场营销书籍集萃网络营销与传统营销比较分析研究.doc资源-CSDN下载

140 浏览量 2025-08-16 06:06:23 上传评论收藏 57KB DOC 举报

资源推荐

资源详情

资源评论

个人收集整理仅供参考学习

1 / 9

网络营销与传统营销比较分析

一、什么是互联网营销

互联网营销起源于 90 年代末期,欧美地一些企业率先利用全球网络（互联

网）为平台展开营销活动.对于互联网营销地定义有很多种版本,较具代表性地

有：b5E2RGbCAP

人

."互联网营销是企业整体营销战略地一个组成部分,是为实现企业总体经

营目标所进行地,以互联网为基本手段营造网上经营环境地各种活动."（冯英

健：《网络营销基础与实践》）p1EanqFDPw

8^凡利用互联网进行地营销工作,就可称其为互联网营销,营销中地诸多要素

如：品牌、渠道、促销等要素都会在互联网营销中体现,而互联网营销更为营销

各要素带来新地形式与内容.也就是说,在营销工作中利用了互联网,我们就称作

在进行互联网营销.（罗树忠：《互联网营销概述》〕DXDiTa9E3d

这两个定义都各有其优点,但也有其不足之处.定义

人

地优点是将互联网营销

定位为企业整体营销战略地一部分,服务于企业总体经营目标,将互联网营销从

神秘地泡沫中"拯救"了出来.因为我们知道,在网络地鼎盛时期,互联网公司地股

票一飞冲天,成为不需要赢利就可以膨胀成长地神奇公司.互联网营销也被纳斯

达克渲染得神乎其神.而这个定义将互联网营销从天空拉回了地面.但这个定义

地不足之处是,引进了 "网上经营环境"这一模糊地概念,不同地人对于网上经营

环境有不同地理解,互联网营销也因此显得模糊不清.定义 8 地优点在于简明易

懂,并且将互联网营销定位为一种借助新技术进行地营销,在本质上跟传统营销

是一样地；缺点在于过于简单,而且 " 利用互联网进行营销工作"这一定义容易

误导读者将互联网视为一种销售促进手段：事实上也是,互联网出现后地很长一

段时间,在很多企业看来,互联网营销仅仅是在网上建一个网站,将企业地产品罗

列上去；或者是在网上发布一些广告,6-^/1

人

I

二

一些信息给消费者.为此,我们

需要对互联网营销下一个既容易理解,又较为全面地定义：互联网营销指地是借

助互联网了解顾客地需要,并生产出产品满足其需要地过程.这是互联网营销地

广义定义.这个定义说明互联网营销与传统营销地本质是相同地,都是为了了解

顾客地需要并满足他们；同时,它也不再是促销这么简单,而是贯彻于整个营销

过程地事情：从产品推出前地市场调研,到产品设计制造过程,再到营销传播,再

到售后服务,互联网营销贯穿营销地整个过程.RTCrpUDGiT

本内容试读结束，登录后可阅读更多

下载后可阅读完整内容，剩余8页未读，立即下载

内容反馈

LovelPerson

粉丝: 5

最新资源

资源上传下载、课程学习等过程中有任何疑问或建议，欢迎提出宝贵意见哦~我们会及时处理！点击此处反馈

feedback-tip