本周跨境大事:平台政策深度调整，新兴市场争夺与技术赋能并行_亚马逊、ebay、沃尔玛、谷歌、shein、tiktok等近40家全球头部平台参展,并设新兴平-CSDN博客

端午节已经过去一周啦！不知道大家的工作怎么样？小睿是元气满满地投入了新一周的工作！没错，又到了盘点本周跨境大事的时间了，话不多说，快来和小睿一起看看吧！本周跨境大事包含了平台政策于运营规则调整; 国际政策与市场规则变化;行业展会与市场对接;以及人工智能地技术升级。卖家朋友们需要根据市场变动及时做好市场布局！

一、平台政策与运营规则调整

1. 亚马逊全球促销费用结构改革

自 6 月 2 日起，亚马逊美国、欧洲、日本等站点全面调整促销费用模式:

优惠券费用：从固定费用（美国站 0.6 美元 / 张）转为 “预付 + 抽佣” 模式，美国站预付 5 美元 / 张，另收取销售额的 2.5%；欧洲站预付 2.5 欧元 / 张，抽佣 0.5%。

Best Deals 与秒杀活动：日常促销费用改为 “70 美元 / 天 + 销售额 1%（上限 2000 美元）”，Prime 会员日等大促费用维持不变。

影响：高客单价商品促销成本显著上升，卖家需优化选品策略，重点关注低客单价商品的促销组合。

2. 亚马逊欧洲整合服务（Pan-EU）新规发布

6 月 6 日，亚马逊宣布自 6 月 25 日起，新加入 Pan-EU 的 ASIN 需同步在荷兰站上架并保持可售状态，才能享受本地配送费优惠（较跨境配送节省 53%）。现有 Pan-EU 商品需在 30 天内完成荷兰站 Listing 同步，否则将失去资格。

策略建议：卖家需提前布局荷兰市场，优化商品合规（如 EPR、GPSR）及本地化内容，抢占欧洲新兴市场增长机遇。

3. TikTok 美区降低带货门槛

6 月 1 日起，TikTok 美国站允许商家绑定渠道号后，无需 1000 粉丝即可直接挂小黄车带货，仅限推广自有店铺商品。此政策大幅降低中小卖家入局门槛，推动社交电商生态扩容。

4. 速卖通启动海外 618 招商

5 月 26 日宣布的海外 618 大促进入预热阶段，正式售卖期为 6 月 16 日 - 25 日。美国市场推出关税赔付、90 天 0 动销商品解禁等利好政策，并向消费者发放无门槛消费券，助力卖家冲刺旺季订单。

5. 厄瓜多尔将对Temu、SHEIN等平台包裹加征20美元关税

近日，厄瓜多尔政府宣布，自6月16日起，所有通过Temu、Shein等平台以个人快递方式从中国发运的包裹将征收20美元关税，以遏制滥用免税政策的行为。该国现行“4×4快递”政策原允许个人每年免税进口价值1600美元的非商业包裹（限重4公斤、单件价值不超400美元），但过去四年相关进口额激增392%（达5.02亿美元）。厄瓜多尔政府表示，该关税旨在保护正规就业和厄瓜多尔生产，促进公平公正的贸易，避免4×4制度不受监管的商业使用，并纠正影响正规进口商的市场扭曲.

6. 速卖通升级AliExpress Business业务，向商家全面开放全球分销网络

阿里旗下跨境电商平台速卖通近日对AliExpress Business业务进行升级，并上线“一键分销”新功能，可通过AI能力，围绕社区团长、达人网红、个人站长、中小批发商等多种分销人群和场景，帮商家精准触达TikTok、Instagram、YouTube等各式网站和社区的潜在消费者，为速卖通上海量商品打通了一个涵盖多种分销角色的立体化分销网络。

7. Wildberries社交电商快速崛起，用户数突破500万

Wildberries旗下短视频购物应用Wibes发展迅猛，截至５月底用户量已突破550万。这款３月上线的社交电商平台聚合了卖家、网红及用户制作的数十万条商品短视频（最长90秒），用户可直接将视频中商品加入Wildberries购物车完成购买。平台采用＂每单成本＂模式，卖家支付10%销售佣金，而内容创作者佣金率自６月１日起从5%提升至9.9%，已吸引超2500名博主入驻。

8. 亚马逊6月起调整FBA入库运费，尺寸不符将自动补差或退款

近日，据外媒报道，2025年6月12日起，亚马逊将正式实施一项针对入库FBA货件的运费调整政策，旨在解决卖家申报的包裹尺寸与实际测量数据之间存在的差异。此次政策变更适用于通过亚马逊合作承运商（Partnered Carriers）将库存运送至亚马逊履约中心（Fulfillment Centers）的卖家，若在运输过程中发现包裹的重量、尺寸或货运等级（如适用）与卖家在创建货件时提供的数据不一致，系统将自动对运费进行相应调整。根据亚马逊发布的通知，若卖家申报的尺寸高于实际值，平台将向卖家账户返还相应运费差额；反之，若卖家申报数据低于实际测量值，则将补收相应差价。

二、国际政策与市场规则变化

1. 欧盟拟对小额包裹征收 2 欧元费用

欧盟委员会于 6 月 5 日提交议案，计划对进入欧洲市场的每个低价包裹（价值≤150 欧元）征收 2 欧元费用，旨在应对中国跨境电商平台的低价竞争。2024 年欧盟收到的 46 亿件小额包裹中，91% 来自中国，该政策可能推高物流成本并加速本地化供应链布局。

2. 日本审查跨境电商免税政策

日本政府计划加强对跨境电商平台免税渠道的监管，重点核查商品价值申报真实性，拟取消部分低价值商品的免税资格，预计影响中国卖家对日本市场的物流成本和定价策略。

3. 中美关税下调触发物流时效压力

6 月 4 日，中美阶段性关税下调导致中国至美国的跨境电商订单量暴涨 20%-50%，美西航线舱位接近饱和，海运运价环比上涨 12.7%。亚马逊仓库（如 GEU2、SCK8）因爆仓暂停批约，派送延迟 1-3 周。

三、行业展会与资源对接

1. 2025 黄河流域跨境电商博览会开幕

6 月 6 日，青岛市政府宣布博览会将于 6 月 12 日 - 14 日举办，规划面积 2.3 万平方米，首次聚集超 40 家全球平台（含亚马逊、阿里巴巴国际站），覆盖欧美、东南亚等核心市场，同期举办跨境电商综试区联盟成立仪式。

2. 深圳跨境电商展启动招商

6 月 16 日 - 18 日举办的第十届深圳国际跨境电商贸易博览会进入倒计时，展览面积 15 万平方米，吸引亚马逊、TikTok Shop、SHEIN 等巨头参展，设立家居科技、新能源户外等 8 大主题馆，并发布《2025 全球跨境电商发展白皮书》。

四、企业战略与市场拓展

1. 沃尔玛全球电商首次季度盈利

6 月 5 日，沃尔玛公布 2026 财年 Q1 财报，全球电商销售额同比增长 22%，首次实现季度盈利。其美国站广告业务增长 50%，第三方平台市场扩张成为核心驱动力。

2. 淘宝出海扩至 12 个国家和地区

618 期间，淘宝 “全球包邮计划” 覆盖新加坡、马来西亚、日本、澳大利亚等 12 个国家和地区，提供 “满额包邮”“本地退货” 服务，海外会场参与商家数近百万，同比销售额翻倍增长。

3. PingPong 获阿联酋支付牌照

6 月 4 日，跨境支付机构 PingPong 宣布获得阿联酋中央银行支付牌照，成为首家在中东地区具备本地支付资质的中国机构，支持企业以迪拉姆结算并接入本地收单网络，助力开拓人均 GDP 超 5 万美元的中东市场。

4. 法国零售联合会呼吁取消SHEIN和Temu等平台经营资格

法国主要零售联合会本周二致函政府，强烈呼吁取消SHEIN和Temu等平台在法经营资格，这两个平台目前是一项拟议法律的目标。本周一，法国商业理事会（CDCF）和法国商业联合会（CCF）与其他14个联合会和230多家零售商（约占该行业的80%）联合行动，要求政府通过欺诈控制局（DGCCRF）“立即启动终止诉讼程序”，起诉SHEIN、Temu和AliExpress等超快时尚和电子商务网站。

5. 马斯克：特朗普政府关税政策将致美国经济衰退

央视讯，当地时间5日，埃隆·马斯克通过社交媒体表示，美国总统特朗普的关税政策将导致今年下半年美国经济衰退。