洪偌馨：春节后，一线「伪中产」决定成为「县漂��?

　　意见领袖 | 洪偌馨、伊��?

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　　‘春节返乡，是对伪中产们的又一次震撼教育。’刚刚结束了7天春节假期、返回工作岗位的思思如是感慨到��?

　　思思来自东北的一个地级市��?10年前，她从名校毕业后进入一家北京的互联网大厂工作，并且顺利与大学同学结婚生子，可谓‘家庭事业双丰收’��?

　　刚毕业不久时，思思不是没有留恋过老家安逸的日子，房价低、物价低、工作不内卷…��?

　　但想到自己的年终奖和升值可期的‘期权’，还有一线城市限定的话剧、演唱会等等，这些念头很快烟消云散��?

　　然而，这两年，面对自己缩水的收入和与日俱增的家庭支出，她开始懊悔自己曾经的选择��?

　　尤其在刚刚过去的2024年，房价下跌但房贷压力仍在，父母生病自己却鞭长莫及、孩子升学的问题也需要提上日程……一个个扑面而来的问题令她愈发焦虑��?

　　反观在家乡发展的亲戚朋友们，却显得从容许多��?

　　除了公共设施、生活环境等‘硬件’条件越来越好之外，便宜的房价、稳定的工作、有父母帮衬带娃……都让生活在老家的性价比变得越来越高��?

　　更重要的是，压力小一些，手头也松一些��?

　　从置办第二套房、第二辆车，到拎名牌包穿始祖鸟，再到定期的全家旅行和冰箱里塞得满满当当的‘有机食品’……这些思思都要精打细算的消费，却已成为老家很多朋友的日常��?

　　而这也恰恰是过去几年国内市场‘消费能力’不断‘下沉’的结果��?从春节消费数据来看，以县域为代表的‘下沉市场’消费增长迅猛��?

　　来自去哪儿的数据显示，春节期间，三线及以下城市居民购买的出境游机票量已经占总量的三成以上，比去年同期增长逾一倍��?

　　盒马发布的��?2025年盒区房春节消费报告》则提到：春节期间，位于二三线城市及县城的盒马门店人流量激增，甚至达到了北上杭等大城市��?4-5倍��?

　　再来看今年春节电影消费的火热，也离不开‘下沉市场’观影力的加持��?

　　灯塔专业版数据显示，2025年春节档票房中，三、四线城市总票房共��?48.8亿元，占全国��?51%，该比重��?2019年提升了5%��?

　　与此同时，三、四线城市春节档平均票价��?51.6��?50.8元，高于二线城市��?49.8元，可谓‘量价齐增’��?

　　从各个行业的增速来看，消费的‘鄙视链’已经彻底改变��?

　　数据显示��?2024年三季度，多数二线城市的社会消费品零售总额增速超过了一线城市。而在‘万亿元GDP俱乐部’的26座城市中，规模较小的城市增速优于规模较大的城市；而在这些城市之外，县域和低线城市的整体表现又优于二线城市��?

　　换言之，无论是在‘消费能力’还是‘消费意愿’方面，‘下沉市场’都展现出了更强的活力韧性��?

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　　小城市缺少工作机会、收入涨不上去，这是当初思思毕业后坚决要留在大城市工作的一个重要原因��?

　　在她所出生的那个地级市，一��?985本科毕业的大学生，月��?5000就算高薪，工资收入能够过万的人寥寥无几。更重要的是，这种薪酬停滞不前的状态已经持续了很多年��?

　　官方数据显示，思思家乡所在的地级��?2023年城镇非私营单位从业人员年平均工资约��?8.5万，即月��?7000左右，而这部分以公务员为主要部分的群体已经是当地收入的‘天花板’��?

　　但工资低不等于收入低��?

　　思思很早就发现��?老家亲友们一大半都有自己的副业��?这也要感谢数字经济的发展，只要你愿意，人人皆可成为‘互联网创业者’��?

　　以最常见的‘代购’和‘团购’为例，她身边一个做了妈妈的朋友会定期发布代购信息，从山姆和盒马的生鲜食品，到奥特莱斯的衣服包包，甚至是自家做的婴儿辅食，‘一切皆可代，一起皆可团’��?

　　而思思的表哥更是靠着互联网副业担起了‘养家糊口’的重任——过去几年，他靠着游戏代打、出售装备供养着女儿‘烧钱’的钢琴、舞蹈兴趣班��?

　　与此同时，他还在做着一个思思闻所未闻的生意——宠物‘鉴别’，即在线上通过识别宠物的品种、品相，对它们进行估价，后续还可以进行宠物‘相亲’，完成配种和繁育��?

　　表哥表示，这是一个非常有‘钱景’的生意，因为无论是愈发‘晚婚晚育’的年轻人，还是在当地居民中数量和占比日益增加的老年群体，都越来越愿意为宠物花钱��?

　　��?2024闲鱼副业产业带报告》也显示，宠物行业是年轻人搞副业的重要机会点��?

　　比如，辽宁鞍山是宠物鉴别服务的副业卖家集中地，鞍山拥全国闻名的宠物犬类养殖和交易基地，当地卖家在线上开展宠物副业。近一年，鞍山宠物鉴别的卖家规模增��?157.1%，订单量涨幅超过三倍。此外，重庆出现了最多的‘宠物侦探’，迷路的猫狗有专业救援团队��?

　　除了靠副业开源之外，家乡的朋友对于投资都有自己的心得��?

　　在春节的的聚会上，思思不禁感��?2025年的春节金价已经突破850��?/克，‘实在是买不下手’��?

　　但是同桌的许多女同学都表示，前几年金价还��?400元时给自己和孩子都囤了不少黄金，‘现在价值早已经翻倍，增值了小十万块钱’��?

　　而在存款、基金、保险等产品上，包括去年大火的ETF、甚至是数字货币这样的另类投资，老家的同学们也一个都没错过��?

　　对于大家对搞钱和花钱的态度，在国企工作了多年的表哥无奈地表示，主业清闲但收入一直原地踏步，就只能想办法搞副业，当然，更重要的还是希望给孩子更好的条件��?

　　事实上，相较于一线城市的‘鸡娃’，县城家长们不遑多让，价格坚挺的学区房，动辄上千块一节的兴趣课、寒暑假的研学活动……因为优质教育资源相对有限，他们更害怕自己的孩子输在起跑线上��?

　　与此同时��?各种互联网平台的出现不仅抹平了‘信息差’，也给他们提供了更好的‘工具’��?

　　QuestMobile此前发布的下沉市场洞察报告显示，在办公数字化升级趋势下，小镇青年对线上办公习惯的加深，促进电子文档、效率办公、网盘等平台用户规模增长��?

　　在春节的饭局上，老家的朋友们聊起前DeepSeek等人工智能话题时，比在大厂打工的思思还兴奋��?

　　因为它真的可以用来回答孩子不断提出的‘十万个为什么’，辅导他们学习，甚至可以直接生成朋友圈的代购文案，成为副业‘生产力’��?

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　　过去几年，越来越多的企业开始开始已关注‘下沉市场’的增长韧性，以及由此带来的发展机会��?

　　前述QuestMobile报告提到��?下沉市场正在支撑起全网各行各业的流量��?

　　例如，在支付结算、有声听书、终端天气、智能家居、手机银行等领域，下沉市场用户贡献率分别达到62.4%��?58%��?56.8%��?56%��?55.9%��?

　　而那些围绕线下展开的业态更是争相抢占‘下沉市场’��?从星巴克到lululemon、从各大金店到银行业务，‘得下沉市场者得天下’的趋势愈发突出��?

　　典型如银行理财代销格局的变化，布局农商行、农信社等‘下沉渠道’正在成为银行理财子公司提升竞争力的关键因素��?

　　此前，以兴银理财、中信理财等为代表的股份行理财子公司在拓展下沉渠道方面一骑绝尘，是他们能够在业务上保持领先的一个重要原因��?

　　而在2024年，包括工商银行��?中国银行等国有大行也开始打通中小银行、以及农信社和省联社等代销渠道��?

　　其实，太阳底下没有新鲜事��?

　　从备受社交媒体关注的‘县城贵妇’，到一线城市的北漂、沪漂们回流成为‘县漂’，再到应届毕业生们对大城市祛魅，顶级学府的名校毕业生们‘挤爆’县城，不过是‘风水轮流转’��?

　　从某个角度来看，过去十年，以思思为代表的群体在一线城市、互联网大厂所享受到的高收入、高增长都是中国城镇化和移动互联网发展的产业红利与时代馈赠��?

　　然而，随着外部环境的变化，大城市所能‘独享’的资源越来越少，反而受高房价和强竞争所累，生活愈发疲惫��?

　　当科技平权成为现实，大家所能获取的资源也在对齐，在大城市打拼的‘性价比’确实在降低��?

　　就像前几年每年回家看到长辈和朋友们买黄金时，思思总是不屑一顾，‘黄金怎么可能比互联网公司的股票涨得多呢？��?

　　但现实是，没有什么‘一劳永逸’的选择��?

　　距离35岁红线越来越近的思思已经预感到了‘裁员危机’的临近，在春节之后，她也开始考虑是否要成为跟随‘县漂’大军，离开大城市回到最初的地方，重新开始��?

　　就像达尔文在《物种起源》中提到的，‘能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化作出快速反应的。��?

　　(本文作者介绍：洪偌馨，资深财经记者、主持人，自媒体“馨金融”创始人��?)