אתם יכולים לקבוע אילו יעדי המרות אתם רוצים לכלול כברירת מחדל בכל הקמפיינים בחשבון, ואילו לא. אם תפעילו את ההגדרה "ברירת המחדל של החשבון" ליעד המרה מסוים, פעולות ההמרה העיקריות ביעד הזה יתועדו בדוחות כהמרות וישמשו למטרות בידינג בכל הקמפיינים שלכם (למעט אלה שהגדרתם בהם יעדים ספציפיים לקמפיין).
- בעמודה "ערך המרה" מוצג הסכום של ערכי ההמרות שמשויכים להמרות בעמודה "המרות". מידע נוסף על הנתונים של מעקב ההמרות
- אם תבצעו אופטימיזציה של קמפיין כדי להשיג יעד ספציפי של הקמפיין, ותסירו מהיעד הזה את כל פעולות ההמרה, המערכת תחזור להשתמש אוטומטית ביעדי ההמרה שמוגדרים כברירת מחדל בחשבון לצורך בידינג ודיווח בקמפיין.
במאמר הזה נפרט מהם יעדי ברירת המחדל של החשבון ונסביר למה כדאי להשתמש בהם. ניהול יעדי המרות מסיכום ההמרות
הנושאים בדף
יתרונות
אפשר להשתמש בהגדרה 'ברירת המחדל של החשבון' כדי:
- לחדד ולצמצם את הנתונים בעמודה 'המרות' כך שיוצגו בה רק הנתונים של פעולות ההמרה שהכי חשובות לכם.
- להנחות את Google Ads עבור אילו המרות תרצו לבצע אופטימיזציה בעזרת שיטת בידינג אוטומטית.
- להתאים את הנתונים בעמודה 'המרות' כך שתוכלו להגדיר הצעות מחיר יעילות יותר במסגרת הבידינג הידני.
איך פועלים יעדים שהוגדרו כברירת מחדל בחשבון
ההגדרה 'ברירת המחדל של החשבון' מאפשרת לכם לבחור אם לכלול או לא לכלול את הנתונים של פעולות ההמרה שקשורות ליעד ההמרה בדוחות ההמרות כברירת מחדל בכל הקמפיינים שלכם. Google משתמשת בנתונים שכלולים בדוחות ההמרות כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר כשאתם משתמשים בשיטת בידינג אוטומטית, כמו 'יעד עלות להמרה (CPA)' או 'אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC)'. אם תגדירו שיטת בידינג אוטומטית אבל לא תכללו פעולת המרה בדוחות, המערכת לא תגיש הצעות מחיר להשגת ההמרות הספציפיות האלה. האפשרות הזו יכולה להיות שימושית אם אתם רוצים להגיש הצעות מחיר לסוגים מסוימים של המרות, אבל לא לסוגים אחרים.
דוגמה
נניח שיש לכם חנות בגדים באינטרנט, והגדרתם שני יעדי המרות: 1) 'הוספה לעגלת הקניות' – היעד הזה כולל פעולת המרה אחת למעקב אחרי כל הפעמים שבהן לקוח מוסיף פריט לעגלת הקניות, 2) 'רכישות' – היעד הזה כולל 2 פעולות המרה, אחת למעקב אחרי רכישות של בגדים והשנייה למעקב אחרי רכישות שירותים של סטייליסט.
אתם רוצים לבצע אופטימיזציה של הבידינג כדי להשיג את יעד ההמרה מסוג רכישה ולראות את ההמרות האלה בדוחות. אתם לא רוצים להגיש הצעות מחיר לפעולת ההמרה 'הוספה לעגלת הקניות', ואין לכם צורך בנתונים האלה בדוחות.
אתם מסמנים את ההגדרה 'שימוש כיעד בחשבון' לצד יעד ההמרה מסוג רכישה, ומבטלים את סימון של ההגדרה הזו לצד היעד 'הוספה לעגלת הקניות'. עכשיו המערכת תבצע אופטימיזציה של הקמפיין רק להשגת יעד הרכישה, ובדוחות יוצגו רק המרות מסוג רכישה. עם זאת, הנתונים של יעד ההמרה 'הוספה לעגלת הקניות' עדיין נכללים בעמודה 'כל ההמרות'.
אם לא תשתמשו בשיטות בידינג אוטומטיות כדי לבצע אופטימיזציה להמרות, ההגדרה הזו לא תשפיע באופן אוטומטי על הצעות המחיר. עם זאת, ניתן להשתמש בהגדרה הזו גם כדי להתאים את העמודה 'המרות' על מנת לקבל החלטות מבוססות יותר להגשת הצעת מחיר בשיטת הבידינג הידני.
ברוב פעולות ההמרה, הגדרת ברירת המחדל היא לכלול נתונים בעמודה 'המרות'.
החוויה המשופרת תאפשר ללקוחות להשלים בקלות רבה יותר את הפעולה הרצויה, למשל, ביצוע רכישה, הרשמה או הוספת פריטים לעגלת הקניות. בנוסף, מתוך ממשק App Connect אפשר לעקוב אחרי פעולות ההמרה באפליקציה ולקבל המלצות לשיפור הקמפיין.
כדי להתחיל להשתמש ב-App Connect, בתפריט הכלים 
הוראות
- בתפריט היעדים
, לוחצים על סיכום.
- לוחצים על עריכת היעד.
- בתפריט הנפתח ברירת המחדל לחשבון, מפעילים את האפשרות "הגדרת היעד הזה כיעד ברירת המחדל לחשבון".
- בתפריט הנפתח אופטימיזציה של פעולת ההמרה, בוחרים איזה פעולות המרה להגדיר כפעולות "ראשיות" או "משניות (תצפית בלבד)".
- לוחצים על שמירה.
, לוחצים על 