中国旅游市场重新向澳洲开放已将近18个月，但到访昆州黄金海岸的年度游客数量仍比疫情前减少了近75%。

全澳范围均出现了这样的趋势，旅游业因此对未来感到担忧。

驻中国的旅行社代理Reder Wang表示，由于北京直到2023年8月才允许中国游客到澳洲旅游，导致他们更多选择前往西欧或日本等地区旅行。

“在2023年8月之前，许多国家已经对中国游客开放。”

“2023年之后确实有不少关于澳洲的正面消息，但此前负面消息居多，这的确对旅客造成了影响。”

（图片来源：澳洲广播公司）

根据澳洲旅游研究所（Tourism Research Australia）的数据，截至2024年9月的一年内，澳洲的中国游客数量仅恢复到2019年水平的60%。

相较之下，英国、美国和新西兰几乎已完全恢复，印度的中国游客数量甚至超过了2019年的水平。

昆州旅游及活动推广局（Tourism and Events Queensland）代理首席执行官Ollie Philpot表示，中国游客在澳洲的消费水平超过了所有其他市场的游客。

2019年，中国旅行团在澳洲的消费达到了5.81亿澳元，占当年中国游客总消费额的三分之一。

（图片来源：澳洲广播公司）

疫情影响

澳洲于2020年1月25日确诊了首例新冠肺炎病例，6天后，中国公民被禁止入境澳洲。

直到2023年1月8日，北京宣布恢复中国公民出境旅游。随后一个月，中国允许公民组团出境到20个国家旅游，但澳洲并不在其中。

当地旅游运营商当时认为，这是对澳洲向中国旅客施加新冠措施的一种反制。

经济疲软

在旅行行业已有25年从业经验的Reder Wang认为，疫情和中国经济增速放缓，导致疫情前中产阶级倾向于出国旅行的趋势被逆转。

“3年的新冠对中国中产阶级的冲击是巨大的。”

他表示，有能力出国旅游的人更愿意选择人民币坚挺的目的地，比如日本。

（图片来源：澳洲广播公司）

昆士兰大学（UQ）旅游学教授Bob McKercher指出，长途旅游的受欢迎程度是衡量一个国家经济健康状况的指标之一。

“如今旅行成本高昂，人们对未来的不确定性也很大。”他还表示，“虽然北京不会承认这一点，但中国的情况确实相当严峻，房价暴跌，今年也可能达不到其经济增长预期。”

为了吸引游客回归，昆州旅游及活动推广局邀请中国网红和明星到访，以宣传当地的旅游热点。

此外，该机构也在积极增加中国与昆州城市之间的直飞航班数量。Philpot强调：“直飞航班对促进游客数量增长至关重要。”

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旅行趋势发生变化

在20年前，中国游客偏爱在澳洲的多个城市展开“特种兵式旅游”，但现在他们更倾向于仅到访两个城市，并逗留更长时间。

Wang也分享道，年轻游客更倾向于独立旅行：“他们在澳洲、美国或英国留过学，英语流利，因此在澳洲旅游时，会留出充足的时间去体验他们想体验的东西。”

他表示，黄金海岸不应再依赖主题公园进行推广，海滩和内陆风光才是更能吸引中国游客的亮点。

“大多数中国游客生活在内地，他们想要体验黄金海岸的海岸生活。”