Прогнозирование охвата

ReachPlanService позволяет медиаагентствам и сторонним компаниям, разрабатывающим ПО для медиапланирования, точно прогнозировать коммерческий охват видеокампаний на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Медиапланеры могут использовать этот сервис, чтобы получить ответы на следующие вопросы:

  • Какой бюджет нужно выделить на YouTube, чтобы достичь целей по охвату?
  • Какую долю целевой аудитории может охватить кампания в рамках определенного бюджета?
  • Как оптимально распределить бюджет между YouTube и другими медиаканалами, если в кампании используется оптимизация по охвату?

Планировщик охвата, доступный в веб-интерфейсе Google Рекламы, содержит многие из тех же функций.

Подготовка

Выполните инструкции из руководства по началу работы, чтобы убедиться, что вы можете подключиться к Google Ads API, прежде чем пытаться подключиться к ReachPlanService.

Также предполагается, что вы знакомы с Google Рекламой и медиапланированием.

Требования

ReachPlanService – это закрытый компонент Google Ads API, который предоставляется с неисключительной бесплатной лицензией на данные. Партнеры, подписавшие соглашение, могут использовать стандартные клиентские библиотеки Google Рекламы для создания медиапланов. Чтобы получить доступ к этой возможности, партнеры должны соответствовать следующим требованиям:

  • Иметь инструмент планирования или пользовательский интерфейс, в который будет интегрирован API.
  • Используйте API, чтобы создавать медиапланы и оценивать охват и стоимость кампаний.
  • Пройдите предварительную проверку, как описано в следующем разделе.
  • Соблюдать требования к использованию данных и проходить периодические проверки.
  • Примите условия использования API Google Рекламы и связанные с ними правила использования данных.

За дополнительной информацией обращайтесь к представителю Google. Если вы попытаетесь вызвать ReachPlanService, используя проект Google Cloud, который не добавлен в белый список для использования этого сервиса, API вернет ошибку AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.

Предварительная оценка

Партнеры должны пройти предварительную проверку для каждого инструмента планирования, который будет использовать API. Затем Google оценивает защиту данных, методологии и результаты инструментов планирования, задавая следующие вопросы:

  • Как выполняется аутентификация пользователей?
  • Как отслеживается использование инструмента?
  • Какие показатели можно оптимизировать при создании планов? Например: охват, воздействие, показы, частота.
  • Как инструмент удаляет дублирующиеся каналы?
  • Применяет ли ваш инструмент к каждому каналу в плане вес или оценку эффективности по умолчанию?

Рекламные миксы и платформы

В Google Ads API рекламный микс представляет собой сочетание форматов объявлений и настроек, предназначенное для достижения определенных целей охвата в рамках медиаплана. ReachPlanService позволяет более точно управлять платформами и получать отчеты о них. Платформы – это ключевые компоненты, определяющие ассортимент товаров.

Платформы

Платформы – это разные среды, в которых может показываться ваша реклама, например объявления In-Stream на YouTube, YouTube Shorts и партнерские видеоресурсы Google. При планировании можно определять сочетания продуктов на основе предложений для определенных платформ. Поддерживаемые сочетания платформ для каждого товара зависят от целевого местоположения и валюты. Их можно посмотреть в ListPlannableProducts в ReachPlanService.

Варианты таргетинга

При создании подборки товаров можно также задать подробный таргетинг. Подробнее о таргетинге на аудитории…

Как создать прогноз охвата

Типичный процесс прогнозирования охвата включает следующие этапы:

  1. Чтобы узнать, какие местоположения поддерживаются, используйте ListPlannableLocations.
  2. Получайте информацию о доступных товарах и платформах для целевого местоположения с помощью метода ListPlannableProducts.
  3. Запрашивайте оценку охвата с помощью GenerateReachForecast в ReachPlanService.

Прогноз содержит расчетные данные об охвате и других показателях для запланированной кампании. Подробную информацию о прогнозе и особенностях разных продуктов можно найти в руководстве Как создать кривую охвата. Определения таких показателей, как охват и показы, приведены в глоссарии.

Дальнейшие действия

Далее
Основные понятия