CONCEPTO DE MARKETING SEGÚN AUTORES
Según Kotler (1988), el marketing es un mecanismo económico y social a través del cual los
individuos y los grupos satisfacen sus necesidades y deseos por medio de la creación de
intercambio entre sí de productos y otras entidades de valor.
Para Buck (1962), el marketing es la planificación y ejecución de todos los aspectos y
actividades relativas a un producto con objeto de influir sobre los consumidores para que se
compre la mayor cantidad posible a un precio óptimo que maximice el beneficio de la
empresa a largo plazo.
Mientras que la AMA “American Marketing Association” (2004), define al marketing como
función organizativa y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los
clientes y para administrar las relaciones con los clientes de manera que beneficien a la
organización y sus grupos de interés
TIPOS DE MARKETING:
El marketing es una herramienta básica para cualquier tipo de negocio. Sí, da igual a qué
sector pertenece tu negocio, el tamaño de tu empresa o el lugar en el que te ubiques. Una
buena estrategia de marketing siempre te ayudará a comercializar mejor tus productos o
servicios
Hoy día existen muchos tipos de marketing, cada uno de ellos dirigidos hacia
un fin específico
● Marketing tradicional: También conocido como marketing offline. De
acuerdo a (Philip Kotler) se ha utilizado popularmente hasta que el
mundo digital se introdujo en nuestras vidas. Este marketing utiliza
los medios impresos, la radio y la televisión, principalmente, para dar
a conocer y vender los productos y servicios
● Marketing Estratégico: El marketing estratégico busca realizar
acciones con resultados a largo plazo, de cara al futuro de la compañía.
El objetivo prioritario de este tipo de marketing empresarial es el de
poder definir acciones para ser capaces de implantar estrategias que
aumenten los beneficios y reduzcan el empleo de recursos.
● Marketing digital: El uso de Internet se ha expandido de manera
sobrecogedora, de ahí que no resulte extraño que técnicas de
marketing digital como el SEO sean cada vez más utilizadas por las
compañías para posicionarse en los primeros puestos en buscadores
como Google
● Marketing operativo:También conocido como marketing a corto
plazo, el marketing operativo es aquel que se realiza en un periodo
que suele ser inferior a un año. Lleva a cabo acciones específicas
empleando las variables utilizadas en el marketing Mix: producto, precio, distribución
y promoción. Se encarga tanto del desarrollo como de la ejecución de una serie de
acciones y tácticas que buscan alcanzar el objetivo propuesto
● Marketing social:Ayuda de estrategias orientadas a la promoción de obras sociales
o bien de estrategias que buscan impulsar el bienestar en
cualquier clase de entorno o comunidad. En muchas ocasiones, el
marketing social está ligado a la comercialización de un servicio o
producto, pero no siempre es así, ya que en otras ocasiones son
consideradas meramente como ‘obras sociales’.
● Marketing directo:Usa información precisa del público objetivo
como el nombre, consumidor. Los canales de contactos utilizados
son: emails, llamadas, mensajes y correo directo.
● Marketing indirecto: Una manera más sutil de llegar tu marca o
empresa a los momentos en que los consumidores no están
esperando.Normalmente el marketing indirecto utiliza películas,
novelas, juegos o cualquier otro momento en que nos deparamos
con un anuncio propiamente dicho.
● Marketing verde:En los últimos años, la concienciación con el
medio ambiente ha crecido por parte de muchos ciudadanos de
todos los rincones del mundo. Ello ha llevado a la aparición del
marketing verde, a través del cual se promueven productos y
servicios que han sido diseñados o creados para conservar y
cuidar de nuestro entorno.
● Neuromarketing: Es uno de los tipos de marketing empresarial
que más están dando que hablar en los últimos tiempos, ya que
suele obtener unos muy buenos resultados. El marketing combinado
con la neurociencia analiza el comportamiento que tiene el
cerebro de los seres humanos ante los diferentes estímulos
publicitarios que se les presentan para poder crear estrategias
basadas en dichos comportamientos.
.
Bibliografía
-Coca Carasila, Milton (2006). EL CONCEPTO DE MARKETING: PASADO Y PRESENTE.
PERSPECTIVAS, 9(18),41-72 ISSN: 1994-3733. Disponible en:
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=425942516002
-Buck (1962), Marketing planificación y ejecución de todos los aspectos y actividades
relativas a un producto. Disponible en:
https://es.slideshare.net/CarlosAlbertoMuniveL/el-marketing-46124366
