesquisa também revelou que empreendedores da região Nordeste são os mais otimistas, com 70% esperando boas vendas, seguidos pelo Centro-Oeste (66%) e Norte (64%). Já nas regiões Sul e Sudeste, a confiança é mais moderada, com 57% e 54%, respectivamente, demonstrando boas expectativas.

Estratégias de venda

Além do otimismo, muitos empreendedores planejam ações promocionais para aproveitar o movimento de consumidores durante o Carnaval. Cerca de 53% dos entrevistados disseram que irão realizar promoções especiais para a data. As ações mais comuns incluem descontos de preços (51%) e mudanças nos horários de funcionamento (22%).

Os segmentos de cosméticos e roupas são os que mais planejam ações promocionais, com 78% dos empreendedores de cosméticos e 74% dos de roupas afirmando que desenvolverão iniciativas para impulsionar suas vendas. No entanto, os vendedores de serviços de beleza, como salões, são menos inclinados a fazer promoções, com 59% afirmando que não irão criar ações especiais.

Empreendedores com faturamento entre três e cinco salários-mínimos mensais são os mais propensos a realizar promoções, com 62% deles planejando ações especiais. Por outro lado, os negócios com faturamento inferior a um salário-mínimo têm uma abordagem mais cautelosa: apenas 40% pretendem oferecer promoções durante o Carnaval.

A pesquisa também revelou disparidades regionais nas intenções de realizar promoções. No Nordeste, 71% dos empreendedores planejam ações promocionais, enquanto no Sul, apenas 35% demonstraram essa intenção. Entre os vendedores ambulantes, especialmente aqueles envolvidos em festas de rua, a porcentagem é ainda maior: 68% deles devem investir em promoções durante o Carnaval, aproveitando a grande concentração de consumidores nas ruas.

Outro dado relevante é a relação entre o faturamento e o otimismo. Empreendedores com faturamento mais elevado (entre três e cinco salários-mínimos) estão mais confiantes com o desempenho das vendas de Carnaval. Por outro lado, os empresários de menor porte (com faturamento de até um salário-mínimo) tendem a ser mais cautelosos, com uma porcentagem menor expressando otimismo.

O estudo da SumUp evidencia como o Carnaval, mais do que uma festividade cultural, representa um grande motor econômico para diversos setores, com destaque para alimentação e cosméticos. Para os empreendedores, a data é uma oportunidade de ouro para alavancar as vendas, especialmente por meio de promoções e ações voltadas para o perfil do consumidor da festa.

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