Signification des couleurs :

comment utiliser leurs pouvoirs

dans votre communication ?
Les couleurs de l’identité visuelle de votre marque sont porteuses de valeurs
symboliques et de significations qui influencent les choix de vos consommateurs. Les
perceptions et les émotions que les couleurs dégagent contribuent à l’image de
l’enseigne et font partie intégrante de votre stratégie de communication. Il est donc
important de connaître la signification des couleurs et leurs représentations afin de
mieux utiliser leurs forces pour toucher votre public cible à travers votre charte
graphique.

Vous trouverez ci-contre quelques règles fondamentales de la psychologie des

couleurs pour vous aider à déterminer celles qui correspondent le mieux à votre
marque.

Pourquoi le choix des couleurs est important pour

votre identité visuelle ?
La couleur est le critère de mémorisation le plus important de vos visuels, bien avant
leurs formes ou leur contenu éditorial. Ce sont les couleurs qui sont vues en premier
et qui marquent le plus vite notre mémoire. Ce sont les couleurs qui vont également
orienter la décision d’achat. Leur importance est donc capitale dans un contexte
professionnel.

Dans la conception de la charte graphique de votre marque et de son logo, l’objectif

de votre graphiste n’est pas de concevoir des visuels avec des couleurs
correspondant à vos propres goûts, mais d’opter pour des couleurs en phase avec
votre domaine d’activité et les valeurs que vous souhaitez révéler de votre marque,
tout en tenant compte des couleurs appréciées par votre public cible.

Notre sensibilité aux couleurs n’est pas qu’une affaire de marketing. Elle trouve ses
sources dans le conditionnement de l’être humain à répondre aux multiples
sollicitations de son environnement, que ce soit pour se protéger en identifiant
rapidement les critères de danger, ou bien pour assurer son bien-être, sa santé, ou
son appartenance à une communauté, une religion. Les goûts de la société évoluent
et des couleurs tendance ont marqué les époques, reflétant ainsi les valeurs fortes
de chacune d’elles.

Les significations sous-jacentes des couleurs renvoient à des comportements

humains bien ancrés dans notre évolution biologique, dans notre culture, et à des
réactions qu’il est possible d’influencer en optant pour les couleurs les plus adaptées
à un contexte donné. Voilà quelles sont les significations symboliques des couleurs
les plus courantes en communication visuelle..

 
La signification du bleu : calme, changement,
confiance, communication
Le bleu est la couleur préférée dans le monde. Utilisé en excès, il peut cependant
dégager de la froideur ou de la tristesse, s’il n’est pas « réveillé » par une autre
couleur ou un élément plus dynamique. Cette couleur primaire offre un panel de
nuances exprimant chacune des significations différentes selon la tonalité :
 Le calme : La couleur bleu ciel évoque l’eau, l’air, l’espace, la mer. Cette
couleur renvoie à la fraicheur, à l’apaisement et à des notions de liberté, de
jeunesse, de rêve ou d’évasion. Le bleu est le symbole du dialogue, du partage,
de la circulation, de la distribution ou de la communication.
 Le changement : La couleur bleu turquoise rappelle l’eau claire, les lagons.
Rafraichissante et tonique, cette couleur évoque le changement, le renouveau,
l’évolution, la transformation. Elle renvoie à la jeunesse, l’adolescence, l’évasion
ou le voyage. A chemin entre le bleu et le vert, le turquoise peut suggérer un flou
dans l’image, qui peut être assumé comme une transition entre deux états.
Comme l’illustre bien la couleur du nouveau logo de Deliveroo, conçu alors que la
petite entreprise de livraison de repas se développait à un niveau mondial.
 La confiance : La couleur bleu foncé est souvent adoptée pour son côté
sérieux et conventionnel. Cette couleur apporte profondeur et élégance. Elle
inspire la confiance, la fiabilité, la vérité, la sécurité, l’intelligence, le pouvoir, voire
de l’autorité. Couramment utilisé dans le secteur de l’administration, le bleu foncé
revêt une connotation officielle qui peut donner un aspect un peu trop solennel à
votre marque si vous l’utilisez en excès.
 La communication : La couleur bleue est la couleur phare en communication
et pour les réseaux sociaux. Les logos Facebook, LinkedIn, Twitter, Samsung,
Internet Explorer, Flickr, en sont les illustres exemples. Cette couleur est souvent
utilisée dans les identités visuelles des entreprises car elle convient à de
nombreux domaines d’activité.

La signification du rouge : vie, amour, passion, danger

La couleur rouge est la couleur primaire la plus puissante et la plus visible. C’est la
couleur publicitaire par excellence. Elle est souvent utilisée en association avec une
autre couleur, afin de révéler un aspect fort de la marque. La couleur rouge recouvre
de nombreuses significations symboliques :
 La vie : Le rouge est la couleur du cœur, lui-même symbole de la vie et de
l’énergie. Cette couleur est efficace pour représenter des thématiques traitant de
l’humain et des relations fortes entre les individus, et pour symboliser la
puissance, la vitesse, l’extrême, l’absolu. Dans le secteur de l’alimentaire, la
couleur rouge est très présente pour symboliser la vie et la gourmandise.
 L’amour : Associée au cœur, la couleur rouge a une forte connotation avec
l’amour, la passion, la sensualité, voire la sexualité. C’est pourquoi il faut utiliser
cette couleur avec parcimonie dans un domaine professionnel si l’on ne veut pas
trop insister sur ces représentations. Utilisée par touches, la couleur rouge
suggère plus qu’elle n’impose, et permet de faire passer une valeur pour
transmettre un message plus subtil et élégant. Sauf si la typographie et le visuel
restent sobres, comme c’est le cas pour le logo de Netflix.
 Le danger : La couleur rouge étant la couleur du sang, elle est
immanquablement associée au danger, à la douleur ou à l’interdiction. C’est une
couleur de prédilection pour les camions de pompier, les panneaux de
signalisation, les services d’urgence, qui doivent être vus rapidement. Cette
notion de danger est aussi présente dans les univers où l’audace, la vitesse, le
courag

La signification du jaune : gaieté, jeunesse, prudence,

tromperie

Le soleil est la première signification symbolique du jaune. C’est une couleur vive et
dynamique, qui attire vite l’attention et très efficace pour transmettre un message. La
couleur jaune évoque le bonheur, la jeunesse, l’espoir et la prudence. C’est aussi la
couleur de la trahison. Le jaune a des sens forts mais qui peuvent être en opposition.

 La gaieté et la jeunesse : Associé au soleil, à la lumière, synonyme de joie,

d’espoir et de positivisme, le jaune évoque la convivialité, l’énergie, le bonheur, la
vivacité et la réactivité. Le jaune est une couleur audacieuse et dynamique, à
l’image de la jeunesse. Il est souvent associé au bleu, qui tempère son énergie et
lui apporte sérieux et fiabilité, ou au noir, pour plus d’élégance et de mystère.
 La prudence : La forte visibilité de la couleur jaune est un atout pour un
message de prudence. Le jaune est donc souvent utilisé pour les panneaux de
signalisation. Cette couleur convient bien aux marques pour lesquelles la sécurité
est une valeur essentielle.
 La tromperie : La couleur jaune est aussi restée dans la mémoire collective
comme le symbole de la trahison : Judas vêtu de jaune, l’étoile jaune, l’adultère…
Cette couleur doit donc être évitée dans des secteurs d’activité où la valeur de
confiance ou de fiabilité est essentielle, comme dans la finance, l’administration,
la santé, à moins d’y apporter une touche de bleu pour contrecarrer ce ressenti.

La signification du vert : nature, croissance, espoir,

richesse, jalousie
Le vert est inévitablement lié à la nature. C’est la couleur évidente pour représenter
l’écologie. Bien d’autres significations sont dégagées par cette couleur selon sa
tonalité : la croissance, la royauté ou la richesse, ainsi que la jalousie, d’où
l’expression « vert de jalousie ».
 La nature : Le vert clair rappelle l’herbe et les feuillages. Il évoque la nature et
tout ce qui est naturel. Cette couleur est idéale pour tout ce qui touche à
l’environnement, au développement durable et à la biologie. Le secteur
alimentaire, de la santé, du bien-être ou des cosmétiques utilisent beaucoup le
vert pour renforcer le côté naturel de leurs produits.
 La croissance et la richesse : Croissance, renouveau, vitalité, équilibre sont
des valeurs qui découlent du vert, et qui engagent à passer à l’action avec
confiance à la recherche d’une harmonie. Dans la même logique, la croissance
de la végétation évoque la vie et la vitalité et par là-même, l’évolution, la
croissance d’une entreprise. Une nature foisonnante est une nature riche. Par
analogie, le vert est associé à la richesse, à la prospérité. En occident, la couleur
verte symbolise aussi la chance et l’espoir. C’est la couleur de choix pour
évoquer une richesse potentiellement accessible grâce à la marque, ou bien la
réussite sociale.

La signification du rose : féminité, douceur,

romantisme, audace, naïveté

Le rose se prête traditionnellement aux secteurs en lien avec l’enfance ou la féminité.

Selon sa nuance, il peut avoir différentes significations symboliques : l’enfance, la
féminité, le romantisme mais aussi la naïveté ou l’espièglerie. Le rose a su s’ouvrir
vers un public masculin pour offrir un visage plus décalé et plus tendre, surtout avec
la génération Y qui a osé franchir le pas. Nous le trouvons ainsi dans de multiples
secteurs d’activité, où la couleur rose s’affiche dans toutes les tonalités possibles.

 La féminité : Le rose reste la couleur idéalement destinée aux femmes,

surtout aux jeunes filles. La mode, la presse, la restauration, les loisirs, adoptent
cette couleur pour atteindre leur public cible. Cette couleur peut être utilisée dans
tous les secteurs pour dégager de la féminité, mais certains produits ou services
ne se prêtent pas du tout à cette tonalité. A utiliser avec discernement pour éviter
toute ambiguité.
 La douceur : La couleur rose est tendre et acidulée comme une
gourmandise. Elle évoque l’idée d’une douceur et apporte une bienveillance
connotée d’innocence à une identité visuelle. La générosité, la convivialité, le
partage, le plaisir, sont associés à cette couleur de plus en plus tendance.
 Le romantisme : La couleur rose pâle apporte une touche de tendresse et de
romantisme, alors que le rose nude est plus sensuel. Souvent utilisé en
parfumerie et cosmétiques, le rose nude reste une valeur sûre pour une note de
séduction toute en douceur et sans vulgarité.
 La naïveté : La couleur rose a le défaut de ses qualités. En renvoyant à
l’enfance ou au romantisme, cette couleur dégage un sentiment de pureté et de
naïveté qui peut porter préjudice à la marque. Eviter alors de renforcer le côté
 naïf de cette couleur avec l’utilisation d’une police ou d’un visuel aux mêmes
caractéristiques.
 L’audace : L’utilisation du rose peut être un signe d’audace, voire de
transgression, et utilisé comme un élément différenciant pour le visuel d’une
marque. Comme l’a fait par exemple le Stade Français Paris de rugby à travers
son nouveau logo rose et blanc, dont la forme en blason vient atténuer le côté
naïf du rose en y apportant une connotation guerrière étonnante visuellement,
mais plus en phase avec la nature de la discipline sportive concernée. La couleur
rose est donc à la fois naïve et espiègle, surtout dans la nuance rose bonbon. La
démarche ici est audacieuse mais le message se veut naïf et rassurant pour un
objectif de séduction trompeur. A l’image de la couleur rose finalement, toute
aussi ensorcelante.

La signification du orange : jeunesse, créativité,

échange, vitalité
La couleur orange est une couleur vive qui sait attirer l’attention sans la connotation
de danger que peut revêtir le rouge. C’est pourquoi elle est utilisée de façon efficace
dans les visuels de call to action pour inciter les consommateurs à agir. L’orange est
une couleur audacieuse qui sort du registre conventionnel. Elle est malgré tout une
couleur marginalement appréciée, à réserver à un public cible jeune, ouvert d’esprit
et avant-gardiste.

 La jeunesse et la créativité : L’orange évoque la jeunesse, l’énergie,

l’enthousiasme et se prête plus que toute autre à la créativité, grâce au fun et au
dynamisme qu’elle dégage. Utilisée seule, c’est une couleur qui assume son
audace et son côté décalé, plus ou moins fort selon la tonalité d’orange. L’apport
du bleu en couleur secondaire apporte des notions de confiance, de fiabilité et de
calme qui peuvent équilibrer les valeurs plus fougueuses et instables de la
jeunesse. C’est le parti pris de certaines marques, désireuses de toucher un
public plus large.
 L’échange et la vitalité : Le nom orange renvoie au fruit et apporte fraicheur
et vitalité à la représentation de cette couleur, grâce à l’aspect pulpeux et juteux
du fruit et à ses vitamines. C’est une couleur phare pour évoquer la
communication, l’échange, le partage, utilisée dans des secteurs forts diversifiés
mais dont l’intention est de fédérer. Cette couleur se prête donc à de multiples
marques de tout univers qui souhaitent mettre en avant des valeurs humaines de
convivialité et de partage, quitte à sortir des couleurs conventionnelles de leur
secteur d’activité. A éviter donc pour les enseignes qui souhaitent maintenir des
valeurs traditionnelles.
La signification du violet : luxe, mystère, spiritualité,
arrogance
Le violet tient une place particulière parmi les couleurs car il contient à la fois la
chaleur du rouge et la froideur du bleu, ce qui lui confère un certain mystère qui rend
son usage complexe et limité. En raison de son histoire, notamment en lien avec la
royauté et les religions, le violet se positionne plutôt sur le secteur du luxe et de la
spiritualité. Un usage mal adapté ou trop excessif de cette couleur peut cependant lui
conférer une certaine arrogance ou de la nostalgie pouvant nuire à la marque.
 Le luxe et le mystère : L’ambiguïté du violet est son atout car elle lui donne
tout son mystère. Ce caractère se prête bien au secteur du luxe, porteur de
valeurs symboliques en lien avec le rêve, l’émerveillement, l’inconnu. Nulle autre
couleur n’est en mesure de rivaliser sur ce point. Cette couleur se prête aussi
particulièrement bien à tout ce qui touche au vin, non seulement par sa couleur
qui s’y approche, mais aussi par tout le mystère et le raffinement qui l’entoure.
 La spiritualité : Longtemps utilisé par la royauté, le violet a également de
fortes valeurs symboliques dans la religion. Dans l’iconographie religieuse, la
divinité est représentée par le bleu et l’humanité par le rouge. La valeur de
spiritualité ne se prête pas à toutes les marques. C’est pourquoi elle rend son
usage réducteur et délicat. Le violet est souvent utilisé par les institutions
religieuses ou dans le secteur funéraire pour évoquer une valeur de spiritualité.
 L’arrogance : Le violet étant surtout connoté au luxe, cette couleur est plutôt
à réserver aux marques en phase avec cette valeur pour éviter d’apporter une
signification déplacée et arrogante à une enseigne destinée à un public plus
large. Cependant, cette arrogance peut justement être un atout pour répondre à
un public en recherche de cette valeur : l’adolescence. C’est pourquoi l’usage du
violet est relativement répandu pour un produit ou service se destinant à cette
frange de la population.

La signification du blanc : pureté, innocence, élégance,

puissance
Le blanc est la couleur qui contient en elle-même toutes les autres couleurs sans ne
rien laisser paraître. Il s’agit de la couleur la plus neutre qui permet d’être utilisée tant
en couleur de base qu’en association avec toutes les autres teintes. En couleur de
fond ou par contraste, le blanc augmente la lisibilité des textes. Par ailleurs, cette
couleur apporte de la douceur ou de la force aux autres teintes selon leur tonalité de
base, et peut revêtir bien d’autres significations symboliques suivant la teinte qui lui
est associée. Sous des aspects innocents, le blanc est bien plus puissant qu’il n’y
paraît.

 La pureté et l’innocence : Mystérieuse, immaculée, cette couleur représente

la pureté par excellence. Dans notre culture occidentale, le blanc est le symbole
de l’innocence, alors qu’en orient, cette couleur est associée au deuil, à la mort
ou au malheur. Pour mettre en valeur le nom d’une marque, avoir recours au
blanc est efficace, en mettant une typographie ou un visuel du produit au centre
de l’attention. Des valeurs d’authenticité, de naturel et de rareté sont associées à
la marque à travers un design blanc et épuré. Veillez à conserver une cohérence
pour l’ensemble du branding de la marque avec un design minimalisme et de la
sobriété à tous les niveaux de la communication.
 L’élégance et la puissance : Le blanc apporte force, élégance voire prestige
à la marque, quand il est associé à une autre couleur foncée, notamment le noir.
 Cette couleur révèle alors toute sa puissance pour sublimer un logo, une
typographie ou un graphisme, qui devient l’élément central de l’identité visuelle.
Le contraste noir et blanc est un grand classique pour mettre en valeur avec
élégance un produit ou un service.

Les domaines de prédilection de la couleur blanche :

 Luxe, prestige
 Mode
 Parfumerie, cosmétologie
 Joaillerie
 Santé, bien-être
 Technologie
 Automobile
 Communication, marketing

 Institutions, organisations
 Banques
 Spectacles, musique
 Art
 Evénementiel
 Mariage, naissance
 Hôtellerie, restauration, tourisme
 Sport

Le blanc est la couleur quasi présente dans toutes les identités visuelles, car il est
difficile d’en faire l’impasse pour mettre en valeur un contenu, graphique ou éditorial,
que ce soit en teinte de fond ou par touches. Cette couleur a le pouvoir de
s’adapter à toutes les autres, en leur apportant différentes significations : douceur,
fraîcheur, féminité quand le blanc est associé aux couleurs pastel. Modernité et
élégance avec du noir, pour un logo ou un design minimaliste ou classique.

La signification du noir : élégance, mystère,

intemporalité, douleur
Comme le blanc, le noir est considéré comme une couleur neutre et sert de fond
pour mettre en relief un logo ou une typographie évocatrice de ses propres valeurs
selon sa forme et sa couleur, tout en lui apportant élégance et mystère. Le noir peut
être utilisé dans de nombreux secteurs d’activité mais celui en lien avec l’enfance est
à éviter, car les valeurs symboliques de cette couleur ne sont pas adaptées à un tout
jeune public.

 L’élégance et l’intemporalité : Le noir est la couleur de l’élégance et de la

sophistication, massivement utilisée en branding, seule ou associée au blanc
pour évoquer le luxe et le glamour, ou par petites touches pour donner plus de
force à la marque. De grandes enseignes de prestige utilisent le noir pour son
côté mystérieux et inaccessible afin de rendre exclusifs leurs produits ou
services. Les logos noirs et blancs dans le secteur du luxe sont des classiques,
et savent traverser le temps malgré les tendances. Le noir reste intemporel et
assure une belle longévité à l’image de la marque.
 La douleur : Dans notre culture occidentale, la couleur noire est aussi
associée à la douleur, à la mort et au deuil. Cette couleur est donc à utiliser avec
tact et subtilité pour ne pas empreindre la marque de tristesse. Lui associer une
typographie originale ou une autre couleur permet d’éviter cet écueil, hormis le
violet qui, selon sa tonalité, peut renforcer le côté nostalgique.

Quelques marques qui misent sur le noir pour leur identité visuelle

Les domaines de prédilection de la couleur noire :

 Luxe, prestige
 Mode
 Parfumerie, cosmétologie
 Joaillerie
 Technologie
 Automobile
 Médias, presse

 Institutions, organisations
 Banques
 Spectacles, musique
 Art
 Evénementiel
  Hôtellerie, restauration, tourisme
 Sport

Le noir a un impact immédiat dans votre logo ou votre charte graphique, car cette
couleur est porteuse de significations très fortes : sa profondeur et son mystère
apportent du prestige avec du violet, du mordant avec des couleurs vives, du fun
avec la couleur jaune, du glamour avec du rouge, de l’élégance avec du blanc. La
couleur noire s’adapte à toutes les autres couleurs mais elle doit cependant être
utilisée avec discernement et modération.

Le cercle chromatique comprend plusieurs variations de couleurs :

 Les teintes qui résultent d’un mélange d’une couleur et de blanc.

 Les dégradés, obtenus à partir d’une couleur et de noir.
 Les tons, issus du mélange d’une couleur avec du noir et du blanc, ou bien du
gris.

Le camaïeu de couleurs est un panel de couleurs de même teinte mais de tons

différents. Il est obtenu en jouant sur tous les tons possibles à partir d’une même
couleur pour créer un dégradé.

A partir de ces multiples variations, vous aurez trois grandes tendances à votre
disposition pour la conception de votre design graphique, avec des significations
symboliques spécifiques, même si la couleur de base est la même.

 Les couleurs pastel : Les pastels apportent douceur ou fraicheur à votre

couleur de base et permettent d’atténuer la valeur forte de celle-ci ou de lui
apporter une connotation différente en lien avec la pureté ou l’innocence, afin
d’induire davantage d’authenticité, de confiance ou de transparence à l’image de
la marque. Les pastels donnent également un aspect feutré et apaisant à une
couleur, ce qui convient davantage à un public féminin.
 Les couleurs foncées : Les teintes foncées confèrent force et prestige à une
marque. Elles sont rassurantes et conviennent mieux dans des domaines où la
confiance, le caractère sérieux de l’activité sont importants, ou pour toucher un
public plutôt masculin ou âgé.
 Les couleurs vives : Les couleurs vives et contrastées sont dynamiques,
audacieuses et créatives et séduisent plutôt un public cible masculin, dynamique
et actif. Elles sont plus adaptées pour révéler des petits prix ou dans les secteurs
où la décision d’achat doit être rapide.

Selon la nuance d’une couleur, les perceptions de la marque peuvent être fort
différentes. Ce critère est important à considérer pour cibler encore plus précisément
votre cible. La couleur vert amande choisie pour le nouveau logo de Red, par
exemple, destine la marque à un public masculin jeune, urbain et soucieux de son
budget. Il s’agit d’un vert tendance que l’on retrouve dans divers domaines de notre
quotidien, décoration, mode, et qui renvoie à des notions d’écologie,
d’environnement, tout en évoquant douceur et bien-être grâce à l’apport du blanc.

Le vert bouteille du logo de Rolex renvoie quant à lui au vert anglais, symbole du
luxe anglo-saxon. Ce ton de vert va toucher les hommes jeunes ou un peu plus
âgés, au pouvoir d’achat confortable, public cible de Rolex. Ce vert anglais dégage
des significations bien différentes que le vert du logo de Red, alors que les nuances
ne sont pas si éloignées, mais l’influence du code culturel en lien avec la royauté
anglaise est ici importante et c’est elle qui donne toute sa puissance à la marque. La
signification symbolique de la couronne dorée et le choix typographique renforcent la
connotation de prestige.

A l’origine d’un vert citron particulièrement criard, la couleur dominante de la marque

Kawasaki a progressivement évolué vers un vert plus prononcé et fluo pour cibler
plus précisément des consommateurs masculins jeunes et passionnés, et prêts à
investir dans une marque de qualité. La nuance de vert anis choisie, moins
fougueuse que le vert citron initial, détermine un public cible jeune à la passion
raisonnée, en recherche de plaisir et de bien-être, mais soucieux des nouvelles
considérations écologiques.

Ce sont sensiblement les mêmes valeurs que l’on peut identifier à travers le logo de
Monster, mais ici, le visuel vert aux allures de griffes a une connotation plus violente
qui vient renforcer le nom de la marque dans son agressivité, afin de toucher un
public plus passionné et plus jeune, en quête d’extrême et de transgression. Ces
nuances de vert anis sont des tendances fortes pour toucher des jeunes dans les
domaines du sport, de la nature ou des loisirs.

Le rôle des couleurs neutres

Les couleurs neutres jouent un rôle de faire-valoir pour les couleurs

principales d’un visuel, tout en apportant leurs propres connotations symboliques.

 Le blanc, symbole de pureté, d’innocence, renvoie à une signification

symbolique d’authenticité et de qualité. Le blanc est relaxant. Mélangé à d’autres
couleurs, il en atténue les effets et apporte de la sérénité ou de la féminité. Pour
un design minimaliste, le blanc apporte sobriété et modernité.
 Le noir dégage mystère, profondeur et élégance. Son pouvoir est important,
c’est pourquoi il ne faut pas en abuser, sauf pour renforcer des notions de
puissance, d’autorité, de luxe voire de souffrance, s’il y a lieu. En contraste avec
d’autres couleurs, il saura les mettre en valeur.
 Le gris rappelle l’argenté et amène sobriété et raffinement. Il transmet des
valeurs de discrétion, de retenue, qui se prêtent bien aux marques ne souhaitant
pas s’exposer avec une trop forte visibilité. Le gris est facile à associer aux autres
couleurs, et apporte une certaine classe à la marque, toute en douceur et en
subtilité. Utilisé seul, il peut dégager un sentiment de tristesse.
 Le beige est une couleur discrète qui apporte élégance et classicisme à la
marque. Il invite au calme et au respect. Il se marie bien à la plupart des
couleurs, surtout aux bruns. Le beige sait créer une atmosphère et donner du
style quand il est décliné avec du gris, du rouge, du jaune, des couleurs vives.
Sinon, il peut sembler morose.
 Le marron est souvent associé au vert car il est aussi naturellement présent
dans notre environnement naturel. Il renvoie à des représentations symboliques
de chaleur, de naturel, d’honnêteté, de simplicité, d’authenticité, de stabilité, de
sécurité et de mélancolie. Le marron se prête bien aux marques traditionnelles,
rustiques, artisanales ou bio.