2025年第四季度巴西电商格局趋稳，Shein增速超100%领跑市场

根据Similarweb与eSnaq的监测数据，2025年第四季度巴西电商市场呈现出头部平台集中化趋势。本土平台MercadoLivre继续保持流量领先地位，但亚马逊巴西站已跃升至第二位，与榜首的差距显著缩小。中国快时尚电商Shein表现尤为亮眼，年度访问量增幅达101.3%，成为增长最快的平台；而AliExpress等传统跨境平台则出现流量同比下滑。

巴西电商移动化特征明显，移动端访问占比高达70%。在用户黏性方面，MercadoLivre和Shopee占据安卓端月活跃用户前两位，其中Shopee用户单次会话平均停留时间超过10分钟，显示出较强的平台 engagement。这一数据反映出巴西消费者对移动购物体验的依赖，以及社交化、内容化电商模式的接受度提升。

市场分析认为，Shein的快速增长得益于其精准的年轻消费者定位、社交营销策略以及高性价比的产品矩阵。而亚马逊通过本地化运营和物流体系优化，逐步缩小与本土平台的差距。未来，巴西电商竞争将更侧重于用户体验、物流效率与本土化创新，头部平台的格局或将进一步固化。