隐私保护广告行业新生态

-早起的码农

于 2021-02-09 16:21:37 发布

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分类专栏：早起的码农大数据处理数据分析、数据挖掘文章标签： android ios web app

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随着iOS和Android系统对用户隐私保护的加强，IDFA、IMEI等设备标识的获取和使用面临挑战，广告行业的精准投放和数据分析受到影响。iOS14引入了AppTrackingTransparency和SKAdNetwork，而Android则推广OAID和GAID。WEB端，第三方cookie的逐步淘汰促使业界寻求新的用户标识和广告解决方案。

摘要生成于 C知道，由 DeepSeek-R1 满血版支持，前往体验 >

不管我们用IOS手机，还是ANDROID类型的手机，又或者是浏览器，只有拥有一个用户设备的唯一标识才能对使用该设备的用户进行精准的广告投放，个性化推荐以及广告等浏览的频次控制。下面让我们一起回顾一下各种终端下唯一的设备标识的变迁历史。

一 IOS的变迁和对行业影响

下面是IOS端可获取的标识，随着人们对数据隐私的重视和《一般数据保护法案》（General Data Protection Regulation (GDPR)实施，各种标识也在不断被被禁用，直到去年上市发布的ios14宣布对idfa的禁用，目前暂时没有可用的唯一设备标识ID(idfv只是在同一供应商的app下是统一的）。

在最新版的iOS 14上每一个App都需要向用户展示对话框申请使用广告标识符以获得对用户进行跨应用跟踪分析的许可，同时在苹果开发者协议中使用了严谨的描述语言并以对App下架作为制衡几乎堵上了包括设备指纹在内的所有试图绕过这个要求的技术方案。

对广告系统而言其影响是：效果类广告的安装、激活、留存等数据分析不能独立做了，而是对苹果提供的服务有了依赖

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