川普關稅政策對美國顯示產品市場之影響

李淑蓮╱北美智權報 編輯部

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儘管川普延遲對墨西哥徵收 25% 關稅,但針對中國進口商品的10%關稅已正式生效,而對墨西哥的關稅仍可能在一個月內實施。若川普政府的「關稅炸彈」成真,智慧型手機、筆電、平板、顯示器及電視的價格勢必上漲。根據 Counterpoint Research 對美國國際貿易委員會(United States International Trade Commission)資料的分析,若川普的關稅政策落實,預計 80% 進口至美國的顯示器相關終端產品將受到影響。此外,就電視而言,由於經墨西哥進口的比例高於從中國進口,除了中國,韓國也難以避免墨西哥 25% 關稅帶來的負面衝擊。

2023年美國顯示器終端產品進口整理:資料來源:美國 ITC資料

全球市調研究公司Counterpoint Research 指出:「若對墨西哥徵收關稅,北美高階電視銷售占比高的韓國品牌,將比中國品牌面臨更大的負面影響。」根據 Counterpoint Research 的全球電視追蹤數據,2024 年前3季度,北美地區電視營收中,韓國品牌占 48%,而中國品牌占 27%。無論是中國還是韓國企業,都難以避開這場關稅炸彈的衝擊。

從 2024 年前3季度的出貨量來看,中國品牌市佔率為 28%,韓國品牌為 27%,兩者相近;但若以營收計算,韓國品牌占比高達 48%,中國品牌僅占 27%。三星電子與 LG 電子憑藉值得信賴的高階品牌形象,已在北美市場站穩腳步,其專注於高解析度、大尺寸高階產品的銷售策略功不可沒。TCL 和海信雖積極進軍美國高階市場,但由於仍以低價產品為主,營收占比尚未能與韓國品牌匹敵。

2024 年第一季到第三季北美電視市占整理;資料來源:Counterpoint Research

中國於2024年下半年宣布將發行總額 1.3 兆元人民幣的特別長期政府債券,其中部分資金將用於補貼汽車和家電等耐用品的銷售。如果中國政府提供銷售補貼,這讓中國主要的電視與智慧型手機製造商在美國關稅上調後仍能維持當前價格。但如果中國進口中和措施的效果因這些補貼而減弱,美國政府可能進一步提高關稅,使關稅戰進一步惡化。

主要電視製造商預計將透過供應鏈多元化策略來應對墨西哥的關稅政策。未在東南亞設立生產基地的中國海信,可能會依靠其歐洲工廠持續出口至美國;而TCL則預計透過其位於歐洲和東南亞的生產基地,保持對美出口。儘管越南和印度積極擴大電視生產,但在生產規模和成本效益方面,仍無法與墨西哥相抗衡。

為減輕墨西哥關稅上調的衝擊,韓國企業正考慮擴大在歐洲和東南亞的生產規模,甚至不排除在美國本土直接生產,以穩定供應美國市場。Counterpoint Research 分析師 Calvin Lee 表示:「即便短期內可以透過擴大歐洲與東南亞工廠產能來應對,但全球電視價格仍難以避免因川普發起的關稅戰而上漲。川普政府的關稅政策可能成為另一項談判籌碼,業界需密切關注政策變動帶來的影響。」


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