Previsión del alcance

ReachPlanService permite que las agencias de medios y las empresas de software de planificación de medios externas prevean con precisión el alcance comercial de las campañas de video en YouTube y los Socios de video de Google. Los planificadores de medios pueden usar el servicio para responder preguntas como las siguientes:

• ¿Cuánta inversión en YouTube se necesitaría para alcanzar los objetivos de alcance de una campaña?
• ¿A qué porcentaje del público objetivo podría llegar una campaña con un presupuesto determinado?
• ¿Cuál es la asignación de presupuesto óptima entre YouTube y otros canales de medios si tengo una campaña que se optimiza para el alcance?

El Planificador de alcance, disponible en la interfaz web de Google Ads, contiene muchas de las mismas funciones.

Antes de comenzar

Completa la guía de introducción para asegurarte de que puedes conectarte a la API de Google Ads antes de intentar conectarte a ReachPlanService.

En esta guía, también se supone que conoces los conceptos de Google Ads y la planificación de medios.

Requisitos de elegibilidad

ReachPlanService es un componente privado de la API de Google Ads que se ofrece con una licencia de datos no exclusiva y sin regalías. Los socios que hayan firmado el acuerdo pueden usar las bibliotecas cliente de Google Ads estándar para generar planes de medios. Para ser aptos, los socios deben cumplir con las siguientes condiciones:

• Tener una herramienta de planificación o una interfaz de usuario que integre la API
• Utiliza la API para generar planes de medios y estimar el alcance y el costo de las campañas.
• Completa una evaluación previa como se describe en la siguiente sección.
• Cumplir con los requisitos de uso de datos y aceptar someterse a auditorías de datos periódicas
• Acepta las condiciones del servicio de la API de Google Ads y la política de uso de datos asociada.

Comunícate con tu representante de Google para obtener más información. Si intentas llamar a ReachPlanService con un proyecto de Google Cloud que no se agregó a la lista de entidades permitidas para usar este servicio, la API devuelve un error AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.

Evaluación previa a la selección

Los socios deben completar una evaluación previa para cada herramienta de planificación que use la API. Luego, Google evalúa la seguridad de los datos, las metodologías y los resultados de las herramientas de planificación con preguntas como las siguientes:

• ¿Cómo se realiza la autenticación de usuarios?
• ¿Cómo se hace el seguimiento del uso de tu herramienta?
• Cuando crean planes, ¿qué métricas pueden optimizar los usuarios? Por ejemplo, alcance, impacto, impresiones y frecuencia.
• ¿Cómo deduplica canales tu herramienta?
• ¿Tu herramienta aplica un peso o una puntuación de efectividad predeterminados a cada canal de un plan?

Combinaciones de productos y plataformas

En la API de Google Ads, una combinación de productos representa una combinación de formatos de anuncios y parámetros de configuración diseñados para alcanzar objetivos de alcance específicos dentro de un plan de medios. ReachPlanService proporciona un control y generación de informes detallados sobre las plataformas, que son componentes clave para definir una combinación de productos.

Información sobre las plataformas

Las plataformas hacen referencia a los diferentes entornos en los que se pueden mostrar tus anuncios, como los anuncios in-stream de YouTube, los Shorts de YouTube y los Socios de video de Google. Cuando planifiques, puedes definir combinaciones de productos basadas en ofertas de superficies específicas. Las combinaciones de plataformas admitidas para cada producto dependen de tu ubicación y moneda objetivo, y están disponibles a través de ListPlannableProducts en ReachPlanService.

Opciones de segmentación

Cuando crees tu combinación de productos, también puedes especificar una segmentación detallada. Consulta Segmentación por público para obtener más detalles.

Genera una previsión de alcance

Un flujo de trabajo típico de previsión del alcance sigue estos pasos:

1. Obtén las ubicaciones admitidas con ListPlannableLocations.
2. Recupera los productos y las plataformas disponibles para una ubicación objetivo con ListPlannableProducts.
3. Solicita estimaciones de alcance con GenerateReachForecast en ReachPlanService.

La previsión proporciona el alcance estimado y otras métricas para tu campaña planificada. Para obtener detalles sobre los resultados de la previsión y las consideraciones específicas del producto, consulta la guía Cómo generar una curva de alcance. Para obtener definiciones de métricas como el alcance y las impresiones, consulta el Glosario de términos.

¿Qué sigue?

• Revisa los conceptos detrás de ReachPlanService.
• Aprende a controlar la autenticación para el servicio.
• Consulta los ejemplos de código para la planificación del alcance en el lenguaje de la biblioteca cliente que prefieras.