我们的大脑正在被短平快的内容驯化——卫朋

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简介

1、互联网内容正在悄悄 "变味儿"

2、商家的 "赚钱公式"：短平快 = 高回报

3、平台的 "小心思"：留住用户就是留住钱

4、我们正在陷入 "低智化" 循环

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简介

为什么现在满屏都是短平快的内容？

先来看看整体逻辑：

现在刷手机的时候，看到的内容越来越 "短平快" 了。

• • 短视频 15 秒就能看完，

  • 朋友圈文案配张图就能表达情绪，

  • 广告变成了 "3 天瘦 5 斤"、"7 天学会编程 "这样简单直接的句子。

这些内容看起来有点" 情绪化 ""简略化"，就像给大脑喂 "快餐"。

这到底是怎么回事呢？

1、互联网内容正在悄悄 "变味儿"

以前我们看的文章可能有几千字，现在刷到的短视频大多不超过 1 分钟，朋友圈文案很少超过三行，就连新闻标题都变成了 "震惊体"" 疑问体 "。

这种变化不是简单的" 内容变短 "，而是变得更" 刺激神经 "。

比如，以前卖减肥产品可能会讲一堆营养学知识，现在直接说" 肚子上的游泳圈太丑了！每天花 10 分钟跟练，就能穿上 S 码小裙子 "。

这种内容像一根小针，直接戳中你的焦虑，让你心跳加快，忍不住想点击、购买。

2、商家的 "赚钱公式"：短平快 = 高回报

商家们发现，做这种短平快的内容简直是 "性价比之王"。

假设你想开个网店卖护肤品，拍一条长视频需要找专业团队策划、拍摄、剪辑，可能花上一周时间、几千块钱；

但拍一条短平快的视频很简单：找个主播对着镜头说 "熬夜党看过来！这款面膜急救补水，早上起来皮肤透亮到发光"，配上夸张的表情和快速的节奏，半小时就能搞定。

这种内容的逻辑很直接：

• • 先 "发现焦虑"（比如 "你皮肤不好是因为缺水"），

  • 然后 "放大焦虑"（"缺水会让你显老 10 岁，同学聚会都没人理你"），

  • 最后 "解决焦虑"（"快买我们的面膜，立刻解决问题"）。

其实仔细想想，皮肤变好哪有这么简单？

但在焦虑的情绪下，很多人会冲动下单。

商家投入少、见效快，自然愿意生产更多这样的内容。

3、平台的 "小心思"：留住用户就是留住钱

再看看我们常用的平台，比如抖音、快手、小红书，它们为什么总是推送短平快的内容？

因为平台需要留住用户，用户停留的时间越长，平台就能赚更多广告费。

短平快的内容就像 "时间黑洞"，15 秒一个视频，你不知不觉就刷了一个小时。平台的算法很聪明，它发现情绪化、简略化的内容更容易让用户停留、互动（点赞、评论、分享），所以就会不断推荐类似的内容。

比如你刷到一个 "如何三天背完英语四级单词" 的视频，觉得有用点了赞，接下来几天，你会发现满屏都是 "快速提分"" 短期逆袭 "的内容。

平台不是故意让内容变"low"，而是商业价值驱动下的选择 —— 

用户喜欢看什么，它就推什么，这样才能赚钱。

4、我们正在陷入 "低智化" 循环

这里说的 "低智化" 不是说大家变笨了，而是我们的大脑越来越习惯 "被刺激"。

以前我们看长文章需要集中注意力，现在看 15 秒的视频习惯了快速切换，再看长文就觉得 "累"。

商家和平台发现这一点后，就会生产更多不需要思考的内容，反过来让我们更不愿意深度思考。

比如，

• • 看到 "每天喝一杯这个茶，一个月瘦 10 斤"，很多人不会去想科学依据，而是直接下单；

  • 看到 "考上 985 的秘诀就是每天学习 16 小时"，不会去思考是否合理，而是跟着焦虑。

这样就形成了一个恶性循环：

• • 我们喜欢短平快的内容→

  • 商家和平台生产更多这样的内容→

  • 我们更习惯短平快的内容→

  • 大脑越来越不愿意深度思考→

  • 更多情绪化、简略化的内容出现。

5、给你提个醒

也许你会觉得，看短平快的内容没什么，就是图个轻松。

但慢慢你会发现，那些真正有价值的知识、需要深度思考的问题，很难通过短平快的内容传递。

比如，学习一门技能需要长期练习，减肥需要科学饮食和运动，这些 "复杂" 的真相，很难用 15 秒的视频说清楚。

而商家和平台为了赚钱，会用短平快的内容 "欺骗" 你的大脑，让你以为问题有 "捷径" 解决，其实根本没有真正解决问题。

下次刷手机的时候，不妨多停几秒想一想：

这个内容是在帮我解决问题，还是在制造焦虑？

它有没有让我忽略了一些重要的细节？

虽然我们很难改变整个大环境，但至少可以保持一点清醒，不让自己完全被 "短平快" 的内容牵着走。

作者简介

卫朋《硬件产品经理》作者，人人都是产品经理受邀专栏作家，CSDN认证博客专家、嵌入式领域优质创作者，阿里云开发者社区专家博主。