Uspešne zgodbe, ki navdihujejo

V zadnjih letih je AI postal del vsakdana v marketingu. Z njim lahko generiraš ideje, ustvariš vizuale ali pripraviš več verzij scenarija v nekaj minutah. Proces je hitrejši, produkcija učinkovitejša, testiranje lažje. Ampak eno vprašanje še vedno ostaja: Ali AI nadomešča človeško kreativnost?

Preden sploh govorimo o trendih, kreativnosti in viralnosti, moramo začeti pri osnovi. Pri strategiji. V letu 2026 ne bo več prostora za vsebine, ki nastajajo sproti, po občutku ali zgolj zato, ker »je treba nekaj objaviti«. Izstopale bodo tiste blagovne znamke, ki točno vedo, zakaj objavljajo, komu govorijo…

Veliko znamk danes ustvarja video vsebine, katerim na prvi pogled prav nič ne manjka. Imajo lepo svetlobo, kvaliteten zvok, kadri so dobro premišljeni ipd. Na prvi pogled je vse »prav«…

Vsak dan nastane več kot 34 milijonov TikTok videov. In večina jih sledi istemu principu: viralen zvok, trendovski tekst, poznan format. A ravno zaradi tega – ker vsi delajo isto – večina vsebin ne doseže nikogar.

Večina blagovnih znamk ogromno vlaga v ustvarjanje vsebin. Videi, fotkanje, scenariji, montaža, oglasi. In potem se pod njimi nabere 50, 100, 300 komentarjev… in ostanejo brez odgovora. A ravno tam – v sekciji komentarjev – se skriva ena največjih, a najmanj izkoriščenih priložnosti za rast na družbenih omrežjih.

Pri upravljanju TikTok profila manjše znamke z omejenim proračunom smo se osredotočili na pristno komunikacijo, redno deljenje zakulisnih vsebin in odzivanje na komentarje. Namesto dragih produkcij smo stavili na transparentnost in vključevanje občinstva – rezultat pa je skupnost, ki ne spremlja le izdelkov, temveč verjame v zgodbo znamke.

Pri Createable smo se v tem projektu lotili temeljnega vprašanja digitalne komunikacije: kaj se zgodi, ko vsebina ne izpolni obljube svojega naslova? V case studyju “Odpiranje darila vs. clickbait” smo pokazali, da privlačen hook brez prave vsebine ni zmaga, ampak dolgoročna izguba. Morda pritegneš klik, a izgubiš zaupanje.…

Velikokrat, ko govorimo o „vsebinah z vrednostjo“, si ljudje predstavljajo suhoparne nasvete, dolgočasne monologe in videe brez kančka zabave. Pa to sploh ni nujno res.Vsebina z vrednostjo ni nujno resna in suhoparna, prav tako pa zabavna vsebina ne pomeni vedno, da gre za brezpomenski “skeč”. Ključ je v RAVNOTEŽJU.

Naš cilj kot ustvarjalci vsebin ni samo, da nekdo pogleda video in gre naprej. Cilj je, da pride nazaj. In eden najbolj močnih načinov za to je serija vsebin. Ne govorimo o Netflixovih sezonah (pa tudi to ne bi bilo slabo), ampak o formatu, kjer znotraj TikTok ali…

V današnjem svetu digitalnega oglaševanja je ustvarjalnost ključna za uspeh na TikToku. Platforma, ki jo vsak mesec uporablja več kot milijarda ljudi, ponuja edinstveno priložnost za blagovne znamke, da pritegnejo pozornost potrošnikov. Vendar pa mora biti oglaševanje na TikToku pristno in prilagojeno, da se oglasi organsko vključijo v…

Pri vodenju TikTok profila Dvor Tacen smo zasnovali strategijo, ki uporabnike ne le informira o ponudbi, temveč jih prepriča k obisku! Skrbeli smo za pristnost vsebin, spodbujanje interakcije in zagotavljanje uporabne vrednosti ter to kombinirali z nastopom karizmatičnega natakarja, ki je priznal, da ga nove stranke sedaj takoj prepoznajo iz…

V sodelovanju z Intersportom smo z letom 2024 pričeli kampanjo, znotraj katere na profilu vsak mesec z drugim aktivnim športnikom predstavimo novo športno disciplino. Čeprav je bila kampanja primarno zasnovana za TikTok profil znamke, so naše vertikalne video vsebine dosegle rezultate tudi na drugih platformah, kot sta Instagram in…

V sodelovanju z Mladinsko knjigo smo tekom poletja 2023 izvajali ‘’Back to school’’ kampanjo, ki je zaobjemala objavljanje na profilu Mladinske knjige in kampanjo z vplivneži, ki so ponudbo predstavili na lastnih profilih. Premagali smo izziv promoviranja šolskih potrebšin v času počitnic in dosegli izjemne rezultate!