Se os anúncios nativos não usarem código de app, você poderá consultar as diretrizes de nativos express aplicáveis para anúncios programáticos nativos, ou seja, anúncios nativos criados com o editor de design guiado ou HTML e CSS.
Os anúncios nativos podem ser usados para veicular anúncios que complementam o conteúdo e a aparência do seu aplicativo.
Todos os anúncios programáticos do Google Ad Manager que usam o código de apps Android ou iOS precisam obedecer às diretrizes descritas nesta página, além das políticas e restrições para publishers do Google.
Nesta página
Elementos de anúncio obrigatórios
Os elementos obrigatórios para anúncios nativos programáticos incluem o selo de atribuição, a sobreposição das Opções de anúncios, elementos de imagem, elementos de texto e outros, dependendo do formato de anúncio nativo.
A atribuição de anúncio e as Opções de anúncios são usadas para marcar claramente seus anúncios nativos programáticos como publicidade. Isso é necessário para que os usuários não os considerem parte do conteúdo. É importante compreender a diferença entre os dois elementos:
Atribuição de anúncio
Para a opção "Código de aplicativos para Android e iOS", você renderiza a atribuição de anúncio no seu próprio código de app. É preciso mostrar claramente o texto "Anúncio", "Publicidade" ou "Patrocinado" com a localização adequada. O selo precisa ter pelo menos 15 px de altura e largura. A atribuição de anúncio precisa ser exibida na parte de cima do anúncio.
AdChoices
Uma sobreposição das Opções de Anúncios é adicionada automaticamente pelo SDK no canto que você especificar. Além disso, é importante que a sobreposição das Opções de anúncios esteja facilmente visível. Escolha cores do segundo plano e imagens adequadas.
Tamanho e layout
Anúncios nativos menores que 32 x 32 dp (Android) ou 32 x 32 pts (iOS) não serão veiculados se você usar a opção "Código de apps Android e iOS". É mais difícil ver ou interagir com anúncios pequenos, e isso pode prejudicar a exibição dos recursos do anunciante.
Não é necessário ter um recurso principal de vídeo ou de imagem. Porém, no caso de anúncios em vídeo nativos, o recurso principal MediaView precisa ter pelo menos 120 x 120 dp (Android) ou 120 x 120 pts (iOS). Os anúncios em vídeo não serão veiculados em implementações com o recurso principal MediaView menor que 120 dp em qualquer dimensão. Se você quiser mostrar um recurso de mídia grande, sempre renderize o MediaView em vez das imagens retornadas.
Todos os recursos dos anúncios nativos precisam estar dentro da visualização.
Disponibilidade em tela cheia
Os anúncios nativos em tela cheia podem ser implementados com os nativos avançados. Todas as políticas sobre anúncios nativos avançados são aplicáveis, incluindo os mesmos elementos obrigatórios de anúncios.
Confira os requisitos específicos das opções de dispensa em tela cheia ou a documentação para desenvolvedores de anúncios nativos em tela cheia (Android ou iOS).
Elementos de imagem e de vídeo
- As proporções necessárias estão na tabela de descrição dos campos abaixo.
- Para aumentar ou diminuir um elemento de imagem ou de vídeo, mude a proporção. No entanto, não é permitido distorcer (esticar/estreitar) a imagem ou o vídeo.
- Para anúncios que não são em vídeo, a largura do principal elemento de imagem pode ser cortada de maneira simétrica em até 10%. Não é permitido cortar a altura dos elementos.
- Os elementos de vídeo (para anúncios em vídeo) precisam manter uma proporção de 4:3, 16:9, 1:1, 3:4, 9:16 ou outra medida aprovada pelo Google. Os anúncios em vídeo que não são in-stream devem ter pelo menos 256 pixels no lado maior. Para as proporções acima, os valores mínimos são de 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 ou 144 x 256, respectivamente.
- O tamanho máximo de um recurso do criativo de vídeo é de 512 MB.
- O tamanho máximo de arquivo para um recurso do criativo de imagem é de 1 MB.
Elementos de texto
- O contraste entre o fundo e os elementos de texto precisa ser suficiente para que o conteúdo seja claramente legível. Alguns usuários com baixa visão têm dificuldade para detectar o contraste. Se o texto não tiver uma taxa de contraste alta, talvez essas pessoas não consigam ler o material.
- Truncamento
- Texto do título (obrigatório): verifique se não há truncamento do texto (limite de 25 caracteres).
- Corpo do texto (opcional): verifique se não há truncamento do texto (limite de 90 caracteres).
- O tamanho da fonte precisa acompanhar os demais elementos do app, ser legível e ter um contraste suficiente com os elementos de fundo.
Opções de dispensa
- Quando um anúncio nativo em tela cheia do Google aparece durante uma transição, a configuração de dispensa precisa ser definida pelo publisher. Se o conteúdo do app já usa uma ação de deslizar para dispensar, essa opção não precisa ser alterada. Caso esse design não esteja presente, o botão Fechar deve ficar claramente visível e não pode causar cliques inválidos por sobreposição com elementos nativos, como a imagem ou o texto do anúncio.
- Quando um anúncio nativo do Google é mostrado na tela de conteúdo, a escolha da configuração de dispensa é opcional para o publisher. O botão Fechar deve ficar claramente visível e não pode se sobrepor à área do anúncio nativo, o que evita cliques inválidos.
Diferenciação do conteúdo
Os anúncios precisam ser claramente diferentes do conteúdo. Estas ações são proibidas:
- Camuflar elementos de anúncio como controles de navegação no conteúdo próximo.
- Esconder a atribuição de anúncio ou a sobreposição das Opções de anúncios.
O design do anúncio nativo precisa distinguir claramente o anúncio do conteúdo do app. Além disso, o anúncio nativo em tela cheia pode se sobrepor a elementos de conteúdo, mas o layout não deve gerar cliques inválidos.
Para anúncios nativos padrão do Google, o conteúdo do app não pode se sobrepor à publicidade. Isso pode gerar cliques acidentais, resultando em uma violação da política por tráfego inválido.
Nenhum espaço em branco clicável
O fundo do anúncio não pode ser clicável (sem espaço em branco clicável). Se você usar o elemento de imagem como fundo, a imagem não poderá ser clicável.
Formatos de anúncios nativos padrão
Esses formatos usam um grupo de elementos definidos pelo sistema para anúncios nativos. Os componentes desse tipo de publicidade são predefinidos, mas o aspecto do anúncio nativo ainda é controlado pelo publisher.
Os seguintes formatos de anúncios nativos padrão são compatíveis:
- Conteúdo
- Conteúdo em vídeo
- Instalação do aplicativo
- Instalação do app (vídeo)
Os publishers precisam mostrar todos os elementos marcados como obrigatórios para cada formato e podem escolher se querem ou não exibir os elementos recomendados.
Anúncio nativo de conteúdo
Anúncio nativo de conteúdo em vídeo
Anúncio nativo de instalação de apps
Anúncio nativo de instalação de apps em vídeo
Requisitos dos anúncios de instalação de apps
- O anúncio nativo de instalação de apps precisa ter um botão de call-to-action para baixar/instalar o app. Vamos fornecer o recurso de texto. Como alternativa, use um ícone de download do app. Também é necessário incluir o ícone no criativo do anúncio.
- O ícone da app store (imagem), o texto do preço e os elementos de nota/avaliação são opcionais para anúncios de instalação de apps (comuns ou em vídeo).
Outros elementos
- O URL é opcional para anúncios de conteúdo.
- Nos anúncios de instalação de apps e de conteúdo, os botões consistem em um ícone .SVG e um elemento de texto. Pelo menos um deles precisa ficar visível. Se você quiser, o ícone .SVG e o elemento de texto podem ficar visíveis no mesmo anúncio, ao mesmo tempo.
Campos obrigatórios e recomendados
| Campo | Descrição | Incluído na resposta do anúncio | Requisito de exibição |
|---|---|---|---|
| Selo de anúncio | O selo que marca claramente o anúncio como publicidade. | Sempre | Obrigatório |
| Título | O texto do título principal.
O texto pode truncar após 25 caracteres. † |
Sempre | Obrigatório |
| Imagem
(para anúncios que não são em vídeo) |
A imagem principal em tamanho grande. | Sempre | Recomendado |
| Vídeo
(para anúncios em vídeo) |
É a resposta VAST de vídeo com todos os recursos necessários para reproduzir um anúncio em vídeo. | Sempre | Obrigatório * |
| Ícone | O pequeno ícone do app ou logotipo do anunciante com a proporção quadrada (1:1). | Sempre incluído em anúncios de instalação de apps
Nem sempre incluído em anúncios de conteúdo |
Obrigatório quando é fornecido |
| Call-to-action | É um botão ou uma caixa de texto que incentiva os usuários a realizar uma ação (por exemplo, "Visite o site" ou "Instale").
Você pode exibir um ícone de download do app, em vez de um botão ou texto. O texto pode truncar após 15 caracteres. † |
Sempre | Obrigatório |
| Corpo | O texto do corpo secundário (por exemplo, a descrição do app ou do artigo).
O texto pode truncar após 90 caracteres. † |
Sempre | Recomendado |
| Classificação por estrela
(para anúncios de instalação de apps) |
Avaliação de 0 a 5 que representa a classificação média do app em uma loja. | Nem sempre incluído | Recomendado |
| Nome do anunciante | O texto que identifica o anunciante (por exemplo, nome do anunciante ou da marca ou URL visível).
O texto pode truncar após 25 caracteres. † |
Sempre incluído para anúncios de conteúdo | Recomendado |
* O requisito para exibição é só para os anúncios em vídeo.
† A seção "Pode truncar após" significa que os editores não podem truncar o limite de texto com um valor inferior ao indicado. Os limites "pode truncar após" descritos na tabela têm metade do tamanho em idiomas asiáticos. Por exemplo, o limite do título é 90 para o inglês e 45 para o chinês.
Saiba mais sobre as opções de truncamento de textoUsar 25 como valor do campo "pode truncar após" para títulos indica que o publisher não poderá definir um limite inferior a 25 caracteres para títulos, mas sim um limite superior, se desejar.
Se você truncar o texto com base no valor indicado nessa coluna (como 25 para títulos), poderá adicionar "…" ou outro elemento de texto para indicar que o valor foi truncado.
Fazer o download dos recursos
Você pode fazer o download dos itens a seguir para uso no design de anúncios nativos:
Variáveis meta em formatos de anúncios nativos padrão
Os formatos de anúncios nativos também têm as seguintes variáveis meta, que funcionam em segundo plano para direcionar os usuários ao destino correto, além de rastrear cliques e impressões.
| Variável meta | Descrição |
|---|---|
| URL de clique | URL de destino para o qual o usuário será levado quando clicar em um anúncio (se o URL de ação de clique no link direto não for aceito pelo dispositivo do usuário ou não estiver presente).
Essa variável é obrigatória e definida nas configurações do criativo. |
| URL de ação de clique no link direto | URL de destino para o qual o usuário será levado quando clicar em um anúncio se o URL for compatível com um aplicativo no dispositivo. Por exemplo, um usuário clica em um anúncio e é direcionado a outro aplicativo (o URL de ação de clique no link direto).
Essa variável é opcional e pode ser definida nas configurações de formato do anúncio. |
| Rastreador de impressão de terceiros | URL que permite que os anunciantes acompanhem uma impressão se o anúncio for exibido. O URL pode chamar uma imagem ou um código HTML.
Essa variável é opcional e pode ser definida nas configurações de formato do anúncio. |
| Rastreador de cliques de terceiros | URL que permite aos anunciantes rastrear um clique no anúncio. Esse URL pode chamar uma imagem ou um código HTML.
Essa variável é opcional e pode ser definida nas configurações de formato do anúncio. |