Previsione della copertura

ReachPlanService consente alle agenzie pubblicitarie e alle società di software di pianificazione media di terze parti di prevedere con precisione la copertura commerciale delle campagne video su YouTube e sui partner video Google. I pianificatori media possono utilizzare il servizio per rispondere a domande quali:

• Quanto investimento su YouTube sarebbe necessario per raggiungere gli obiettivi di copertura di una campagna?
• Quale percentuale di un pubblico di destinazione potrebbe raggiungere una campagna con un determinato budget?
• Qual è l'allocazione ottimale del budget tra YouTube e altri canali media se ho una campagna ottimizzata per la copertura?

Lo Strumento di pianificazione della copertura, disponibile dall'interfaccia web di Google Ads, contiene molte delle stesse funzionalità.

Prima di iniziare

Completa la Guida introduttiva per assicurarti di poterti connettere all'API Google Ads prima di provare a connetterti a ReachPlanService.

Questa guida presuppone inoltre che tu abbia familiarità con Google Ads e con i concetti di pianificazione media.

Requisiti di idoneità

ReachPlanService è un componente privato dell'API Google Ads offerto con una licenza di dati non esclusiva e senza royalty. I partner che hanno firmato un contratto possono utilizzare le librerie client Google Ads standard per generare i piani media. Per essere idonei, i partner devono soddisfare le seguenti condizioni:

• Disporre di uno strumento di pianificazione o di un'interfaccia utente che integri l'API.
• Utilizza l'API per produrre piani media e stimare la copertura e il costo delle campagne.
• Completa una valutazione preliminare come descritto nella sezione seguente.
• Rispetta i requisiti di utilizzo dei dati e accetta di sottoporti a controlli periodici dei dati.
• Accetta i Termini di servizio dell'API Google Ads e le norme relative all'utilizzo dei dati associate.

Per saperne di più, contatta il tuo rappresentante di Google. Se tenti di chiamare ReachPlanService utilizzando un progetto Google Cloud che non è stato aggiunto all'allowlist per utilizzare questo servizio, l'API restituisce un errore AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.

Valutazione preliminare

I partner devono completare una valutazione preliminare per ogni strumento di pianificazione che utilizzerebbe l'API. Google valuta quindi la sicurezza dei dati, le metodologie e gli output degli strumenti di pianificazione con domande come:

• Come vengono autenticati gli utenti?
• Come viene monitorato l'utilizzo dello strumento?
• Quando creano piani, quali metriche possono ottimizzare gli utenti? Ad esempio: copertura, impatto, impressioni, frequenza.
• In che modo lo strumento deduplica i canali?
• Il tuo strumento applica un peso o un punteggio di efficacia predefinito a ogni canale di un piano?

Mix di prodotti e piattaforme

Nell'API Google Ads, un mix di prodotti rappresenta una combinazione di formati dell'annuncio e impostazioni progettate per raggiungere obiettivi di copertura specifici all'interno di un piano media. ReachPlanService fornisce un controllo e report granulari sulle piattaforme, che sono componenti chiave per definire un mix di prodotti.

Informazioni sulle piattaforme

Il termine Piattaforme si riferisce ai diversi ambienti in cui possono essere mostrati i tuoi annunci, ad esempio YouTube in-stream, YouTube Shorts e partner video Google. Durante la pianificazione, puoi definire i mix di prodotti in base a offerte di superficie specifiche. Le combinazioni di superfici supportate per ogni prodotto dipendono dalla località di destinazione e dalla valuta e sono disponibili tramite ListPlannableProducts in ReachPlanService.

Opzioni di targeting

Quando crei il mix di prodotti, puoi anche specificare il targeting dettagliato. Per i dettagli, consulta Targeting per pubblico.

Generare una previsione della copertura

Un tipico flusso di lavoro di previsione della copertura segue questi passaggi:

1. Visualizza le località supportate utilizzando ListPlannableLocations.
2. Recupera i prodotti e le piattaforme disponibili per una località di destinazione utilizzando ListPlannableProducts.
3. Richiedi stime della copertura utilizzando GenerateReachForecast in ReachPlanService.

La previsione fornisce la copertura stimata e altre metriche per la campagna pianificata. Per informazioni dettagliate sull'output della previsione e sulle considerazioni specifiche per prodotto, consulta la guida Generare una curva di copertura. Per le definizioni di metriche come copertura e impressioni, consulta il glossario dei termini.

Passaggi successivi

• Rivedi i concetti alla base di ReachPlanService.
• Scopri come gestire l'autenticazione per il servizio.
• Visualizza gli esempi di codice per la pianificazione della copertura nel linguaggio della libreria client che preferisci.