中国田径运动员、“跨栏女”神吴艳妮，果然是懂流量密码的，最近只是在个人微博分享一组肯豆风写真，就上了热搜。 6park.com
 6park.com
图源：@吴艳妮 个人微博 6park.com
何为肯豆风？简单来说就是学美国名模肯达尔-詹娜（常被昵称为“肯豆”）的穿搭风格，以中性颜色（黑白灰）为主，主打一个极简风性感风。 6park.com
 6park.com
图源：大众新闻 6park.com
据说肯豆风有个穿衣原则：上衣和裤子，总有占一个紧身效果，才能显出身材曲线。 6park.com
就像我们所看到的吴艳妮这组肯豆风，穿紧身上衣完美展现身材，黑丝包裹着修长笔直的双腿。 6park.com
 6park.com
 6park.com
图源：@吴艳妮 个人微博 6park.com
这组照片一流出后，网友又吵翻了。 6park.com
有的认为肯豆风很适合吴艳妮，并将其称为东方肯豆。 6park.com
 6park.com
 6park.com
但有的认为P图过度，跟吴艳妮样子不太像，甚至被嘲撞脸了杨超越。 6park.com
 6park.com
 6park.com
不过面对修图争议，吴艳妮霸气回应“萝卜青菜各有所爱，我喜欢”。不得不说，这个回怼很吴艳妮。 6park.com
 6park.com
此外也有认为吴艳妮在擦边，还有人联想到吴艳妮的同行——前体操队员吴柳芳，质疑为什么不说吴艳妮擦边。 6park.com
 6park.com
有意思的是，吴艳妮“话题女王”的含金量在上升，“代言女王的含金量”也在上升。 6park.com
吴艳妮一边忙着出任椰谷品牌代言人，一边拿下富顺文旅公益宣传推广大使身份。 6park.com
 6park.com
 6park.com
虽然黑丝写真争议是有的，但必须承认吴艳妮再次靠争议上热搜，找到了自己的流量密码。 6park.com
 6park.com
不可否认，运动员千千万，吴艳妮特立独行。 6park.com
吴艳妮鲜明个性深入人心，带妆比赛，摇头耸肩，食指指天，大秀纹身。 6park.com
 6park.com
图源：morketing 6park.com
比如她设计自己的个人招牌姿势。 6park.com
站在起跑器附近，举起右手食指，先指向赛道，随后向上。 6park.com
 6park.com
图源：morketing 6park.com
这一姿势看似被贴上玄学的争议，却发挥强大的抢镜作用，为吴艳妮打造了有辨识度的个人标签。 6park.com
这个姿势还得到其他主播的效仿，一女主播从四股麻花辫到单手指天、晃肩跳舞动作，将模仿吴艳妮进行到底。 6park.com
 6park.com
图源：猿猿破鞋乱搞 6park.com
后来该女主播还因为模仿吴艳妮动作，直播被封禁，一时之间网友评论两极分化，有的认为动作不是吴艳妮专属凭啥不能做，有的表示光明正大蹭流量恰饭。 6park.com
 6park.com
被模仿也说明了吴艳妮的姿势，拥有了核心的差异化价值，抢占了网友的心智，才会吸引后来者模仿，这就是个人IP的虹吸效应。 6park.com
山寨吴艳妮们找到直播流量密码，毕竟仅仅是模仿吴艳妮本身，就足以吸引网友围观。 6park.com
又比如吴艳妮还通过跨界时尚圈和娱乐圈，打造网红运动员人设。 6park.com
跨界时尚界，穿着华伦天奴2025早春系列登上时尚杂志《新视线》，蓝白紧身裤营造“半身没穿衣”效果，被评价“无裤风”。 6park.com
 6park.com
图源：@娱乐追剧英英 6park.com
跨界娱乐圈，与关晓彤一起出席奢侈品牌华伦天奴线下活动，走起优雅复古风。 6park.com
 6park.com
图源：@姐姐的燕儿 6park.com
可以说自吴艳妮成为热搜常客，争议一直伴随着吴艳妮。 6park.com
有人觉得“吴艳妮个性又自信，即便野心写在表面，运动圈需要一个积极阳光的形象”。也有人认为“运动员要用成绩说话，没成绩搞那么多事儿不要太招摇。” 6park.com
透过舆论看本质，争议或许这也是吴艳妮打造个人ip的策略，这可以举例一个经典的案例。 6park.com
2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中团队策划为马蜂窝策划了一个洗脑广告：“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”。 6park.com
 6park.com
图源：细软知识产权 6park.com
叶茂中的这则广告惹来争议，网友直呼妥妥的精神污染污染，缺乏艺术美感。 6park.com
但人家叶茂中是这么回应：“广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。” 6park.com
所以我们看到叶茂中并不畏惧争议，相反他倾向希望暴风雨来得更猛烈一些。 6park.com
从某种程度上来说，吴艳妮同样拿捏“争议越大越好”的流量密码。 6park.com
当有人喷她个性张扬，骂她不该纹身，也说明吴艳妮通过吸睛的穿搭、招牌姿势话题，让自己进入公共舆论被当成谈资，分得公域流量池的一杯羹。 6park.com
 6park.com
有时候被骂不可怕，没人在意才是担心。 6park.com
更何况争议之下吴艳妮还能狂揽代言。因为争议不仅成就吴艳妮的流量，也成就了她的商业价值，品牌代言拿到手软，成为了代言女王。 6park.com
吴艳妮堪称品牌们的宠儿，包括瑞幸咖啡、伊利、雅迪、曲美家居、NEIWAI内衣、飞科、奔腾小马、创维电视、挪瓦咖啡等。 6park.com
毫无疑问，这些品牌也抱着一种“赌徒”心态投向吴艳妮，赌她日后可以创造更高的商业价值反哺品牌。 6park.com
在具体的品牌合作当中，我们也看到不少品牌也善于捕捉吴艳妮特立独行的个性、自信阳光形象，放大进行营销。 6park.com
曲美家居官宣吴艳妮产品推荐官，把又美又飒不过好不迎合这几个大字，打在公屏上。 6park.com
 6park.com
图源：曲美家居官微 6park.com
挪瓦咖啡官宣吴艳妮为低热量健康大使，推出“不听风凉话”传播主题，把外界对于吴艳妮恶评打印出来，做成周边。 6park.com
 6park.com
图源：小红书@挪瓦咖啡 6park.com
创维全屋家电官宣吴艳妮为品牌大使，用一张紫色赛场海报，写满吴艳妮专属关键词“z世代、川味麻花辫、张扬个性……”这些也恰恰说明了吴艳妮的个性极具辨识度。 6park.com
 6park.com
图源：创维官微 6park.com
只不过创维的营销出现一段小插曲，吴艳妮担任创维品牌大使海报曝光后，被嘲海报P的脸全然不同，但也反向推热官宣热度。 6park.com
 6park.com
 6park.com
图源：创维官微 6park.com
不可否认，吴艳妮作为新生代运动员，打破了我们对于传统体育明星的传统认知。她在流量与争议中走红，反映了网友对于网红运动员更加包容。 6park.com
 6park.com
因此她每一次崭露头角都会被放到聚光灯下，或被审判或被质疑或被夸赞，无论是好的坏的，他们都指向一个词汇——争议。这些争议构成了一个潜在代言人的流量。 6park.com
对于注重宣传运动、健康生活的品牌来说，一方面看中吴艳妮健康自信的运动员形象，借助吴艳妮加持，可以更好地诠释和展现产品。 6park.com
对于主张态度的品牌而言，更看重吴艳妮争议背后带来的高话题度，可以带上品牌一起出圈，让品牌在短时间内获得曝光度，节省了更多的营销推广成本。 6park.com
 6park.com
图源：科技犬建哥 6park.com
当然无论如何，品牌选择代言人的前提，还是要做好背调，不能为了流量而忽略了品牌的留量。 6park.com
毕竟争议是一把双刃剑，争议代言人既然可以为品牌带去热度，但他们翻车时，公众的情绪在舆论风波里容易爆发，品牌也难免被波及，卷入舆论风波。