Marketinginfo: Az MBT-t m�g csak most kezdik megismerni a magyar fogyaszt�k. Mit kell tudnunk err�l a m�rk�r�l?

M�sz�ros Zolt�n, MBT marketing vezet�: Az MBT egy sv�jci szabadalom alapj�n kifejlesztett l�bbeli, amely azt szimul�lja, mintha mez�tl�b j�rn�nk a puha talajon. Ezzel az ember a betonvil�gb�l visszaker�l az eredeti, term�szetes k�rnyezet�be. Az MBT egyfajta sz�nd�kolt instabilit�st okoz, ami arra k�szteti a testet, hogy egyens�lyban tartsa mag�t. Megdolgoztatja az izmokat, v�di az �z�leteket �s fokozza a v�rkering�st. Az MBT-t hangs�lyosan nem cip�k�nt, hanem l�bbelik�nt poz�cion�ljuk. A nemzetk�zi kamp�ny szlogenje is az, hogy "anti-shoe", azaz anticip�.

Hogyan ker�lt a magyar piacra az anticip�?

5 �ve egy magyar �zletember, Varga R�bert hozta be a m�rk�t, aki megalap�totta az MBT Magyarorsz�g Kft.-t, amely kiz�r�lagos forgalmaz�si jogokkal rendelkezik itthon �s imm�r r�gi�nkban is. A v�llalkoz�s Magyarorsz�gon k�t f�vel �s egy �zlettel indult el, m�ra viszont 70 �zlet�nk van �s k�zel 200 alkalmazottunk.

Az MBT-r�l esz�nkbe juthat az eg�szs�g, a term�szetess�g, de a sz�ps�g kev�sb�. Hogyan lehet �rv�nyes�lni ezzel, mik�zben manaps�g minden a k�lcs�nr�l sz�l?

Az idei tavaszi kollekci�nk �jdons�ga, hogy szerepelnek benne v�kony�tott talp� modellek is. Em�g�tt �ppen az �ll, hogy az eddigi legt�bb kifog�s eszt�tikai oldalr�l �rte az MBT-t. Az eg�szs�gess�g mellett mostant�l arra is t�rekszik a gy�rt�, hogy sz�p is legyen a term�k. �gy �rzem, hogy j� �ton haladunk, mert egyre t�bb fiatalon is l�tunk MBT-t.

Eddig jellemz�en kik alkott�k a c�lcsoportot?

Az els�dleges c�lcsoportot azok jelentett�k, akiknek valamilyen mozg�sszervi probl�m�juk van, s ennek a csoportnak a nagy r�sze az id�sebbek k�z�l ker�l ki. Ennek megfelel�en alakult a hirdet�sek megjelen�se �s a kommunik�ci�s mix is. A c�lcsoport kib�v�t�se nem jelenti azt, hogy a gy�gy�szati c�lcsoportot elhanyagoln�nk, mivel tov�bbra is �k alkotj�k a fogyaszt�i b�zist. Van azonban hov� fejl�dni, mivel egy reprezentat�v felm�r�s szerint az MBT magyarorsz�gi m�rkaismerts�ge csup�n 25 sz�zal�kos. Ha ezzel a 25 sz�zal�kkal ekkor�t tudott n�ni a c�g, akkor k�nnyen l�that�, mekkora kiakn�zatlan potenci�l van a t�bbi 75 sz�zal�kban.

Az �tpoz�cion�l�st a 2009 tavaszi-ny�ri kollekci� jelenti. A folyamat nemzetk�zi ind�ttat�s� vagy helyi marketing-kezdem�nyez�sr�l van sz�?

Nemzetk�zi szinten az MBT a m�r eml�tett anti-shoe vonalat viszi. Ez a kommunik�ci� nem �lez�d�tt ki annyira a fiatalok fel� nyit�s sz�ks�gess�g�re, mi viszont felismert�k az ebben rejl� lehet�s�geket.

Mennyire kapott a magyarorsz�gi c�g szabadkezet, a marketinget �s a kommunik�ci�t �rint� d�nt�sekben?

Az MBT vil�gc�g, amelynek a term�kei Hong Kongban ugyan�gy megtal�lhat�ak az �zletek polcain, mint New Yorkban. Jelent�s k�l�nbs�g viszont Magyarorsz�gon a vil�g t�bbi r�sz�hez k�pest, hogy k�lf�ld�n a m�rk�t t�bbnyire nagyobb cip�boltok "MBT sark�ban" �rulj�k, m�g itthon kiz�r�lag saj�t m�rkaszak�zletekben lehet kapni. �ppen ez�rt Magyarorsz�g aff�le eminens a nemzetk�zi meetingeken.

k�vetkez� oldal