★ 東芝、百事可樂、吉百利巧克力等經典品牌廣告幕後推手 ★
★ 全球品牌創意工作者、文案寫手、行銷企畫人士必讀之作 ★
大膽思考吧!
如果你還不覺得尷尬,
就代表你的想法還不夠破框。
‧為什麼百事可樂做得到出口到俄羅斯,可口可樂卻無法?
‧經濟大蕭條時,為什麼IBM能夠打造出世界上最大的電腦公司?
‧一個瘋子跟一個殺人犯,是如何成為英語的救世主?
‧倫敦黑頭計程車原本想打擊Uber,為什麼反而讓該公司名氣扶搖直上?
‧來自日本的無印良品,刻意用不建立品牌的方式,打造品牌。
‧足球比賽中裁判手上拿的紅黃牌,其實和道路號誌的紅綠燈有關!
◤拋開行為的經驗框架,丟掉問題的標準答案,
和英國廣告教父一起啟動腦洞大開的創意原力◢
創意,從大腦歸零開始。
美國政治家阿德萊.史蒂文森曾說過:「大多數遇到問題的人,都開口講個不停。」
我們總想著先提供解決辦法。但這只代表在現有選項中,挑出一個做為答案。
我們學不到新東西,因為我們害怕說:「我不知道。」
創意的起點,是「無框思維」加上「好奇心」。
想要避免落入知識盲區,得先學會讓大腦「刻意歸零」。
英國廣告教父戴夫.卓特帶我們穿梭80個古往今來的創新時刻,看那些零規則的想法,或純粹的靈光乍現是如何改變歷史、撼動世界!
▍無知的力量
哥倫布說服西班牙向西航行,橫跨大西洋到達遠東。不過,哥倫布低估了地球的大小。
▍規則,是用來打破的
後照鏡的發明,最初是賽車手為了規避規則,讓他能夠在沒有技師伴隨的情況下比賽。
▍始終不變的,是人性
旋轉門的出現,不是為了隔絕噪音和方便同時進出,而是因為一位紳士不想幫女士開門。
▍沒有市場,就創造市場
一位奧地利人首創不同的酒要用不同酒杯盛裝的概念,從一個飽和的酒杯市場中,創造了新的葡萄酒杯市場。
創意是最不公平的優勢,而你我都得以合法運用這樣的優勢,為自己取得勝算。
各界好評
方序中|究方社創意總監
邱奕霖|圖解力學院院長
邱韜誠|行銷顧問及講師
柯昱安(小牛)|Youtuber 小牛講正經
黄國瑜|瑜悅設計Transform Design 創辦人
強力推薦
「本書以一系列短篇故事的形式呈現,讓讀者能在等待燒一壺熱水的時間,輕鬆讀完一個小故事。戴夫.卓特非常擅長從歷史中取材有趣的故事,並將其應用到當前的廣告及行銷問題上。整體而言,這本書更多是對創意/行銷/廣告等問題的反思。對於在廣告界工作的人來說,這是一本好書。」──亞歷克斯.波恩(Alex Bone),資深行銷顧問
「這本書聚焦於創意最重要的元素之一:無框思維。知識或專業可能會成為發現創意解決方案的障礙,因為它讓我們無法看到已知之外的東西,也無法質疑社會的既定規則。」──英國行銷與創意線上學習課程網站「42courses」