中国游客在日本的人均消费逆势增长3成
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2025/02/02 6park.com
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日本游
日本商场内的中国游客（2024年10月，东京都中央区的松屋银座店）
   
       访日中国人在日本的消费金额正在增加。2024年1~10月，人均信用卡消费额比2019年同期高出30%。与以往以团体游客为主不同，当前以富裕阶层为主的个人旅行较多。目前正处于中国的春节长假中。抓住富裕阶层的消费，对于日本旅游业的发展而言十分必要。
 
       日本经济新闻（中文版：日经中文网）借助三井住友信用卡提供的数据分析服务“Custella”，对访日外国游客的支付动向进行了分析。分析对象为在海外发行的Visa、万事达卡以及银联卡。

       结果显示，2024年1~10月，访日中国人人均信用卡消费额较2019年同期增长了28%。在访日游客整体人均消费额下降5%的情况下，这一增长十分显著。

       按信用卡消费场所来看，酒店和旅馆方面，访日中国人人均消费额增至2.4倍，贵金属及钟表店的人均消费额也增至1.9倍。

       在东京银座商业设施 “GINZA SIX”设有旗舰店的西铁城钟表相关负责人表示：“20到40多岁的访日中国游客正在增多。购买‘ The CITIZEN’‘ CAMPANOLA’等30万日元（约合人民币14016元）以上高价商品的情况也很多。”

       中国人在日本百货商场的人均消费增长了36%。高岛屋2024年3~12月的中国顾客数量相比2023年同期增至2.3倍。客单价比新冠疫情前翻倍，畅销商品也从化妆品变为珠宝钟表和品牌商品。

       另一方面，中国游客在免税店的人均消费额下降了36%。销售家电产品和日用品等的家电量贩店和购物中心的人均消费额也分别下降了1成。

       这背后的原因是中国游客群体的变化。根据日本观光厅的入境消费动向调查，2024年团体游的比例为11%，远低于2019年（26%）。中国2023年8月接近赴日团体游之后，该比例依旧低迷。据日本国家旅游局（JNTO）统计，2024年全年访日中国游客数量仅为疫情前2019年的七成左右。

       中国经济增长放缓已持续较长时间。根据中国国家统计局数据，消费者信心指数2024年11月为86.2（低于100即表明消费者心态悲观），自2022年春季以来长期处于低迷状态。结果，访日中国游客“集中在具备一定经济实力的个人富裕阶层”（帝京大学吉村久夫教授）。由于访日游客中富裕阶层的比例上升，人均信用卡消费额也随之增加。

       从日本旅游行业整体来看，今后需要改变面向访日中国游客的接待策略。正如免税店消费减少所显示的那样，如果沿用疫情前相同的应对方式，则无法充分抓住富裕阶层的消费。需要吸引他们在除了钟表、贵金属等高价商品之外的其他方面消费。

       中国人使用较多的“支付宝”在日本的使用情况显示，2024年休闲、住宿等购物以外的消费占比约为67%，比2019年上升了17个百分点。

       帝京大学吉村教授表示：“访日中国富裕阶层中回头客也很多，他们更容易对探索秘境、温泉等只有在日本才能体验到的自然与四季之美产生价值认同。致力于打造更聚焦日本独特体验价值的旅游计划和商品，或将有助于旅游行业的振兴。”
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