UNIVERSITE MOHAMED PREMIER
ECOLE NATIONALE DES SCIENCES APLLIQUEES AL HOCEIMA
LHistoire de lentreprise
Prsent par:
ABAKOUY HANANE
EL MAAKOUL ASMAE
Encadr par:
Pr. AMACHRAA
ABDELMONIM
I.
PRSENTATION DE
L'ENTREPRISE:
Nestl est une entreprise suisse qui
produit et commercialise des produits et boissons
pour lalimentation humaine et animale.
Cest Henri Nestl, pharmacien assistant, qui
a fond cette entreprise, au milieu des annes
1860, il exprimente diverses combinaisons de lait
de vache, de farine de froment et de sucre afin de
dvelopper un produit pour les mamans incapables
dallaiter, dans le but de combattre la mortalit
infantile cause par la malnutrition. Ainsi, est ne
Farine Lacte Henry Nestl.
La socit connait une croissance
considrable au point que plus de 500 000
botes de farine lactes sont vendues
chaque annes, non seulement en Suisse
mais galement enAllemagne, enFrance,
enAngleterre, enItalie, enBelgique,
enHollandeet aussi New York.
Nestl signifiant un
petit nid en
allemand.
Il est le numro1 mondial de l'alimentaire
avec:
plus de 330 000 collaborateurs dans prs de 150
pays,
330 personnes la rejoignent chaque jour dans le
monde,
plus de 450 sites industriels dans plus de 80 pays,
plusde 10 000 produits diffrents fabriqus.
plus d'1 milliard d'units vendues chaque jourdans
lemonde.
II. PRODUITS ET MARQUES DE
NESTL
Nestl fabrique une gamme varie de
produits: cafs et boissons au cacao, crales,
chocolats et biscuits, complment de caf,
desserts, glaces, ptes, produits culinaires, eau,
yaourts et produits laitiers, aliments pour
animaux, produits pharmaceutiques, produits
bb et produits surgels.
Le 1er avril 1938, Nestl invente la poudre
soluble de caf Nescaf, lune de boissons les
plus bues au monde, et en 1940 le Nestea. Dans
les annes 1950 est n Nesquik.
Chaque seconde, dans 150 pays, 5500 tasses
de Nescaf sont consommes, indique le
groupe Nestl.
Exemples de produits:
Boissons : Nescaf , eau
Chocolat, confiserie et
biscuits :
Produits laitiers , nutrition et
glaces :
Food Services :
Plats prpars, produits pour
cuisiner et produits pour
animaux de compagnie:
Produits pharmaceutiques :
III.DCISION STRATGIQUE:
Voici quelques exemples des dcisions prisent par lentreprise:
Dcision
stratgique
dfinition
Exemples
Spcialisation
Concentration des
activits de lentreprise
sur un seul mtier.
1867: dveloppement
dune farine lacte.
Concentration
horizontale
Regroupement avec un
acteur appartenant au
mme secteur dactivit
1905: fusion de ASC
Milk Co et Nestl.
Diversification
(option
stratgique)
Lentreprise aborde un
nouveau mtier
1905 : Nestl largit
ses activits au secteur
de la
confiserie
Rduction des
cots
(stratgie
concurrentielle)
Lentreprise oriente ses
efforts prioritairement vers
la
minimisation de ses cots
de revient
Aprs 1918 : les
annes de crise
obligrent Nestl une
restructuration
Relationnelle,
Etablissement de relations
1936 : perce dans le
IV. LES PRINCIPAUX
CONCURRENTS DE NESTL
Les concurrents mondiaux de Nestl sont
Unilever, ConAgra, Sara Lee et Danone.
V. LENTREPRISE EST EN INTERACTION
AVEC SON ENVIRONNEMENT :
Elle agit sur son microenvironnement et tient
compte des opportunits et menaces issues du
Microenvironnement
macro environnement.
macroenvironnement.
Concurrents : veille
stratgique pour dceler
les opportunits de
croissance externe
Clients/consommateurs
: analyse des besoins
( dveloppa une farine
lacte pour les mres
dans
limpossibilit dallaiter
)
Evolution macroconomique :
- dpression des annes 1930 :
restructuration par laquelle Nestl
amliore son
efficacit et son efficience
- crise des annes 1970 : prise de
participation dans des entreprises
profitables
hausse du bnfice
Evolution gopolitique : annes
1990, Nestl saisit lopportunit
reprsente par
louverture de pays lconomie de
march
Tendance de consommation : Nestl
CONCLUSION:
Alors Nestl qutait fond en 1860
pour un besoin humains, il a prit des
dcisions stratgique spciaux et
maintenant, elle occupe en 2013 la
9me place du top 10 du palmars
mondial des entreprises les plus
rputes auprs des consommateurs
tabli par laRputationInstitute de NewYork, lentreprise Nestl est un exemple
de succs de dcouverte et dinnovation.
RFRENCES:
Rapport de gestion 2000: marques et
produits de Nestl
http://www.nestle.com
http:// www.4minutes.com
