La dura negociación de RTVE con Loterías que permite que todos ganen al integrar el sorteo en 'La Revuelta'
Cuando La Revuelta empezó a emitirse en La 1 en septiembre, RTVE se dio cuenta de que su contrato para retransmitir los resultados de las Loterías y Apuestas del Estado (LAE) perjudicaba a sus datos de audiencia. En principio el sorteo se ofrecía antes del programa de David Broncano, lo que hacía que este arrancase con un arrastre de audiencia muy bajo. Por eso la cadena lo trasladó a después de La Revuelta, como analizamos, lo que provocaba un éxodo masivo de espectadores a El Hormiguero (por lo que siempre lograba ser el programa más visto y el 'minuto de oro') y, sobre todo, no permitía a las ofertas posteriores de prime time beneficiarse de su gran arrastre.
De forma inesperada, las Loterías pasaban a tener una importancia vital en las audiencias por la batalla diaria entre La Revuelta y El Hormiguero. Y para llegar a la estrategia actual, en la que el sorteo se ha integrado en el programa de David Broncano convirtiéndose en una especie de “sección” que parte pantalla entre los resultados de la Bonoloto y alguna locura de Jorge Ponce (que luego también se muestra en redes sociales, por lo que amplía sus contenidos), hubo una dura negociación para lograr una nueva licitación.
La licitación de las Loterías tiene una doble cara muy evidente: es económicamente provechosa para la cadena, pero al mismo tiempo siempre ha generado una bajada de las audiencias, ya que los espectadores no solían quedarse a ver el sorteo y optaban por hacer zapping. A cómo RTVE ha conseguido que el momento de emisión del sorteo no suponga una caída de sus audiencias, integrándolo como “sección” en La Revuelta, le dedicaremos un análisis propio. Pero para llegar ahí, fue necesaria una gestión durante la presidencia de Concepción Cascajosa.
Como explica el diario El Mundo, el contrato de RTVE con Loterías y Apuestas del Estado se firmó en el 2021, y era un acuerdo valedero por cuatro años que suponía un ingreso de 52 millones de euros para la corporación pública. Esa es la parte económicamente provechosa, lógicamente.
La otra parte, la de la bajada de las audiencias, es la que más preocupaba a RTVE, hasta el punto de priorizar sus datos de share sobre el beneficio económico. El contrato con LAE era muy estricto, como también especifica el mismo medio: el sorteo debía emitirse entre las 21:45 y las 22:30 horas, y tener una duración de entre 75 y 105 segundos. Un horario obligado que perjudicaba a todas las apuestas nocturnas de La 1 por esa caída de audiencias. En septiembre, empezó La Revuelta.
El inicio de esta temporada televisiva 2024-2025 coincidió con la negociación de RTVE por un nuevo contrato con LAE, que como hemos dicho debía renovarse de cara a 2025. En ese último cuatrimestre del año 2024, de septiembre a diciembre, por lo tanto aún se tenían esas estrictas condiciones. RTVE apretó en la negociación hasta el punto de emitir el sorteo fuera del horario establecido (se veía a las 22:45, tras La Revuelta) e incluso llegar a no emitirlo en La 1 y hacerlo sólo en su plataforma RTVE Play. La corporación priorizó las audiencias de La Revuelta y sus apuestas posteriores en prime time, como la serie Las Abogadas, buscando el mayor arrastre de público posible.
Pero esto generó la reclamación de Loterías y Apuestas del Estado por no cumplirse las condiciones de la licitación. Como desvela El Mundo, RTVE tuvo que devolver más de un millón de euros a LAE por no respetar el contrato. Pero el objetivo de la corporación pública era claro: priorizar las audiencias considerando que esa pérdida económica compensaba y, sobre todo, lograr una nueva licitación no tan leonina a partir de 2025. Y lo logró.
La nueva licitación es más flexible y permite el acierto de 'La Revuelta'
El acuerdo con LAE no ha sido simplemente “renovado”, sino que ha cambiado. RTVE contaba con la enorme ventaja de que ninguna otra cadena concursa en esa licitación, por lo que para LAE la cadena pública era la única posibilidad de tener ventana televisiva. Finalmente, tuvo que aceptar un cambio en las condiciones de emisión que lo hacen mucho más flexible para La 1.
Como también detalla El Mundo, el sorteo de las Loterías ahora puede emitirse en la franja de 21:45 a 00:00 horas, y tener una duración comprendida entre 80 y 110 segundos. Eso sobre el papel, porque al mismo tiempo ambas empresas también acordaron poder ser más flexibles.
Ese nuevo acuerdo ha hecho que al final todos ganen: por parte de LAE, el sorteo de las Loterías jamás había tenido tanta expectación, porque al integrarse como “sección” en La Revuelta los espectadores no cambian de canal y unos 2 millones de seguidores ven el sorteo junto a la locura que prepara Jorge Ponce. Por parte de RTVE, además de ese beneficio económico por la nueva licitación, ha conseguido una forma de que la emisión del sorteo no provoque una caída de sus audiencias, lo que más priorizaba la cadena.
