ReachPlanService מאפשר לסוכנויות מדיה ולחברות תוכנה לתכנון מדיה של צד שלישי לחזות בצורה מדויקת את היקף החשיפה המסחרי של קמפיינים של מודעות וידאו ב-YouTube ובאתרים של שותפי הווידאו של Google. מתכנני מדיה יכולים להשתמש בשירות כדי לענות על שאלות כמו:
- כמה השקעה ב-YouTube נדרשת כדי להשיג את יעדי החשיפה של הקמפיין?
- כמה מהחברים בקהל היעד אפשר להגיע אליהם באמצעות קמפיין עם תקציב נתון?
- מהי הקצאת התקציב האופטימלית בין YouTube לבין ערוצי מדיה אחרים אם יש לי קמפיין שעובר אופטימיזציה להגדלת היקף החשיפה?
הכלי לתכנון היקף החשיפה, שזמין מממשק האינטרנט של Google Ads, כולל הרבה מהתכונות האלה.
לפני שמתחילים
כדי לוודא שתוכלו להתחבר אל Google Ads API לפני שתנסו להתחבר אל ReachPlanService, עליכם להשלים את מדריך תחילת העבודה.
במדריך הזה אנחנו גם יוצאים מנקודת הנחה שאתם מכירים את Google Ads ואת המושגים שקשורים לתכנון מדיה.
דרישות סף
ReachPlanService הוא רכיב פרטי של Google Ads API שמוצע עם רישיון נתונים לא בלעדי וללא תמלוגים. שותפים שחתמו על הסכם יכולים להשתמש בספריות הלקוח הרגילות של Google Ads כדי ליצור תוכניות מדיה. כדי לעמוד בדרישות, השותפים צריכים לעמוד בתנאים הבאים:
- יש לכם כלי תכנון או ממשק משתמש שישלבו את ה-API.
- אפשר להשתמש ב-API כדי ליצור תוכניות מדיה ולהעריך את היקף החשיפה והעלות של הקמפיין.
- מבצעים סינון מקדים כמו שמתואר בקטע הבא.
- לפעול בהתאם לדרישות השימוש בנתונים ולהסכים לעבור ביקורות תקופתיות על הנתונים.
- מאשרים את התנאים וההגבלות של Google Ads API ואת מדיניות השימוש בנתונים שקשורה אליהם.
למידע נוסף, אפשר לפנות לנציג Google. אם תנסו לבצע קריאה ל-ReachPlanService באמצעות פרויקט ב-Google Cloud שלא נוסף לרשימת ההיתרים לשימוש בשירות הזה, ה-API יחזיר שגיאת AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.
הערכת סינון מקדים
השותפים צריכים להשלים הערכת סינון מראש לכל כלי תכנון שמשתמש ב-API. לאחר מכן, Google בודקת את אבטחת המידע, המתודולוגיות והתוצאות של כלי התכנון באמצעות שאלות כמו:
- איך מתבצע אימות של משתמשים?
- איך מתבצע מעקב אחר השימוש בכלי?
- אילו מדדים יכולים המשתמשים לייעל כשיוצרים תוכניות? לדוגמה: היקף החשיפה, ההשפעה, החשיפות, התדירות.
- איך הכלי מבטל כפילויות של ערוצים?
- האם הכלי שלך מחיל משקל או ציון יעילות כברירת מחדל על כל ערוץ בתוכנית?
תמהילי מוצרים ופלטפורמות
ב-Google Ads API, תמהיל מוצרים מייצג שילוב של פורמטים של מודעות והגדרות שנועדו להשיג יעדים ספציפיים של היקף חשיפה בתוכנית מדיה.
ReachPlanService מספקת אמצעי בקרה ודיווח מפורטים לגבי פלטפורמות, שהן רכיבים מרכזיים בהגדרת תמהיל המוצרים.
הסבר על פלטפורמות
פלטפורמות הן הסביבות השונות שבהן אפשר להציג את המודעות, כמו מודעות וידאו In-stream ב-YouTube, מודעות ב-YouTube Shorts ושותפי וידאו של Google. בשלב התכנון, אתם יכולים להגדיר שילובי מוצרים על סמך מוצרים ספציפיים שמוצעים בפלטפורמה. השילובים הנתמכים של פלטפורמות לכל מוצר תלויים במיקום היעד ובמטבע, וזמינים דרך ListPlannableProducts ב-ReachPlanService.
אפשרויות טירגוט
כשמרכיבים את תמהיל המוצרים, אפשר גם לציין טירגוט מפורט. פרטים נוספים זמינים במאמר בנושא טירגוט לפי קהל.
יצירת תחזית לגבי היקף החשיפה
תהליך עבודה טיפוסי של חיזוי היקף החשיפה כולל את השלבים הבאים:
- אפשר לקבל מיקומים נתמכים באמצעות
ListPlannableLocations. - אפשר לאחזר מוצרים ופלטפורמות זמינים למיקום יעד באמצעות
ListPlannableProducts. - כדי לבקש אומדנים של היקף החשיפה, משתמשים ב-
GenerateReachForecastב-ReachPlanService.
התחזית מספקת נתונים משוערים של היקף החשיפה ומדדים אחרים לגבי הקמפיין המתוכנן. פרטים על הפלט של התחזית ושיקולים ספציפיים למוצר זמינים במדריך יצירת עקומת פוטנציאל החשיפה. הגדרות של מדדים כמו פוטנציאל חשיפה וחשיפות מופיעות במילון המונחים.
המאמרים הבאים
- קוראים את המושגים שמאחורי
ReachPlanService. - איך מטפלים באימות בשירות
- דוגמאות קוד לתכנון היקף החשיפה זמינות בשפה של ספריית הלקוח המועדפת עליכם.