A piackutatási szektor egyik legismertebb szereplője, a Taylor Nelson Sofres (TNS), hosszú évtizedek alatt vált globális márkává, majd a konszolidációk révén olvadt be a Kantar hálózatába. Az egyesülések és felvásárlások története nem csupán a vállalat fejlődését mutatja, hanem azt is, hogyan formálódott a modern piackutatás világszinten.
A TNS kialakulása: két nagy múltú vállalat egyesülése
A Taylor Nelson Sofres létrejötte két jelentős európai piackutató cég összeolvadásának eredménye. Az Egyesült Királyságban működő Taylor Nelson 1965-ben, míg a francia Sofres 1963-ban alakult. Mindkét vállalat évtizedeken át meghatározó szereplő volt saját piacán, mígnem 1997-ben egyesültek, létrehozva a Taylor Nelson Sofres-t (TNS).
Ez az egyesülés lehetővé tette, hogy a TNS globális jelenlétet építsen ki, és a világ egyik legnagyobb piackutató hálózatává váljon. A következő években további felvásárlásokkal erősítették a vállalatot, így 2003-ban például bekebelezték az amerikai NFO WorldGroup-ot, amely jelentős szereplő volt az észak-amerikai piacon.
A WPP felvásárlása: a TNS beolvad a Kantarba
A globális marketingkommunikációs óriás, a WPP, 2008-ban 1,6 milliárd fontért felvásárolta a TNS-t. A felvásárlás célja az volt, hogy a WPP piackutatási és adatelemzési szolgáltatásait egy erősebb, integrált hálózattá formálja. A TNS ekkor a Kantar csoport részévé vált, amely a WPP kutatási és adatszolgáltatási divízióját jelentette.
A következő években a Kantar fokozatosan konszolidálta a különböző kutatóintézeteket, és egységesítette szolgáltatásait. 2016-ban a TNS hivatalosan is Kantar TNS néven működött tovább, majd 2019-ben a WPP bejelentette, hogy minden kutatási leányvállalatát a Kantar márkanév alatt egyesíti.
A magyarországi vonal: TNS Hungary-ból Kantar Hoffmann
Magyarországon a TNS Hungary az egyik meghatározó piackutató cégként működött, míg a Hoffmann Research International 1989 óta szintén vezető szerepet töltött be a hazai piackutatási iparágban.
2011-ben a TNS Hungary és a Hoffmann Research International egyesült, és létrejött a Kantar Hoffmann. Az egyesülés célja az volt, hogy a két vállalat szakértelmét és adatbázisait egyesítve még erősebb, komplexebb kutatási megoldásokat kínáljanak az ügyfelek számára.
A Kantar Hoffmann ma is a Kantar hálózat részeként működik, és a legmodernebb adatelemzési és kutatási módszereket alkalmazza, hogy segítse ügyfeleit a piaci trendek megértésében és az üzleti döntések meghozatalában.
A piackutatás globális átalakulása
A Taylor Nelson Sofres története jól mutatja, hogy a piackutatás világa folyamatos fejlődésen megy keresztül. A kisebb nemzeti kutatócégektől a globális hálózatokig vezető út egyre inkább az adatalapú döntéshozatalt és az integrált szolgáltatásokat helyezi előtérbe. A WPP és a Kantar stratégiai egyesülései pedig megmutatták, hogy a piackutatás jövője az adatok mélyebb megértésében és az innovációra épülő kutatási megoldásokban rejlik.
Ez is érdekelhet:
Energiatámogatás 2022: Az állam beszállt a KKV-k rezsijébe