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网络推广实务知识点

项目一网络推广概述

1.网络推广的定义：就是以产品为核心内容，建立网站，再把真个网站通过各种

免费货收费渠道展示给网民的一种推广方式。

2.网络推广的分类：

1）按范围分类

（1）对外推广：对外推广就是针对站外潜在用户的推广

（2）对内推广：对内推广是专门针对网站内部的推广

2）安投入分类

（1）付费推广：就是所谓需要给网站付费才能进行的推广

（2）免费推广：是在不用额外付费的情况下就能进行的推广

3）按渠道分类

（1）线上推广：指基于互联网的推广方式，如网络广告，论坛群发等。

（2）线下推广：指通过非互联网渠道进行的推广，如网吧广告，户外广告，报

纸及杂志宣传等。

4）按目的分类

（1）品牌推广：以建立品牌形象为主的推广

（2）流量推广：以提升流量为主的推广

（3）销售推广：以增加收入为主的推广

（4）会员推广：以增加会员注册量为主的推广

（5）其他推广：其他一些项目或是细节的推广

3.网络推广的模式

1）谷歌竞价

2）百度竞价

3）网络直投

项目二社会化营销

1.社会化营销的定义：社会化营销是整合广告，促销，公关，推广为一体的典型

营销手段，需要在精准定位的基础上展开，传播中的口碑效益在此营销手段中极

为重要。

2.社会化网络服务种类

1）博客类：新浪博客，网易博客，Blogspot 及独立域名的博客，微博客，

Twitter,Technorati 及播客。

2）维基类：百度百科，Wikipedia。

3）论坛类：猫扑论坛，百度贴吧。

4）SNS 类：校内网，海内网，开心网。

3.社会化营销的特性

1）分享

2）信任

3）“核裂变”

4.社会化营销的流程

1）制定营销目标

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