Rebrandings empresariales: la primera palanca de los fondos de inversión
El fenómeno seguirá creciendo en los próximos años
Las operaciones de adquisición de empresas por parte de fondos se han convertido en una constante en los últimos años, y han llegado para quedarse. Con más de 400 fondos de private equity operando en el mercado español, hoy es habitual leer cada día sobre nuevas adquisiciones de estos inversores financieros en activos de múltiples sectores. Un fenómeno que traspasa nuestras fronteras y es similar en Europa, y parece que seguirá creciendo en los próximos años.
Estos fondos, en la gran mayoría de las ocasiones, tiene un objetivo muy bien definido: escalar las empresas para una futura salida. Para conseguirlo, hay algo que tienen grabado a fuego: invertir en la marca es primordial, pues tiene un impacto rápido y directo en el crecimiento y futuro de la empresa. Hacerlo ayuda a redefinir y ordenar del conjunto de elementos que identifican y diferencian a una marca, pero además permiten visibilizar y definir el futuro de la compañía.
Hay algunas claves para que estos trabajos de marca acaben en buen puerto. En primer lugar, comunicación, humildad y colaboración entre la antigua propiedad o fundadores y los nuevos inversores. Nadie mejor que quien ha creado una empresa para detectar aquellas verdades o acciones que han sido diferenciales a lo largo de los años. Pero, por el lado del invertido, hay que valorar a esos profesionales recién llegados que, con experiencia en otros sectores o empresas, y acostumbrados a levantar o acelerar empresas, pueden aportar nuevos enfoques interesantes.
Trabajadores
En segundo lugar, trabajar primero internamente: hagamos partícipes a quienes van a ser los protagonistas de esa nueva etapa, los trabajadores. Presentarlos e involucrarlos en estos procesos, convirtiéndolos en embajadores de nuestra evolución de marca en momentos de incertidumbre para ellos, puede ser un gran impulso para la empresa.
Por último, aprovechar la oportunidad del hito para comunicar y abrir nuevas puertas. Al igual que un aniversario o una inauguración, un momento de adquisición o inversión con su consiguiente trabajo de rebranding, supone una gran oportunidad para presentarse de nuevo al mundo y atraer clientes.
De hecho, muchas de las empresas del Ibex-35, como, por ejemplo, Telefónica en los últimos años, han realizado un proceso de rebranding, lo que demuestra el gran potencial que supone para las compañías para adaptarse a un mercado en constante transformación, pero, sobre todo, competitivo.
Son tiempos de cambios para las empresas y marcas, y, por tanto, de oportunidades, así que trabajemos entre todos con profesionalidad y visión, para que estas impliquen la construcción de marcas más valiosas y potentes.
Jabo García-Janini es cofundador y director estratégico y de negocio de la agencia Kids
