科普启示录 6park.com2024第N种回顾方式 #头条深一度#
声明:本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写,文末已标注文献来源,请知悉。
饮品公司的规模壮大离不开消费者的支持,曾经百事可乐为了抢占市场,就提出了可以喝可乐兑换战斗机。
喝足1680万罐百事可乐就能领战斗机——虽然说大家都觉得这是个华而不实的战机噱头,可还是有人当真了。然而,等当事人拿着积分找到百事公司兑换千万美元的战机时,大企业却不认账了。 6park.com
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百事公司用战机激发消费者购买欲百事可乐作为一种碳酸饮料,如今深受年轻人的喜爱。而这种畅销饮品,其实最早是在1893年被美国百事公司推出的,据说早在当年,其就成为了消费者之间的时尚饮品。 6park.com
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然而没有哪个公司会觉得自己赚的已经够多了,因此为了进一步抢占市场份额,百事公司很快便想到了一个能很好打响自己品牌的妙招,那就是做营销搞噱头。
于是乎,1995年时百事公司便把自家的饮品与人们根本接触不到的鹞式战斗机联系在了一起。 6park.com
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而兑换的方式就是用积分,说起来好像这种方式很多销售公司都在使用。但是百事公司给出的百事积分计划,却要比其他营销者想的更加奇葩。
在普通领域,较低的积分能兑换的奖品是比较常见的,例如60个积分等同于一顶全新的棒球帽,400个积分等同于一件时尚的牛仔夹克。 6park.com
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但令所有人都没想到的是,百事公司居然在电视广告中公开宣布,当消费者积攒够700万个积分时,他便可以向百事公司兑换一架全新的鹞式战斗机。
要知道,这种战机可是能够导弹、炸弹、火箭和机炮等杀伤性武器的,由于其能够实现垂直/短距起降战斗,所以才在后来被称之为了鹞式战斗机。 6park.com
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这种军用战机怎么能够让普通人掌握呢?可百事公司就是这么把广告打出去了,而年轻人群体在看到这则广告之后,对百事可乐的消费热情也是明显见长。
按理说事情就该这么过去了,毕竟根本不可能有人这么无聊,也不会有人能够攒足700万个积分。 6park.com
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然而,世界上永远不乏存在挑战精神的年轻人,华盛顿州立大学的约翰·伦纳德,就是那个让百事公司感到哑口无言的年轻人。
合理规则下攒够的积分终成空
可乐积分换战机的说法平常人根本不会信,可如果真有人信了,战机就真的能拿到手吗?曾经,约翰·伦纳德就现身说法,他用亲身经历证明了,营销就是营销根本当不得真。 6park.com
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据了解,罗纳德起初也并没有想到自己真的能够用足够的积分换取一架全新的鹞式战斗机。可是通过对规则的研究,他才发现了一个惊人的事实,那就是他可以用美元直接对战斗机进行购买。
当年百事公司给出的规定中居然有这么个细节,那就是消费者可以用现金来购买积分,而每个积分的单价为0.1美元。 6park.com
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我们经过换算可以得知,700万积分大致等同于70万美元现金。虽然对于美国普通民众来说,70万美元是一辈子都难以企及的目标,但是世界上还是存在许多有钱的富人的。
约翰·伦纳德自身也许并没有这么多钱,可是他却在几经周折之后,在商海之中找到了那个愿意与他合作的百万富翁霍夫曼。他们一不做二不休,用700008.5美元兑换出了战机需要的所有积分。 6park.com
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然而就在他们把所有的申请和积分合法的提交给百事公司,希望他们如期掏出来这架总价值在2300万美元的军用战斗机时,百事公司却鸦雀无声了。
首先迎接约翰·伦纳德的沉默,随后便是百事公司的万般推脱,可以想象,在这个过程中,该公司一直希望从约翰的做法中找到他们钻漏洞的情况。 6park.com
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但遗憾的是约翰和霍夫曼早有准备,他们每一步的操作都是完全符合活动规则的。百事公司见实在没办法了,竟然在最后宣布这只是一个小小的玩笑!
约翰一方看到这样的结果可谓是愤怒无比,为了维护自身的权益,他们专门找来了律师决定于百事对薄公堂。 6park.com
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1999年时,这起纠纷正式开庭,而他们双方的争执在最后被总结为了一个点,那就是广告中的承诺是否构成具有法律效力的要约。
最终,根据法官金巴·伍德的观点来看,他认为广告中积分兑换战斗机的说法是完全不具有被相信的依据的,凡是正常的消费者根本不会花七十万美金或者购买足量的可乐来兑换这700万个积分。 6park.com
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因此,法官依据法律与事实宣布驳回了伦纳德的相关诉求,可以说,这一次是美国广告营销界的胜利,但却根本不是消费者的胜利。
最后百事公司凭此又得到了一波流量,而受到损失的就只剩下了遵守规则行事的约翰和霍夫曼,真是让人无尽唏嘘。
我国不会让消费者的努力成为白费
商海行走诚字当头,如果没办法获得消费者的信任,企业是不可能走得起来的。因此,这种类似的情况是没可能在我国被复刻出来的,因为无论是法律的严肃性还是商人的自觉性,都是我国更加领先。 6park.com
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众所周知,在所有的大陆法系当中,都存在着一个帝王规则,那就是诚实信用原则。在法律的规定下,民事主体间的民事活动一定要不说谎、不作假并且信守承诺。
除了民法当中有这种指示之外,咱们国家在广告法以及反不正当竞争法当中也会对虚假宣传的商家进行处罚。如若经营者提供商品或者服务有欺诈行为的,是需要对消费者进行赔偿的。 6park.com
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另外,相关部门还会根据广告形成的影响对相关单位处以罚款。甚至如果虚假宣传太过严重构成犯罪,相关人最终还要被追究相应的刑事责任。
这可谓是一环扣一环,只要有商家敢伸出不诚信的这只手,就一定会在极短的时间内受到我国法律的正义制裁。 6park.com
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当然了,会触犯法律的商家最终只是一少部分,大多数企业都是诚信当头的。我国早在2021年时,就公布过全国诚信兴商十大案例,此后每年咱们都会举办类似的公开活动。
就在2024年9月,我们还专门开展了诚信兴商宣传月,而这一次进入候选的企业足足有18家之多,并且各大企业还来自我国众多不同的省份。 6park.com
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与此同时,此番推选期间甚至还不存在任何的暗箱操作,因为只要有谁对名单有异议,都是可以与商务部市场体系建设司进行联系的。
总的来说,我国首先就不会让积分兑换战斗机这样的夸张宣传出现,而如果宣传期间确实存在参假的情况,我国也会用法律对他们进行严惩。 6park.com
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而作为商业主体,极大部分商家的选择也会是以诚信为主,如果让消费者感到了欺骗,旗下的产品是根本不可能还存在销路的。
在这种严防密控的大环境下,作为消费者的我们只需要安心进行消费就行了。而对于偶尔露头的滥竽充数之辈,我们也可以直接向有关单位进行举报,让专业的人来做专业的事。
信息来源:
哔哩哔哩2022-04-13 百事可乐承诺:700万积分兑换一架战斗机,当年有人换到了吗?
市场建设司 2021-09-28 2021年全国“诚信兴商十大案例”
华律网 2024-12-27 虚假宣传的认定及处罚有哪些