增速全球第一 TikTok拿下近千亿美金GMV
TikTok Shop 2025年GMV逼近千亿美元，增速全球第一
2025年TikTok Shop实现跨越式增长，全年GMV接近千亿美元，在海外主流电商平台中排名第五，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay。平台活跃消费者突破4亿，覆盖全球17个市场。第四季度受"黑五网一"推动，GMV突破250亿美元，12月单月GMV在海外市场超越Shopee。美国市场2025年同比增长108%，欧洲增长超100%，新兴市场巴西和日本分别实现25倍和20倍增长。TikTok Shop颠覆传统"人找货"模式，全力打造短视频和直播为载体的"兴趣电商"，但直播销售额占比仍不足30%，短视频贡献三分之二收入。
亚马逊再放大招 用黑科技“称霸”跨境电商下半场
亚马逊拟向OpenAI投资100亿美元，加码AI电商基础设施
亚马逊计划向OpenAI投资100亿美元，巩固AI技术优势，推动AWS云服务、自研AI芯片及电商+AI场景构建。其核心竞争力在于20年深耕的FBA物流生态，通过全球化仓储网络和AI技术构建智能履约体系。FBA已配送超800亿件商品，全球仓储网络覆盖200多个国家地区，并推出智能枢纽仓(GWD)实现"一次入仓、全球销售"。仓储中心部署超100万台机器人，Prime Air无人机实现60分钟送达，AI预测模型优化库存调配。2025年跨境电商进入"能力驱动"时代，FBA从物流服务升级为"智能履约+流量赋能+全球布局"综合解决方案，成为卖家精细化运营的关键基础设施。
泡泡玛特出海：四年近 40 倍增长背后的底层重构
泡泡玛特海外营收四年增长40倍，数字化基建成关键支撑
泡泡玛特2025年上半年海外营收55.93亿元，占总营收40.3%，相比2021年全年1.37亿元实现近40倍增长。其成功源于从经销商模式转向直营模式，并引入Oracle NetSuite云ERP系统应对多语言、多币种、多会计准则挑战。通过数据分级隔离架构解决欧盟GDPR合规问题，实现全球库存动态调配，将库存周转率从行业平均90天降至45天。建立10人内部IT团队充当"业务翻译官"，用中国工程师效率覆盖全球实施成本。案例显示中国品牌出海正从输出制造升级为输出经营模式，数字化基建成为全球化扩张的核心竞争力。
Adobe：2025假日季美国网购创历史新高 总额达2578亿美元
美国2025假日季网购支出2578亿美元创纪录，移动端占比首超PC
2025年美国假日季(11.1-12.31)网购支出达2578亿美元，同比增长6.8%，移动端交易占比56.4%首次过半。"黑五网一"五天贡献442亿美元，网络星期一单日142.5亿美元创纪录。生成式AI导流激增693%，"先买后付"(BNPL)贡献200亿美元销售额。电子产品(598亿)、服装(490亿)和家具(311亿)为前三大品类，社交媒体渠道收入占比升至4.6%。高价商品销售占比提升，电子产品最贵价位段销量比平时高56%，反映消费升级趋势。
2025 跨境电商跑进下半场：告别低价 搏杀品牌
跨境四小龙冲刺千亿GMV，行业全面进入品牌化合规时代
2025年跨境电商面临美国取消"小额豁免"和欧盟加征关税等政策压力，倒逼行业告别低价模式。TikTok Shop和Temu GMV分别接近千亿和900-950亿美元，欧洲市场贡献Temu 40%GMV首超美国。品牌化成为共识，TikTok Shop吸引迪士尼、三星等大牌入驻，速卖通推出"超级品牌计划"，SHEIN巴黎开设全球首店提升形象。税务合规全面收紧，亚马逊已按季度向中国税务机关报送卖家数据。行业从流量红利转向供应链韧性、品牌影响力和技术能力比拼，AI电商成为新变量。
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文章来源：亿邦动力
