编者按：

　　每座城市都有独特韵味，花作为大自然赋予的礼物，往往成为这些故事最生动诠释者。

　　值此春风起时，老家河南新媒体矩阵《“城”风而上》栏目推出“豫”见花城系列，以花与城为观察样本，聚焦河南各地文化传承与创新实践，探寻一朵花如何激活一座城的文旅发展活力，重塑当代人的生活方式。

　　春日的南阳，是被月季香气浸透的城。

　　“唯有此花开不厌，一年长占四时春”，春天走在南阳的大街小巷，五颜六色的月季花竞相开放，公园庭院、公路田野、亭台楼阁，无论身在何处，都能看到盛开的月季，红的、黄的、粉的……把南阳城装扮得分外美丽。

　　有人说，南阳人最浪漫的表达不是送你一朵玫瑰，而是送你一朵月季。如今，这座“中国月季之乡”，正以沉浸式体验、国潮新玩法、千年文化底蕴，向世界发出花香里的“春日邀约”！

　　01 以花为媒、以花会友

　　“只道花无十日红，此花无日不春风。”进入4月中下旬，在南阳的大街小巷、公园里、小区里、池塘边、阳台上……在城市的每个角落，火辣辣的月季热闹闹地开。

　　月季在南阳市种植已有2000多年的历史，南阳月季种植始于汉唐，兴于明清，大力发展于当代，早在1995年，月季就被南阳市政府命名为市花，2000年南阳市被林业局、中国花卉协会命名为“中国月季之乡”。

　　你知道吗，南阳是一个被月季花香“腌入味儿”的城市，并且悄悄惊艳了全世界。

　　2010年以来，南阳已成功举办了14届月季花会，打响了南阳月季品牌。

　　2022年，南阳获得2028年第21届世界月季大会举办权，并获得世界月季博览会永久举办权。

　　2023年，南阳举办绿色中国行——走进大美南阳暨2023首届世界月季博览会。

　　2024年，南阳举办第二届世界月季博览会，精心打造12条月季景观大道、8个月季广场、87处月季花墙、60处月季花境种植各类月季100万株。

　　2025年，“跟着微短剧游河南”宣传推广活动启动仪式活动现场公布了一批省内优秀微短剧中的文旅场景和支持文旅微短剧拍摄的百家取景地，南阳世界月季大观园成为南阳地区唯一入选景区。

　　30条月季大道、60个月季游园、20个月季社区、100个月季庭院……都在生动而直观地展示着南阳的“花心思”。

　　你若盛开，蝴蝶自来。每年花开时节，世界各地的花卉爱好者以及中国月季城市代表齐聚南阳，南阳世界月季大观园等景区游人比肩接踵。

　　月季不仅装扮了环境，也丰富了南阳的城市内涵。以“月季”为创意主题的玉雕、烙画、刺绣、陶瓷等工艺美术品，以“南阳月季”为主题的多款文创产品、“南阳月季花饼”食品、新春民俗游园等文化娱乐活动进入寻常百姓生活。

　　“月季是中国传统的花卉，自古以来深受人们的喜爱。” 南阳市文化广电和旅游局党组书记、局长任永亮表示，近年来，南阳不断提升城市景观，打造中国月季园、南阳世界月季大观园两个重大项目。

　　园区通过不断丰富景区业态，以月季品种为依托，打造集种质资源保存、科研、旅游于一体的园林公园，丰富月季产品类型，推出月季主题旅游精品线路，月季康养文创产品、月季研学游园等课程，用优质的服务，让游客近距离感受月季的魅力。

　　“从‘产业资源’升级为‘文化符号’，推动游客从‘拍照打卡’转向‘深度体验’，从‘吸引游客去’到 ‘游客自愿来’，都离不开这一朵小小的月季花。” 任永亮说。

　　从过去到未来，从一朵花的破土到盛开，南阳已经从最开始单纯赏花，到“以花为媒，经济唱戏”，再到如今的经济文化盛会，月季之于南阳，已不单单是一朵花和一场南阳人的节日，已成为城市发展的平台、展示形象的窗口、利民惠民的载体、走向世界的桥梁。

　　02 以花载文、以花惠民

　　牵一“花”而动全“城”，“花经济”不仅是许多城市的看点和卖点，而且日益成为城市经济和产业发展的新亮点。

　　沿着美丽的月季产业观光带——科圣大道行驶20几公里，便来到素有“中国月季之乡”美誉的卧龙区石桥镇。从20世纪90年代开始规模种植到现在，月季已经成为当地支柱产业、特色产业。

　　“谁拥有种质资源，谁就能掌握未来。”占地面积349亩的月季国家林木种质资源库，是全国唯一一个以月季为主的国家级林木种质资源库，为南阳月季产业高质量发展补上关键短板、发挥战略性支撑作用。“目前，资源库已收集国内外优异现代月季、玫瑰种质3300余份，培育杂交子代2000余个，选育优良子代36个；筛选出适宜家庭园艺、园林绿化等优异种质179份。”南阳市林科院院长安静介绍。

　　南阳月季合作社理事长王超认为，花卉苗木产业发展的突围，要突破仅局限于第一产业——种植业的观念，向第二、第三产业拓展。应延伸配套产品链条，以月季、玉兰等花卉的药用、食用和工业应用为方向，研发市场前景好的产品，发展花卉深加工产业。

　　一花引得百花开，百花捧出盛景来。2024年，南阳全市有月季花卉企业620家，省级以上龙头企业5家，月季种植面积15.5万亩，年出圃苗木16亿株，年产值30亿元，超过15万人从事月季生产。苗木远销德国、荷兰、日本等20多个国家和地区，出口量占全国的70%，苗木供应量占国内市场的80%。

　　南阳月季基地

　　随着一次次花开，遍布城乡的月季“摇身一变”，成为各类养生、护肤、美颜及实用的食品用品，延长了产业链发展。月季花茶、月季花饼、月季精油、月季化妆品等一系列深加工产品先后研发成功、批量生产；育苗基地、示范基地、主题游园等多功能园区相继亮相，成为游客娱乐休闲的最佳选择。

　　03 以花聚力、以花成势

　　“通过月季这张城市品牌，我们帮助景区引进多种多样化的产业内容，中国月季园、南阳世界月季大观园拥有的3000多种月季品种，成为集‘花卉基地+景点表演+婚纱摄影拍摄+微短剧拍摄基地’为一体的品牌景区。”

　　任永亮向记者讲述起南阳丰富的文旅新业态。通过月季这一文化符号，南阳的各大景区通过花灯展、国潮飞天、月季电音嘉年华、NPC花神演绎等方式，增加夜游、沉浸式体验项目，丰富游客体验，同时利用短视频、直播等新媒体形式传播南阳月季文化，持续增强网络流量，将线上流量再转化为线下客源。

　　“好客的城市，优质的产品，诱人的美食，丰富的商机。”不少游客表示，南阳正乘着本届世界月季博览会的东风美名远播，从线上到线下，从田间到舌尖，从品牌到口碑，南阳名优产品、特色美食正走向全国，香飘海内外。

　　法国玫昂国际股份公司中国区代表王辉对南阳月季产业的发展表示肯定——数年前，南阳首批500万株月季装满集装箱，乘着“一带一路”的东风，销往世界各地，从此开启南阳月季出口欧洲之路。

　　世界月季联合会主席戴安娜·冯博格表示，十分欣喜地看到南阳美丽的月季花园、月季展览、小餐馆、音乐会，城市因月季而发生了巨大变化，愿更多的人来美丽的南阳漫步，尽情享受月季赐予我们的美丽。

　　下一步，南阳将深挖“花文化”，借助“世界月季博览会”这一国际型会议，吸引全世界花卉爱好者齐聚南阳，持续丰富赏花场景，在中国月季园、南阳世界月季大观园等月季核心景区，打造大型沉浸式演出、NPC表演，丰富文旅业态，让“月季花”走进城市、街道、社区、宾馆、酒店等场所，构建“穿越式”体验项目，用浪漫的月季花点缀城市，提升南阳城市形象。

　　“如果有一朵花既能代表浪漫的情谊，又能展现奔放的魅力，那一定非月季莫属。”任永亮代表南阳文旅，向广大的游客朋友们发出诚挚邀请。

　　“这个春天，游客朋友们可以漫步月季大观园，欣赏月季的芬芳，体验月季精油的养肤；可以身着汉服，亲手体验插画、手工的乐趣；还可以现场品尝鲜花饼的香甜，饮一口养生的月季花茶，走的时候带上几份独属月季的文创礼品。春天赏花日，畅游南阳时，我们在南阳等你！”

责任编辑：张丛博