中国空调行业原本没有那么多的奇迹，但董明珠的出现彻底改写了中国空调的历史，她的一世英名几乎都是在这个领域中创造的，但问题也在于此，董明珠的成就依然停留在空调领域，在最近这些年的多元化的道路上，董明珠却一直在磕磕碰碰。

格力“破圈”困难，营收出现下滑
格力想要“破圈”发展，这几年来已经进行了非常多的尝试，但董明珠终究还是没冲破格力空调品牌的认知度，无法让格力成为一个多元化的品牌，虽然现在格力已经做到了国内空调行业头把交椅，可终究还是败给了现实。

图：2020年排名
最新公布的《财富》世界500强榜单显示，国内三大家电巨头中，格力却意外地垫底了。且不说美的和海尔超过格力，甚至连后来者小米也超越了格力，确实让人觉得挺意外的。
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图：2019年排名
事实上格力原本是很有优势的，比如在2019年就凭借302亿美元的营收，成功入选500强榜单，并排在第414名，比海尔和小米高出了不少。但最新的榜单显示，格力名次下滑了，甚至连营收也跌到了290亿美元。
董明珠救场，积极推动多元化发展
董明珠深知企业多元化发展的重要性，如果想让格力成长为一家电器巨头，就不能坚守空调这一亩三分地，所以好几年前董明珠就宣布格力要做手机，并且对标华为，然而推出了两代产品之后，格力手机项目就戛然而止了。

但董明珠的尝试远没有终止，后来500亿入场造芯片、自掏腰包收购珠海银隆造汽车，还推出了大松生活电器品牌、晶弘冰箱品牌，并开通自媒体账号亲自站台，然而芯片未成、汽车亏本，大松、晶弘的营收贡献非常可怜。

2019年格力营收详情
根据格力2019年的营收报告显示，空调营收占了约70%，生活电器类仅有2.81%，可以看出董明珠虽然在积极救场，但依然无能为力，甚至格力空调的总营收对比2018年还有很明显的下滑，从1556亿元下滑到了1386亿元。
来自竞争对手的威胁，格力真的败了
格力在坚守空调这一亩三分地的时候，美的和海尔除了不断耕耘各自的产品矩阵，也在对格力空调步步紧逼。就拿2019年美的空调业务来说，营收为1196亿元，同比增长9.3%，对比格力的1386亿元，差距已经很小了。

2019年海尔营收详情
而海尔方面，除了空调保持着15%左右的营收比例以外，旗下冰箱、厨电、洗衣机等产品都贡献了相当可观的营收，为企业可持续发展带来了动力，这是格力所不具备的品牌优势。
当然最令我意想不到的是成立仅十年的小米，这次在500强榜单中居然超越了格力，至于小米为何能够用这么短的时间反超一家成立30多年的行业龙头，和之前提到的多元化发展脱不开关系。

2019年小米实现总营收2058亿元，除了手机板块稳大局以外，其IoT生活消费类产品的增长也非常明显，目前连接的智能设备已经达到了2.35亿台，小米电视2019年更是突破了1000万台出货量，此外空调、洗衣机等大家电产品也在稳步增长。
写在最后
多元化是一家全球性大企业的必经之路，像苹果这样的企业如今都在降低对iPhone的依赖，而格力依然在高度依赖空调，如果不加紧多元化突破的话，未来格力必定会和美的、海尔、小米这些企业的差距越来越大，对此你怎么看呢？