网络营销B实验指导书.doc

网络营销B实验指导书详细介绍了网络营销B课程的实验内容和要求，旨在帮助学生通过实践活动加深对网络营销理论和策略的理解，并提升实际操作能力。本课程主要面向市场营销专业的本科生，建议在完成市场营销和电子商务概论等先修课程后进行学习。 课程内容包括理论学习和实践操作两个主要部分，总学时为32小时，其中实验学时占12小时。学生通过完成个人品牌推广策划与实施、企业网站推广两个实验项目，可以掌握网络营销的基础技能和应用方法。通过实验，学生应能分析、制定并实施个人品牌和企业网络营销策略，同时学会利用互联网络有效开展营销活动。 在实验一中，学生将学习如何推广个人品牌。实验的目的是掌握个人品牌推广的方法并能够实际应用。具体内容包括：明确个人品牌内涵、了解个人品牌在网络中的表现形式、策划个人品牌推广方案，以及实施推广计划。实验报告需要包含推广策划思路、实施效果分析和实验体会总结。 实验二则聚焦于企业网站推广，目的是通过对企业网站的诊断、推广方案策划与实施，以及效果分析，加深学生对网络营销策略和方法的理解，并提高实践能力。实验内容包括选择代表性企业进行研究、网站诊断、推广方案策划与实施，以及推广效果分析。在实施过程中，学生需要考虑网站结构、内容、可信度、功能服务、搜索引擎友好性等多方面因素。 网络营销的工具和方法繁多，本指导书列出了十三项主要的网络营销工具，并将其与网络营销的八大职能相对应。学生需要根据实际需求选择合适的网络营销工具，并说明选择理由。这些工具包括供求信息平台、网上分类广告、在线黄页服务、网络社区营销、网上拍卖、网上商店营销、搜索引擎营销、网站资源合作等。 文档强调，通过本课程的学习和实验，学生不仅能够巩固书本知识，还能拓宽知识领域，锻炼实践技能，培养科学严谨和求真务实的工作作风。教师应鼓励学生根据自身情况和课程要求，积极参与实验，切实提升网络营销能力。