Пересечения, дубликаты и фильтры.

Инструменты
снижения ACOS
Виды таргетинга: поисковый таргетинг и продукт таргетинг, таргетинг на категории,
таргетинг по брендам. Места показа ваших рекламных обьявлений. Пересечения
рекламных показов, как выявлять и отключать их. Фильтры применяемые для получения
оптимального таргетинга. DSP на Амазон.

Что такое Amazon DSP? Всеобъемлющее руководство

Продавцы Amazon постоянно ищут новые и эффективные способы связи с

потенциальными клиентами и повышения коэффициента конверсии. Качественная
медийная реклама и видеореклама - отличный способ информировать аудиторию о том,
что вы можете предложить. Мы наблюдали это при работе со Sponsored Brand Video Ads.
В результате Amazon разработала собственную платформу Demand Side Platform (DSP).
Amazon DSP - это сервис, который позволяет покупать видео и отображать рекламу в
Интернете Amazon и на партнерских площадках. Amazon DSP предоставляет две
различные функции: во-первых, это автоматизированная платформа для покупки рекламы
на сотнях веб-сайтов, а во-вторых, она предоставляет расширенные возможности
таргетинга на основе собственных данных Amazon о покупках. DSP Amazon может стать
ответом, если вы хотите расширить свой охват и привлечь новых покупателей. Это
рекламная платформа, предназначенная для привлечения аудитории за пределами Amazon
чтобы побудить их посетить Amazon.

Amazon DSP Network and Exchange

Amazon DSP в основном действует как рекламная сеть и биржа рекламы Amazon, где вы
можете настроить таргетинг своей рекламы извне на Amazon. Используя свою рекламную
сеть для создания предложения, Amazon объединяет свои собственные рекламные места
на многих принадлежащих Amazon товарах, приложениях и веб-сайтах вместе с
платформой Amazon Supply Side (SSP), называемой Amazon Publisher Services (APS).
Приглашая веб-ресурсы, не связанные с Amazon, к участию в их рекламной сети, Amazon
DSP может предоставлять рекламодателям (продавцам Amazon / другим участникам DSP)
рекламные объявления, размещаемые за пределами Amazon и на ресурсах Amazon.

Это уникальное предложение рекламы через SSP показы, которые рекламодатели могут
получить через DSP, являются рекламными ресурсами, которые они не могут получить на
других рекламных биржах.

Часть этого уравнения, связанного с заказом рекламы, - это то, как Amazon DSP позволяет
размещать рекламу с помощью программного обеспечения для автоматизации покупки и
продажи размещения рекламы. В большинстве продаваемых объявлений с
алгоритмической продажей используется модель CPM. Вот почему цены на Amazon DSP
указаны в CPM (Cost Per Mile). Подводя итог, можно сказать, что Amazon DSP - это
совсем другая рекламная модель чем Sponsored Ads.. Amazon DSP объединяет
предложение рекламы в виде рекламной сети через APS. И функционирует как биржа
рекламы, позволяя рекламодателям делать ставки на это предложение через CPM.
В отличие от Sponsored Ads, Amazon DSP ориентирован на аудиторию. Таргетинг больше
похож на Facebook, чем, например, на Adwords. Тысячи сегментов клиентов, а также
информация об истории покупок и намерениях покупателей доступны через Amazon DSP,
категория audience target включает:

 Behavioural Группы, которые недавно проявляли определенное поведение,

например покупали или просматривали похожие вещи.
 Lifestyle Эти клиенты выбираются на основе их общего образа жизни. Это влечет
за собой фокус внимания на клиентах, которые имеют схожие характеристики
профиля с вашими текущими клиентами или проявили интерес к областям,
имеющим отношение к бренду.
 Contextual Клиенты, которые просматривают веб-сайты, тематически связанные с
вашим продуктом, и проявляют к нему интерес.
  Remarketing Нацелены на потребителей, которые почти что купили
ваш продукт или продукт конкурента. Например, клиенты, которые оставили ваш
товар в корзине или добавили его в список желаний.
 Audience Lookalike Выбираются клиенты, которые ведут себя аналогично
определенным группам. Например, клиенты бренда или клиенты конкурентов.
 Advertiser Audiences Существующие assets рекламодателя, такие как emails, phone
number, pixels etc

Amazon DSP Ad Types

Display ads

Когда мы имеем ввиду рекламу Amazon, мы обычно думаем о внутренней рекламе.

Amazon Display Ads бывает разных размеров, форм и типов, всего семнадцать вариантов.
Медийная реклама Amazon, в отличие от иных маркетинговых программ с более низкой
воронкой, дает компаниям более широкий охват, поскольку они включают в себя места
размещения за пределами Amazon по всему Интернету. Поскольку бренд контролирует
креативы, они могут предлагать более персонализированное on-brand message.

Существует три разных типа медийной рекламы Amazon:

1. Display Ads on Website and Mobile

Эти рекламные объявления отображаются на веб-сайтах независимо от того,
просматриваются они на компьютере или на мобильном устройстве. Этот вид рекламы
предлагает наибольшее разнообразие размеров объявлений с семью различными
размерами.

2. Mobile App & Banner Amazon Display Ads

Эти рекламные объявления появляются в мобильных приложениях Android, Fire Tablet и

iOS. Всего существует четыре формы, три из которых имеют форму баннера. Этот вид
медийной рекламы Amazon может также включать «rich media» (расширенные элементы
HTML, такие как видео и музыка), хотя они разрешены только на веб-сайтах, не
принадлежащих Amazon (сторонних).

3. Mobile Interstitials for Display Ads

Большинство приложений поддерживают эту рекламу, которая на короткое время

занимает мобильный экран пользователя, а затем удаляется нажатием кнопки «закрыть» в
правом верхнем углу.
Video ads

Это и онлайн-видеообъявления, так и OTT-видео. Рекламодатели могут использовать

Amazon DSP, чтобы предлагать 5+ секундные видеорекламы in-stream и out-stream в
формате MP4, WebM или FLV.

1. OTT Videos

Эти OTT Ads для потоковой передачи ТВ-программ появляются до, во время или после
потоковой передачи. Поскольку эти рекламные объявления не всегда можно пропустить,
их обычно просматривают полностью. Они появляются на таких ресурсах, как
оригинальные популярные шоу и фильмы IMDb TV, во время прямых трансляций
спортивных состязаний, таких как «Thursday Night Football», в ведущих телеканалах и
вещательных компаниях, а также в приложении «Новости» на Fire TV.

2. Online video ads

Эти видеообъявления отображаются как часть browsing experience. Эти видеообъявления в

Интернете также называются outstream, так как видео, которые не являются частью
существующего видео, используются в медийной рекламе Amazon. В настоящее время
они доступны исключительно через Amazon. Призывы к действию (CTA) следует
использовать немедленно, поскольку рекомендуемая длина видеообъявления составляет
от 15 до 30 секунд.

Различия между Sponsored Display и DSP

Важно отличать Amazon DSP от Sponsored Display advertising, которая включает в себя
возможности таргетинга на аудиторию, а также возможность охвата потребителей как на
Amazon, так и за ее пределами. Спонсируемая медийная реклама - это рекламный продукт
с оплатой за клик, которым вы управляете самостоятельно. Чтобы использовать Sponsored
Display, вы должны продавать товары на Amazon, и объявления должны быть связаны со
страницей вашего листинга Amazon. Когда у вас заканчиваются запасы на Amazon,
реклама Sponsored Display немедленно прекращается; это не относится к DSP, который
позволяет покупать рекламу программно, в том числе медийную. Поэтому ваша реклама
на DSP не будет связана с вашей учетной записью Amazon. Рекламные кампании в
контекстно-медийной сети часто нацелены на середину и конец воронки. Эти объявления
обычно предназначены для поощрения людей покупать на Amazon. Рекламные
объявления DSP могут использоваться на протяжении всей рекламной воронки, от
осведомленности до покупки, а не только для увеличения продаж Amazon. Ваша цель в
рекламе Amazon DSP может быть такой простой, как использование данных о клиентах
Amazon для повышения осведомленности или конверсий вне Amazon. Ваш диапазон
целей как маркетолога выше с DSP.

Хороший пример разницы между Sponsored Display и Amazon DSP: Amazon DSP похож на
рекламный щит, который вы видите вне магазина, а Sponsored Display - это скорее
реклама в магазине, которая сообщает вам о продукте бренда.

Как использовать Amazon DSP

Retargeting

Ретаргетинг - это практика показа товарной рекламы людям, которые уже проявили
интерес к покупке вашего бренда / продукта.
Вы можете использовать ретаргетинговую аудиторию для таргетинга на клиентов,
которые посетили веб-сайт вашего бренда или фирменный магазин Amazon, или которые
просмотрели листинг вашего продукта на Amazon, но не купили его.

Ретаргетинг, вероятно, является самым популярным методом. Аудитории с ретаргетингом

имеют больше шансов на конверсию по сравнению с другими аудиториями.

Основной KPI будет связан с увеличением продаж из-за прямой связи с намерением
покупки, и это самая низкая цель воронки для рекламы Amazon DSP.

Brand Awareness

Хотя ретаргетинг может помочь повысить узнаваемость бренда среди клиентов, которые
ранее проявляли интерес к вашему продукту, вы также можете обратиться к новым
клиентам, которые еще не уверены, что они этого хотят. В чем важность узнаваемости
бренда? Больше пользователей в верхней части воронки означает, что их будет больше в
нижней части. Хотя это может показаться невысоким приоритетом, факт остается фактом:
самые успешные продавцы Amazon обращаются ко всей воронке продаж в своей
цифровой стратегии. Из-за естественной конкурентной среды платформы это особенно
важно на Amazon Marketplace. Хорошая тактика «осознанности» подобна нокаутированию
ваших оппонентов перед выходом на ринг.

Data

Получение важных данных Amazon также может быть целью DSP. Данные вашей DSP-
рекламы могут многое рассказать о ваших потребителях. Более подробная информация о
потребителях также может помочь вам разработать более эффективный маркетинговый
план в целом. Например, вам может быть интересно узнать, что существует широкий
сегмент клиентов, заинтересованных в Sci-Fri и Baseball. Наконец, собранная информация
может использоваться для принятия более масштабных маркетинговых решений, таких
как позиционирование бренда, а также для более оперативно применимых маркетинговых
решений, таких как соответствующие ключевые слова таргетинга PPC и ASIN.

Amazon DSP - не решение всех проблем для рекламы на Amazon, но это потрясающее
масштабируемое дополнение к тому, что вы уже делаете с помощью Amazon Advertising
(PPC), позволяющее ориентироваться на клиентов с помощью алгоритмов Amazon и
огромной базы данных клиентов.

Задание 1.

Прошу расписать структуру всех возможных Sponsored products кампаний.

Например: Авто кампании, могут таргетироваться на LOOSE MATCH, ...., возможные

плейсменты такие то, рекламируемся по ключевым словам в таком то соответствии и/или
по асиам и/или по категориям.

Также для мануальных кампаний с поисковым таргетингом и продуктовым таргетингом.

Прошу описать максимально подробно.

Задание 2.
Прошу выбрать для нашего ASIN B09KM6L3KW 5-10 поисковых запросов по которым вы
запустите мануальную рекламу в широком соответствии, 5-10 поисковых запросов для
фразового соответствия, 5-10 поисковых запросов для точного соответствия. Также
пjдберите 20 Асинов конкурентов на которые предпочтительно запустить мануальную
рекламу с продуктовым таргетингом. Мотивируйте свой выбор.